全球化妝品生產(chǎn)巨頭歐萊雅欲借收購試水直銷

6.52億英鎊將Body Shop2000余零售店收入囊中

歐萊雅欲借收購試水直銷

繼寶潔、聯(lián)合利華關(guān)注直銷之后，全球化妝品生產(chǎn)巨頭歐萊雅集團(tuán)近日也顯示出對直銷的濃厚興趣。日前，歐萊雅向外界證實，就提議6.52億英鎊現(xiàn)金收購BodyShop(又譯“美體小鋪”)全部股份一事，雙方董事會已就有關(guān)條件達(dá)成一致。 

也就是說，在全球擁有2000多個零售點的BodyShop，將成為歐萊雅探索新興營銷手段的實驗室。由于廣受關(guān)注的直銷模式已被列入BodyShop下一步的開拓計劃，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，歐萊雅極有可能通過新的收購對象，謹(jǐn)慎試水直銷市場。

雖然歐萊雅中國方面始終在關(guān)注直銷模式在中國的發(fā)展態(tài)勢，但目前還沒有證據(jù)表明，該集團(tuán)準(zhǔn)備將這一計劃引入中國內(nèi)地。

BodyShop在倫敦證券交易所上市，在54個國家和地區(qū)擁有2085家化妝品零售專賣店，專營分銷，與歐萊雅在化妝品和個人護(hù)理市場上的互補(bǔ)性已經(jīng)不言而喻。

目前此收購要約尚待有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，不過，BodyShop董事長艾德里安·貝拉米已經(jīng)迫不及待地透露，歐萊雅和BodyShop的結(jié)合，將從戰(zhàn)略高度推進(jìn)后者通過專賣店、直銷和電子商務(wù)來實現(xiàn)增長的發(fā)展計劃。

業(yè)內(nèi)分析，這些被提到的零售業(yè)態(tài)都是當(dāng)前新興的營銷手段。其實，這幾年歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)在中國這樣的新興市場嘗試性地開設(shè)了蘭蔻專賣店。不過，歐萊雅集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，目前BodyShop將作為歐萊雅集團(tuán)旗下的獨立實體運(yùn)作，直接向即將上任的CEO安鞏負(fù)責(zé)，歐萊雅集團(tuán)旗下的其它品牌將繼續(xù)通過各自現(xiàn)有的渠道經(jīng)銷。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)將Body Shop獨立運(yùn)作，將保證其嘗試直銷模式同時，不影響其現(xiàn)有品牌運(yùn)作。