近日，各大美妝企業(yè)陸續(xù)公布的2018上半年（或2018財(cái)年）財(cái)報(bào)顯示，高端產(chǎn)品發(fā)揮的作用在今年上半年得到大爆發(fā)，資生堂集團(tuán)凈利潤同比增長105.1%，雅詩蘭黛的海藍(lán)之謎年銷售突破10億美元；而近年來一直在藥妝領(lǐng)域打響收購戰(zhàn)的歐萊雅，活性美妝部門的銷售額增長了近13%，這讓其增速放緩的大眾品牌部門得以“喘口氣”……可以發(fā)現(xiàn)，高端品牌和藥妝品牌產(chǎn)品已成為提升藥妝企業(yè)業(yè)績的兩大引擎。

 

 

　　高端品牌拉升作用明顯

　　日前，資生堂集團(tuán)公布2018上半年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，上半年銷售額達(dá)327.10億元，同比增長11.9%；凈利潤達(dá)43.67億元，同比增長105.1%。基于上半年快速增長，集團(tuán)還上調(diào)了今年全年的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)銷售額將增長8.5%達(dá)到670.3億元。

　　資生堂在財(cái)報(bào)中表示，上半年業(yè)績的增長主要得益于集團(tuán)營銷投資的增加和中國市場銷售額的強(qiáng)勁增長。上半年，中國市場以占總銷售額32.4%的幅度領(lǐng)跑，銷售額達(dá)57.1億元；營業(yè)利潤9.6億元，同比大增212.3%。其中“肌膚之鑰” 、“資生堂” 、“茵芙莎”等高檔品牌依舊保持高增長態(tài)勢，對業(yè)績拉動(dòng)明顯。在大眾化妝品方面，“安熱沙”及“怡麗絲爾”呈現(xiàn)較大增長，同比上升32.4%。

　　業(yè)績同樣“飄紅”的還有美妝企業(yè)雅詩蘭黛。該集團(tuán)日前2018財(cái)年報(bào)告顯示，凈銷售額同比增15.72%至137億美元，創(chuàng)10年新高。其中，2018財(cái)年第四季度的凈銷售額為33.0億美元，同比增長14%。不過，凈利潤為11.08億元，同比下降11.29%。

　　該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，期內(nèi)幾乎所有品牌的銷售額都在攀升。在四大品牌中，旗艦品牌雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，海藍(lán)之謎的年銷售額突破10億美元，躍升成為集團(tuán)品牌矩陣中的第四大品牌。未來，集團(tuán)將加大對數(shù)字化營銷的投入，以刺激銷售額進(jìn)一步增長。 

　　對比上述企業(yè)的紅火，彩妝品牌露華濃則稍顯慘淡。據(jù)其2018財(cái)年第二季報(bào)，公司業(yè)績持續(xù)低迷，虧損擴(kuò)大。凈銷售額約為41.77億元，同比下降6.02%；凈利潤虧損額從第一季報(bào)-6.22億元擴(kuò)大至-8.43億元，同比更大跌235.62%。財(cái)報(bào)顯示，由于在北美的制造工廠企業(yè)服務(wù)中斷，外加某些香水品牌的許可協(xié)議將到期，均對企業(yè)的業(yè)績造成了一定影響。據(jù)了解，露華濃曾在2014年退出中國市場，盡管2016年重新回歸，并在天貓開設(shè)了官方旗艦店。不過，該企業(yè)對于中國市場的投入并不大。

 

　　藥妝品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn)

　　近年來，美妝行業(yè)對藥妝品牌的收購戰(zhàn)打得此起彼伏。從今年美妝企業(yè)公布的業(yè)績報(bào)告來說，藥妝對業(yè)績的拉升優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。對于可比銷售增長的集團(tuán)來說，高端產(chǎn)品和活性部門（即藥妝）成為企業(yè)最暢銷的產(chǎn)品。

　　歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018上半年，銷售額為518.98億元，剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，同比增長6.3%，相比于第一季度6.8%的增長有所放緩，但高于投資機(jī)構(gòu)預(yù)期。其中，包括蘭蔻、阿瑪尼、YSL等品牌在內(nèi)的奢華美妝及包括理膚泉、薇姿和修麗可在內(nèi)的藥妝可比銷售額分別同比增長13%和12.9%，但專業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)品部門增長有所放緩，分別同比增長1.4%和2.3%。

　　同樣受益于高端、藥妝產(chǎn)品的，還有護(hù)膚品企業(yè)拜爾斯道夫。其2018上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售額約為282.22億元，增長7.7%。按品牌來看，藥妝品牌優(yōu)色林和Aquaphor所在的藥妝部門銷售額同比增長9.5%；大眾護(hù)膚品牌妮維雅銷售額同比增長3.5%；高端品牌萊伯妮銷售額同比增長55.9%。