昨日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23500億元。

 

　　今年市場(chǎng)規(guī)模將突破23500億元

　　報(bào)告顯示，2017-2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850元。預(yù)計(jì)今年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。

　　值得注意的是，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數(shù)的增速。

 

 

　　從直播電商用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，2018-2020年用戶(hù)規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預(yù)計(jì)今年全年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.3億人，同比增長(zhǎng)15.59%。

　　目前直播電商包括綜合電商類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、直播APP類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)五大類(lèi)型。綜合電商類(lèi)包括抖音、快手直播、淘寶等；MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)包括如涵、謙尋文化、宸帆集團(tuán)等；直播APP類(lèi)包括微拍堂、玩物得志、有播等；服務(wù)商類(lèi)包括有贊、微盟、傳播物等；電商主播類(lèi)包括薇婭、李佳琦、羅永浩等。

 

　　“直播+”成常態(tài)滲透率增長(zhǎng)快

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）從2018年-2020年分別為：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%。預(yù)計(jì)今年滲透率達(dá)10.15%，突破兩位數(shù)，增長(zhǎng)達(dá)18.02%。

　　報(bào)告顯示，未來(lái)幾年仍將高速增長(zhǎng)。“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商標(biāo)配。

 

 

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，直播平臺(tái)已成為各大商家的標(biāo)配，包括線(xiàn)下的許多商場(chǎng)品牌也開(kāi)展了店內(nèi)直播，店員做主播。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線(xiàn)下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。現(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商標(biāo)配。

　　從資本方面，今年上半年直播電商融資11起總金額為2.9億元，涉及的平臺(tái)包括宸帆、變美日記、紅動(dòng)視界等。