12月13日，寶麗（中國）美容有限公司申請直銷經(jīng)營許可的聲明出現(xiàn)在商務(wù)部信息管理系統(tǒng)，而最令人感興趣的地方在于，這是大陸目前唯一一家日資準(zhǔn)直銷企業(yè)。

　　眾所周知，進(jìn)駐中國的外資直銷企業(yè)，亞太地區(qū)僅韓國愛茉莉一家，這家企業(yè)還被冠上“神秘”字眼，顯少露面，令人難以觀測其對中國的影響。而寶麗的出現(xiàn)是否給中國直銷行業(yè)帶來新的訊息？
 

 

　　日本直銷發(fā)展早中國30多年，歷史悠久，它曾超越歐美直銷業(yè)績繁盛一時，已十分成熟，有許多值得借鑒的地方。但日本政府允許的直銷產(chǎn)品類型和直銷方式與中國大有不同，寶麗為何能通過中國政府的第一道門檻？作為日本先行者的它能否適應(yīng)中國本土？其行事作風(fēng)會對行業(yè)造成什么影響？

　　據(jù)了解，與愛茉莉類似，寶麗（中國）美容有限公司主打化妝品。該公司注冊資金500萬人民幣，是日本POLA集團(tuán)的海外子公司之一。在日本主要是通過無店鋪來進(jìn)行銷售，2005年該品牌進(jìn)入中國的化妝品市場，換成了店鋪銷售。2007年醞釀著涉足北京市場，2011年7月正式進(jìn)駐中國沈陽。

　　POLA集團(tuán)被譽(yù)為日本“化妝界四大花旦“之一，以BA（碧艾）為代表的POLA高端護(hù)膚品深受廣大女性的喜愛，是風(fēng)靡全球的高端女性護(hù)膚品牌。鈴木忍于1929年創(chuàng)立于日本靜岡，注冊資金100億日元。POLA集團(tuán)1958年進(jìn)入香港市場,打開海外市場；1982年開始進(jìn)入健康食品領(lǐng)域；2010年“（株）POLA ORBIS HOLDINGS INC.”在東京證券交易所市場第一部上市。至今POLA集團(tuán)已發(fā)展成為集產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合化全球企業(yè)集團(tuán)，擁有本靜岡縣的POLA袋井工廠，占地面積2.3萬平方米、建筑面積25.2萬平方米，擁有79條世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)線，每年將4000多個品種的高質(zhì)量化妝品提供到世界各地。

　　寶麗正式進(jìn)入中國市場，也打破了今年商務(wù)部公布申牌或是獲牌的企業(yè)全為內(nèi)資企業(yè)包括國企的局面。

　　有專家指出，盡管有少許外資在陸續(xù)進(jìn)軍中國大陸，但是其發(fā)展過程會十分緩慢，內(nèi)資企業(yè)成為政府重點(diǎn)扶持的對象。而寶麗的消息是否從另一個方面說明，政府已經(jīng)下定決心對外全面開放直銷？而之前政府采取的多項(xiàng)政策行動意在錘煉內(nèi)資企業(yè)，構(gòu)建好基礎(chǔ)后接納全球直銷企業(yè)的挑戰(zhàn)？

　　把握好政策導(dǎo)向至關(guān)重要，希望企業(yè)能保持清醒頭腦，自我錘煉，以陽光心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。