張中秀認(rèn)為，這一新政帶有拉動(dòng)消費(fèi)的意義。諸如化妝品等商品的消費(fèi)稅，實(shí)際上是直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)格并由消費(fèi)者買單的，取消該稅意味著剝離針對大眾人群的“隱性稅收”，令百姓可支配收入有所增加，以拉動(dòng)更多消費(fèi)。

　　化妝品市場究竟有多大，足以以此拉動(dòng)民眾消費(fèi)？數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國化妝品市場規(guī)模近千億元，年增長速度為15%。尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國化妝品行業(yè)投資分析及深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，化妝品行業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

　　不過，近兩年來我國倡導(dǎo)反腐令“禮品經(jīng)濟(jì)”受挫，化妝品類消費(fèi)增長乏力。同時(shí)，國內(nèi)化妝品價(jià)格遠(yuǎn)高于境外，海外代購也在沖擊國內(nèi)消費(fèi)市場。2012年海外代購市場交易規(guī)模480億元，海外代購中交易量排名第一的是化妝品。

 

　　品牌均稱利好

　　對此，歐萊雅集團(tuán)中國公司稱，“非常歡迎新方案的出臺(tái)”、“此次對化妝品消費(fèi)稅征收范圍的調(diào)整最終將使消費(fèi)者獲益”。

　　另一家在中國市場銷售額進(jìn)入前十強(qiáng)的美國護(hù)膚品及彩妝品牌表示，雖然不知道公司最終是否會(huì)因此政策的實(shí)施而調(diào)整價(jià)格策略，但其當(dāng)日已重點(diǎn)關(guān)注了這一政策變化。

 　　一位不愿透露姓名的國產(chǎn)化妝品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，取消30%的消費(fèi)稅，減稅力度不小，對國內(nèi)企業(yè)是非常大的利好。

　　知名護(hù)膚化妝品專家冰寒認(rèn)為，國內(nèi)化妝品品牌定價(jià)高于海外，受國內(nèi)稅收影響較大。目前我國國內(nèi)化妝品的稅收架構(gòu)主要包括三類：增值稅17%；消費(fèi)稅30%；企業(yè)所得稅約20%。總和超過50%。海外化妝品則在此基礎(chǔ)上增加關(guān)稅約10%，總稅率高于60%。

　　高稅率導(dǎo)致產(chǎn)品終端價(jià)格居高，消費(fèi)者更愿意在境外代購?fù)�類產(chǎn)品，品牌在國內(nèi)的銷量被攤薄。消費(fèi)稅的取消無疑將令企業(yè)得到更高利潤，在定價(jià)策略上也更為靈活。

 

　　終端未必實(shí)惠

　　分析人士指出，國際品牌化妝品海內(nèi)外價(jià)差導(dǎo)致部分消費(fèi)被留在境外，韓國、歐美等海外代購在坊間極為盛行。如果相應(yīng)降低產(chǎn)品價(jià)格能提升品牌在中國投資店鋪的銷售業(yè)績，品牌很可能會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)。消費(fèi)者也將從中獲益。

　　張中秀表示，消費(fèi)稅是從生產(chǎn)廠商層面進(jìn)行征收的，其批發(fā)給一級代理商環(huán)節(jié)的價(jià)格中就已經(jīng)包含了消費(fèi)稅，因此取消消費(fèi)稅可能會(huì)一定程度降低第一環(huán)節(jié)的產(chǎn)品價(jià)格，到終端消費(fèi)者手里也會(huì)相應(yīng)地降低價(jià)格。

　　但冰寒認(rèn)為，國內(nèi)化妝品廠商未必會(huì)實(shí)施降價(jià)。國產(chǎn)品牌價(jià)格本已很便宜、占市場份額比例較低，原有價(jià)格為50元的化妝品降稅后定價(jià)40元，薄利多銷的規(guī)模很難明顯增長，因此他們降低化妝品價(jià)格的動(dòng)力并不充足，他們很可能僅僅借取消消費(fèi)稅來提高企業(yè)利潤。

　　此前，我國曾于2006年針對“護(hù)發(fā)護(hù)膚品”稅目予以取消，取消前稅率為8%，同時(shí)將原稅目中的高檔護(hù)膚護(hù)發(fā)品拿出來放到“化妝品”稅目中一并征收30%消費(fèi)稅，相當(dāng)于增稅22%。當(dāng)時(shí)，有報(bào)道稱，降稅8%的護(hù)發(fā)護(hù)膚品并沒有降低價(jià)格，增稅22%的高檔護(hù)發(fā)護(hù)膚品價(jià)位卻上漲。在該輪調(diào)稅中，消費(fèi)者并未得到實(shí)惠。

 

　　國產(chǎn)格局難破

　　張中秀認(rèn)為，一般化妝品類別取消消費(fèi)稅，是明確不涉及高檔化妝品的。高檔化妝品仍作為奢侈品繼續(xù)征收30%的消費(fèi)稅。對于國產(chǎn)化妝品品牌而言，其價(jià)格優(yōu)勢將繼續(xù)增加。此舉是能令國產(chǎn)品牌擁有更多市場份額，但專家卻并不看好。

　　冰寒表示，高檔化妝品繼續(xù)征稅并不代表他們的消費(fèi)群和市場份額會(huì)被搶食，其客群相對是穩(wěn)定而價(jià)格敏感度低的。

　　他認(rèn)為，雖然無論國內(nèi)還是國外化妝品，消費(fèi)稅所占比重均較大，但是化妝品市場格局并不會(huì)因價(jià)格變動(dòng)而改變。 舉例來看，“消費(fèi)者選擇彩妝的主要因素在于文化與情感的認(rèn)同，并不是價(jià)格。原有價(jià)格為50元的化妝品降稅后定價(jià)40元，并不會(huì)吸引來1000元檔化妝品的消費(fèi)群”。