喜迎二十大，奮進(jìn)新征程，實(shí)干爭先推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明在日前召開的半年度工作會議上發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，公司必須建立基于理性數(shù)據(jù)分析和閉環(huán)流程的、統(tǒng)籌性的、系統(tǒng)性的管理機(jī)制；必須建立“干部能上能下、人員能進(jìn)能出、收入能高能低”的競爭機(jī)制；必須加快伊帕爾汗、善顏等新銳品牌培育工作，逐漸從傳統(tǒng)營銷過渡到“三位一體”的營銷模式上來；必須抓住當(dāng)前國產(chǎn)化妝品“天時、地利、人和”的發(fā)展機(jī)遇，快速做大做強(qiáng)品牌，加快推進(jìn)多元化產(chǎn)業(yè)布局。

 

 

　　從今年上半年化妝品行業(yè)整體格局變化來看，國貨頭部表現(xiàn)亮眼。以福瑞達(dá)生物股份為例，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.01億元，同比增長61%。而一些中小品牌表現(xiàn)低迷，加速清退。加之國際品牌持續(xù)走強(qiáng)，中國化妝品行業(yè)正在呈現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)”的態(tài)勢。

　　近年來，一些新銳品牌和中小企業(yè)依賴流量、快速推爆品的邏輯，搶占細(xì)分市場。然而，由于缺乏產(chǎn)品力，往往陷入復(fù)購率低、不斷打新的“流量陷阱”。隨著國家化妝品新規(guī)頻頻出臺和更嚴(yán)監(jiān)管，對企業(yè)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品功效測評等要求不斷升級，致使研發(fā)實(shí)力弱、產(chǎn)業(yè)鏈缺失的中小企業(yè)新品迭代速度明顯下降，“流量”競爭力逐漸喪失。與此同時，受全球疫情及供應(yīng)鏈“梗阻”影響，化妝品原料大幅漲價，中小企業(yè)成本壓力提升、原料供應(yīng)緊張。而原料廠商、OEM代工廠往往優(yōu)先滿足行業(yè)龍頭及國際品牌供應(yīng)，中小企業(yè)供應(yīng)鏈承壓。尤其受上半年上海疫情影響，一些中小品牌無品可賣、無貨可出，甚至關(guān)店退市。

　　從宏觀政策趨勢來看，在國家培育本土化妝品高端品牌、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下，化妝品行業(yè)監(jiān)管必將更加嚴(yán)厲，以扭轉(zhuǎn)過去“劣幣驅(qū)趕良幣”的無序低層次競爭格局，從而助力擁有研發(fā)實(shí)力、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的行業(yè)頭部企業(yè)做大做強(qiáng)，提高國產(chǎn)品牌的行業(yè)集中度，進(jìn)而與歐美大牌展開競爭。

　　福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮、璦爾博士近年來快速崛起，表明行業(yè)正在駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。首先，福瑞達(dá)擁有從原料到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)導(dǎo)者，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、依克多因等多個化妝品關(guān)鍵原料，在山東、新疆等地布局了原料基地、生產(chǎn)基地，去年投入使用的智美科創(chuàng)園擁有化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值達(dá)40億元。

 

 

　　其次，福瑞達(dá)生物股份擁有“妝藥同源”的研發(fā)優(yōu)勢。作為國內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)，福瑞達(dá)擁有3個國家級科研平臺和13個省級科研平臺，擁有專利200余項(xiàng)以及國家科技進(jìn)步二等獎3項(xiàng)、國家科技進(jìn)步三等獎1項(xiàng)。以制藥理念研發(fā)化妝品，涵蓋玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、中草藥護(hù)膚等多個技術(shù)領(lǐng)域，擁有硅烷化玻尿酸、富勒烯、荷葉黃酮、發(fā)酵褐藻等多個專利成分，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力業(yè)界領(lǐng)先。

　　在行業(yè)新規(guī)、消費(fèi)升級、國貨興起，以及企業(yè)“4+N”多品牌戰(zhàn)略、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型等多因素驅(qū)動下，福瑞達(dá)化妝品得以順勢而起。旗下頤蓮率先將玻尿酸應(yīng)用于護(hù)膚品，開創(chuàng)了國內(nèi)玻尿酸護(hù)膚的先河，至今已經(jīng)發(fā)展到第六代。今年618頤蓮天貓、京東、抖音及分銷全渠道全面發(fā)力，GMV增長約57%，其中抖音渠道同比增長379%，起量迅速。頤蓮大單品玻尿酸補(bǔ)水噴霧累計售出3000萬+瓶，連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓化妝水類目TOP1，成為實(shí)至名歸的國貨經(jīng)典。

　　旗下璦爾博士專注微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚，充分發(fā)揮企業(yè)在微生物發(fā)酵技術(shù)、皮膚微生態(tài)基礎(chǔ)研究方面的科研成果，產(chǎn)品上市僅9個月便實(shí)現(xiàn)銷量過億的行業(yè)奇跡。在益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜等爆品基礎(chǔ)上，今年上半年又成功推出酸奶面膜、閃充精華等新品，爆品打造能力得到市場檢驗(yàn)。今年上半年，璦爾博士同比增長74%，多個單品躋身行業(yè)TOP榜。

　　“公司以‘妝藥同源 科技美膚’為理念，以科研創(chuàng)新和品牌打造為引擎，成功打造研發(fā)、制造、品牌三大基石。下一步我們要充分利用天時、地利、人和的有利條件，在集團(tuán)資源稟賦的協(xié)同下，加快伊帕爾汗、善顏等新銳品牌培育，以品帶牌，加快推進(jìn)‘4+N’品牌發(fā)展戰(zhàn)略落地。”高春明在半年度工作會議上指出。

 

 

　　在新銳品牌的培育上，要總結(jié)行業(yè)及公司自身成功經(jīng)驗(yàn)，洞察行業(yè)趨勢和用戶需求，圍繞目標(biāo)人群、超級爆品打造、場景營銷精準(zhǔn)發(fā)力。在渠道拓展上，以數(shù)字營銷部為核心，加快打通線上線下一體化運(yùn)營進(jìn)度，搭建全域數(shù)字整合營銷模型，讓線下店鋪化身“加速器”，真正起到品牌宣傳、提升用戶體驗(yàn)感的作用。為推動企業(yè)多產(chǎn)業(yè)布局，下一步還將重點(diǎn)要推進(jìn)醫(yī)美事業(yè)部、“觀美”新銳品牌智能孵化平臺的相關(guān)工作，持續(xù)構(gòu)建研發(fā)共享、生產(chǎn)共享、品牌運(yùn)營共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，努力發(fā)展成為妝藥同源、業(yè)態(tài)智聯(lián)的引領(lǐng)者。