提高品牌知名度 路透社G8峰會(huì)要玩新聞“直銷”

自1851年創(chuàng)建以來(lái)，英國(guó)路透新聞社（Reutersnewsagency）一直通過(guò)其他報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)站作為其對(duì)外傳輸新聞的媒介。不過(guò)，現(xiàn)在情況將有所改變。為提高品牌知名度，路透社計(jì)劃以下月蘇格蘭召開(kāi)的G8峰會(huì)為契機(jī)，開(kāi)始直接的新聞傳輸。 

　　從7月6日開(kāi)始，公眾就可以通過(guò)瀏覽路透社的官方網(wǎng)站，了解關(guān)于G8峰會(huì)的全部新聞，屆時(shí)，路透社還將發(fā)布與此次會(huì)議有關(guān)的傳統(tǒng)節(jié)目——Live8的慈善演唱會(huì)情況。 

　　作為世界四大新聞社之一的路透社，一直就以向包括傳媒機(jī)構(gòu)在內(nèi)的新聞?dòng)啈籼峁┬侣劄橹饕獦I(yè)務(wù)，其他媒體的編輯們?cè)趯?duì)路透社的新聞素材進(jìn)行選擇和編輯后，向公眾發(fā)布。而今路透社的高層以為，這種操作模式影響了路透自身品牌的知名度。為拓展知名度，為新聞社帶來(lái)更多的廣告收入，路透社決定要改變目前的新聞傳輸現(xiàn)狀。 

　　路透社傳媒部門目前的收入僅占集團(tuán)總收入的7%。該傳媒部門總裁ChrisAhearn表示：“我們不想總是做幕后英雄”。此次G8峰會(huì)，他認(rèn)為是向全球推廣路透品牌的很好平臺(tái)。而對(duì)外直接輸送G8峰會(huì)的相關(guān)新聞，也是路透社高層提高傳媒部門收入的重要嘗試之一。A－h(huán)earn表示，希望未來(lái)的五年內(nèi)，傳媒部門的利潤(rùn)率可以在現(xiàn)在11％的基礎(chǔ)上翻一番。當(dāng)前路透社的大部分收入來(lái)自財(cái)經(jīng)和技術(shù)類新聞，不過(guò)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，路透社的市場(chǎng)份額正漸漸落后于另一大財(cái)經(jīng)資訊業(yè)巨頭彭博新聞社（Bloomberg）。 

　　與此同時(shí)，另一家全球著名新聞社——美聯(lián)社（AssociatedPress）表示，由于美聯(lián)社的組成結(jié)構(gòu)與路透社有所不同，所以并不會(huì)效仿路透社，提供這種直接面向大眾的新聞服務(wù)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，路透社計(jì)劃采取的直接新聞推介方式，有可能危及美聯(lián)社的付費(fèi)新聞查閱業(yè)務(wù)。