交大昂立擬進軍直銷

    當安利、玫琳凱等外資巨頭為第二批直銷牌照“磨刀霍霍”時，上海本土生力軍昂立也有意加入競爭。 
    上海東方早報記者昨獲悉，昂立已正式成立直銷事業部，各項準備工作正有條不紊地展開。據悉，昂立已為新產品的開發設立了對口的直銷科研部，目前已精選了五大系列已獲衛生部許可的產品，作為進入直銷領域的先行軍。同時，在直銷人才培養方面，昂立已設立并擬定了與交大管理學院合作，培養高端直銷管理人員。據透露，昂立將累計投入上億元，用于產品研發、服務網點設置、信息系統建設、培訓、管理等模塊的運行。 
    交大昂立有關高層對上海東方早報記者表示，作為一家保健品企業，直銷模式不僅能降低公司的營銷成本，還能縮短昂立與消費者的距離。實際上，早在上世紀90年代中國直銷出現時，昂立就一直在關注和研究。但當時一些如“老鼠會”、“金字塔”等非法傳銷和不誠信的宣傳，讓昂立不敢貿然進入。直到去年12月1日《直銷管理條例》正式實施，才躊躇滿志進軍直銷。  
    據介紹，今后在昂立內部，直銷與傳統渠道將采取兩個體系，直銷將主要在保健新產品中推進，公司期望直銷業務能成為新的增長點，形成規模效益，促進整體銷售業績的增長。 
    不過，與雅芳、安利、如新等老牌直銷企業相比，直銷對昂立完全是一種全新的嘗試。但交大昂立股份有限公司總裁蘭先德認為昂立有自己的優勢。 
    據了解，交大昂立成立于1989年，以蘭先德教授為核心的一群青年學者,從36萬元和“昂立一號”、“昂立多邦”二個單一產品起步，2001年在A股市場成功上市，成為中國保健食品第一股。經過16年的奮斗，昂立目前凈資產達10億元，不僅擁有規�；�的工廠，還擁有科研力量強大的諾德研究院，以及一批知名度很高的產品，昂立品牌被評為“中國馳名商標”。此外，昂立已網羅了不少直銷界的精英助陣。 
    業內專家認為，醫藥保健品企業雖然沒有直銷經驗，但是良好的企業形象以及雄厚的經濟實力，會在申牌過程中贏得不少“印象分”。業內消息稱，除昂立外，哈藥、美羅、昂立、健康元、萬基、珍奧、黃金搭檔等十多家大型醫藥保健品企業也都有意進軍直銷。