以微博、微信、社交網站為代表的微傳播時代已經來臨，在這一新勢力的沖擊下，中國直銷行業面臨新技術背景下的轉型和提升，已然進入微營銷時代。

　　在國內知名社交網站人人網上，玫琳凱的公共賬號擁有近22萬關注者，77篇有關“百變美人季”、“50年傳奇”等活動的日志平均閱讀量超過1000次，最高閱讀量達1.2萬次。在新浪微博，安利樂活城通過每天發布健康常識、幽默圖集、職場經驗等廣告意味淡、具有一定傳播價值的信息，收獲了22萬名粉絲的芳心。在微信公共平臺，天獅公司官方賬號“早安天獅”每日推送一到兩篇精選微信，在傳遞公司最新資訊的同時幫助微信聽眾提升職業素養與營銷技能。

　　安利樂活城微博賬號作為產品愛好者互動交流平臺，目前擁有粉絲22萬名，發布的信息以膳食指導、生活竅門、勵志名言、輕松圖集、職場經驗為主，鮮見常規的宣傳廣告。其宣傳推廣工作另辟蹊徑：一是轉發使用者有圖有真相的親身示范，二是跟隨季節變化、熱點事件，以活動項目緊密對接進行產品推薦。這種以提意見姿態進行的微營銷因弱化了盈利目的，更易為消費者接受。

　　雖然直銷企業紛紛探索“微營銷”之道，但在專家看來，上述實踐仍有待完善。那么，對直銷行業而言，微營銷時代，該如何塑造企業、系統以及經銷商的品牌？如何建立具有針對性的品牌個性宣傳系統？如何運用新勢力將直銷行業建設成為真正優質的營銷品牌？

　　國內知名營銷策劃專家、直銷研究專家天問認為，囿于行業內部是直銷企業在微營銷領域面臨的最大問題。直銷企業必須打造具有公信力的公共賬號。

　　在他看來，目前國內大多數直銷企業的微博、微信等公共賬號主要用來群發短信、廣告，微傳播只是企業宣傳的一種手段而已，沒有形成微營銷態勢。直銷行業對于大眾信息的接觸依然處于相對閉塞的狀態，在微傳播時代，直銷企業的微博、微信等公共賬號因為沒能得到有效利用，難以融入主流社會。只有充分重視內容定位，對于所發的每一條信息進行精心編輯和推送，才能實現品牌微營銷。“銷售的核心是產品，產品的核心是技術。”在康婷生物工程有限公司董事長劉小兵指出，直銷作為一種銷售模式，最終的核心是產品，而產品的核心又是技術。唯有突破技術理論瓶頸，不斷創新，才能保證產品旺盛的生命力。不管是傳統營銷模式，還是新興的微營銷，落腳點都是將產品銷售出去，如果產品品質無法保證，所有的營銷模式都是一種浮夸的包裝手法而已，無法實現品牌的終極營銷。

　　金士力佳友(天津)有限公司營銷副總經理張碩認為，微營銷的最終目的是通過向用戶傳遞企業相關信息，體現企業的價值訴求，進而提升品牌知名度和美譽度。而直銷的本質是通過面對面的分享，實現產品的人際傳播，即使是微營銷，也應貼合這一本質。

　　候普傳媒執行總經理張捷表示，以微博、微信、社交網站為代表的微傳播時代已經到來，企業只有順應而為，進行微創新，才能在新媒體時代為品牌傳播開辟一條新的傳播路徑。