就在國內個別直銷企業(yè)帶著員工豪游世界的“風口”，東阿阿膠悄然加入戰(zhàn)局。5月15日，商務部網(wǎng)站披露，東阿阿膠已經(jīng)拿到今年5月份以來發(fā)放的第3張直銷牌照。不過，就在幾天之前，直銷業(yè)傳統(tǒng)巨頭安利卻傳出擬開辟微商渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的消息。傳統(tǒng)直銷業(yè)過往的造富效應仍然吸引著產業(yè)資本競相跨界進入，但如今，在互聯(lián)網(wǎng)+的十字路口，傳統(tǒng)直銷業(yè)似乎也面臨著經(jīng)營模式的方向性選擇：直行，還是拐彎？

　　商務部15日總計批準了兩家企業(yè)的直銷牌照，這當中最引人關注的莫過于東阿阿膠。依照批文，東阿阿膠將被允許在濟南市和聊城市的部分區(qū)域展開直銷業(yè)務，獲準的區(qū)總計有歷下區(qū)、東昌府區(qū)等9個。而被批準展開直銷的產品則是阿牌阿膠西洋參軟膠囊、阿牌阿膠養(yǎng)顏軟膠囊、阿牌阿膠補鈣軟膠囊、東阿牌阿膠元漿、阿牌阿膠軟膠囊5種。

　　東阿阿膠昨日接受記者采訪時認為，經(jīng)過市場分析，無論是品牌積累、產品積累，還是時機，東阿阿膠在現(xiàn)階段切入直銷行業(yè)都非常合適。據(jù)該公司介紹，東阿阿膠將直銷業(yè)務定位為新渠道，并作為現(xiàn)有渠道的銷售補充，獨立運作。目前上報的直銷品種是阿膠元漿和4款軟膠囊，后續(xù)會根據(jù)市場反饋增加其他產品。現(xiàn)階段，東阿阿膠已經(jīng)招聘專業(yè)人才，進行直銷模式的構建，計劃在獲得直銷資格后，開始直銷業(yè)務試運行。具體銷售目標需根據(jù)實際情況再行確定。

　　而業(yè)內相關人士則指，東阿阿膠布局直銷已經(jīng)做了很多籌備，此番獲批在意料當中。“這些保健品公司原有的銷售模式已遇到瓶頸，近幾年的增速有目共睹，營銷成本也越來越高。相比較來說，直銷是相對省錢的經(jīng)營模式。”

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，此前以健康行業(yè)為主營業(yè)務并正在申請或者已經(jīng)拿到牌照的企業(yè)就有香雪制藥、康美藥業(yè)、福瑞達醫(yī)藥集團、廣藥集團、和治友德制藥、金木藥業(yè)等多家企業(yè)。

　　在分析人士看來，東阿阿膠等大健康企業(yè)押寶直銷，其中一個原因就是直銷的造富效應，因為往往在獲批并正式開展業(yè)務后，銷售增長迅速。以克緹為例，其2013年的銷售業(yè)績是2億元，2014年銷售業(yè)績是6.8億元，增長率高達240%。而最近帶著6500名員工到法國進行豪華四日游而轟動世界的天獅集團更是讓外界覺得直銷行業(yè)富得冒油。

　　直銷行業(yè)之所以備受傳統(tǒng)企業(yè)青睞，關鍵在于即便經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，直銷行業(yè)卻已經(jīng)連續(xù)7年跑贏GDP。

　　如何應對來自B2C模式的沖擊，也是直銷行業(yè)需要直面的問題。據(jù)業(yè)績報告顯示，2014年48家直銷企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億，增量為347.5億，增長率雖達到26.87%，但相對2013年的增長率34.4%有明顯下滑。

　　此外，直銷業(yè)巨頭安利最新對外放風擬通過微店新開微商渠道的做法。