在這里我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。我們清楚，品牌的核心價值是每個品牌在營銷策劃初始都需要最先探尋的關鍵點，是一切營銷策劃的原點。品牌的核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，并豐滿和強化品牌核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，讓品牌的每一次營銷活動、每一次宣傳都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用，久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印。核心價值是提升消費者心智中的品牌感知價值和溢價能力的主要驅(qū)動力量。