益力多啟動“社區直銷”

   廣州益力多乳品有限公司總經理杉野等表示，從2003年開始，益力多將其在日本本土和海外市場都取得成功的“社區直銷”方式引入廣州。目前該公司在廣州各區內已經有8個家庭配送中心，有超過200名的“益力多小姐”負責到各個社區內進行產品直銷。“預計到今年底，廣州的配送中心將增加到10間，益力多小姐總數將達到300名。”據介紹，社區直銷的方式進入中國一年多以來得到了快速的發展，現在益力多在廣州的銷量達到每天30萬瓶，增幅超過30%。繼在廣州和上海分別成立益力多乳品有限公司之后，今年4月益力多又在上海成立養樂多（中國）投資有限公司，至今累計投資總額接近一億美元。 
    “國內乳酸菌飲料市場正在快速增長，我們看好這個機會全面引進自己的特色營銷模式。”杉野等表示，明年3月將在深圳啟動社區直銷的模式。“按照我們的計劃，2010年廣州和深圳的配送站將達到50個，益力多小姐達到1500名。” 
    對此，廣州市奶協有關專家表示，近年來乳酸菌飲料已成為國內乳品工業發展最快的產品之一，乳酸菌相關產品的開發也成為食品工業中快速發展的門類之一。據不完全統計，去年中國乳酸菌飲料生產企業已達150多家，總產量為48.2萬噸，比2003年增長了148%。其中年產量萬噸以上的企業有7家，占全國總產量的76.3%。 
    據悉，全球乳酸菌業年產值達3000億美元以上，其中益生菌乳制品總產值超過500億美元，乳酸菌飲料在市場上表現非常活躍。2003年，全球包括乳酸菌飲料在內的發酵乳飲料市場增長了9.3%，大大超過了其他乳制品的成長速率。但該人士也指出，目前國內乳酸菌飲料業仍與歐美國家存在較大差距，“乳酸菌飲料在日本、歐洲乳制品市場已占80%的比例，但在中國還不到5%。因此可以預見未來幾年國內乳酸菌飲料行業將持續升溫，吸引越來越多企業加入競爭。” 

公司網址：廣州益力多乳品有限公司