【一周電視質(zhì)量報告】——直銷廣告假扮《實話實說》

    不再采取直白形式，紛紛模仿起《實話實說》《新聞聯(lián)播》等欄目的形式。
??８月１日，由國家廣播電影電視總局和國家工商總局聯(lián)合下發(fā)的電視直銷廣告禁令將正式生效，按照規(guī)定，所有廣播電視播出機構(gòu)將暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。而在８月１日到來之前，記者卻發(fā)現(xiàn)，電視直銷廣告并沒有因此而收斂，反而以一種近乎瘋狂的狀態(tài)頻繁出現(xiàn)在電視屏幕上，而其中屬于禁令所規(guī)定的減肥、豐胸等產(chǎn)品的廣告更是在其中占了絕大部分。
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??直銷廣告太瘋狂·時段
??夜里和上午廣告最密集
??記者通過監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，電視直銷廣告大多集中出現(xiàn)在晚上１１時３０分至凌晨２時和早晨１０時至１２時這兩個時段，而各地方衛(wèi)視臺則成了這些直銷廣告的主要載體，無論遙控器轉(zhuǎn)到哪個地方衛(wèi)視，總能看到眾多相同或不同的直銷廣告，其中尤以陜西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視等為甚。而在央視和北京電視臺所屬的２０多個頻道中，除了偶爾可以見到諸如某電子詞典和某保密手機等個別的直銷產(chǎn)品電視廣告外，大段長時間連續(xù)反復播放的電視直銷廣告還是比較少見。
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??直銷廣告太瘋狂·形式
??直銷廣告紛紛模仿電視欄目
??記者發(fā)現(xiàn)，雖然仍然有少部分直銷廣告選擇了一遍遍地、不厭其煩地直白廣告形式，但是大多數(shù)的直銷廣告則很有自知之明，深知這樣做只會讓觀眾更加的厭煩，于是都改頭換面，模仿各種電視欄目的形式，很多觀眾最初以為是電視節(jié)目，結(jié)果看了半天才發(fā)現(xiàn)是直銷廣告，耽誤了時間不算，還有一種上當受騙的感覺。
??某豐胸產(chǎn)品
??模仿對象：《實話實說》
??出現(xiàn)時段：晚１１時３０分至凌晨２時
??節(jié)目時長：４０分鐘左右
??出現(xiàn)頻道：貴州衛(wèi)視等多家地方衛(wèi)視
??廣告首先在一個非常類似《實話實說》等訪談類節(jié)目的演播室中開始，有一位女主持人，臺下有數(shù)十位觀眾，甚至有類似《實話實說》那樣的一個現(xiàn)場樂隊。主持人首先會邀請一位據(jù)說是該豐胸產(chǎn)品發(fā)明人的外國老頭博士作為嘉賓上臺。隨后該博士要求觀眾自愿上臺體驗該產(chǎn)品，于是三位女士主動走上了舞臺，不過叫觀眾納悶的是，這三位女士恰好是該產(chǎn)品適合的平胸、乳房下垂和乳房外擴三種類型人群的代表，這也有點太巧了吧！隨后，主持人又會請出成方圓和杭天琪兩位明星現(xiàn)身說法，向大家介紹這種產(chǎn)品的好處和效果。更為搞笑的是，在每位嘉賓出場前都會插播一段該豐胸產(chǎn)品的“廣告”，而每位嘉賓出場亮相的時候現(xiàn)場樂隊都會來一段即興伴奏，若不是屏幕上不斷出現(xiàn)的訂購電話，不知情者真以為這是一期關(guān)于豐胸話題的《實話實說》呢！
??相似指數(shù)：★★★★
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某減肥產(chǎn)品
??模仿對象：《娛樂現(xiàn)場》
??出現(xiàn)時段：已經(jīng)被緊急“叫停”
??其實，以上介紹的幾種“模仿秀”并不算真正模仿“到位”的，記者以前看到一個減肥產(chǎn)品的直銷廣告，是模仿《娛樂現(xiàn)場》的，《娛樂現(xiàn)場》當家主持索妮親自坐鎮(zhèn)，瞿穎、王璐瑤、何靜集體上陣，這么多的娛樂明星聚集在一起也的確符合娛樂節(jié)目的特點，不過一看節(jié)目內(nèi)容，卻與娛樂一點關(guān)系沒有，從頭到尾都是宣傳該減肥收腹產(chǎn)品的，不過該廣告前段時間已經(jīng)被緊急“叫停”，從電視屏幕上暫時消失了。
??相似指數(shù)：★★★★
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某頸椎病醫(yī)院
??模仿對象：健康類節(jié)目
??出現(xiàn)時段：上午１０時至１２時
??時長：半小時左右
??出現(xiàn)頻道：河北衛(wèi)視等多家地方衛(wèi)視
??大家在一般的生活健康類節(jié)目中經(jīng)常可以看到主持人邀請一些專家就老百姓生活中的一些問題進行解答，而這類醫(yī)院的直銷廣告大多都選擇了這樣一種廣告形式。記者看到的這家頸椎病醫(yī)院的廣告，在主持人和專家背后的背景板上，寫著“健康專家談”幾個大字，似乎這個欄目的名字叫做《健康專家談》，然后在畫面的右下角還打出“本期話題?押不可輕視的頸椎病”字樣，看起來完全是一期關(guān)于治療頸椎病的專題節(jié)目。無獨有偶，在天津衛(wèi)視播出的一個某中醫(yī)院廣告中，同樣是采用了專家坐堂的方式，不過人家來得更大手筆，不僅同時有兩位專家坐堂，而且在專家的身后還像模像樣地安排了兩位護士作為接線員，用來接聽觀眾打來的咨詢熱線。
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??《生肖瑰寶》郵品
??模仿對象：《新聞聯(lián)播》
??出現(xiàn)時段：很久沒露面了
??還有一個廣告畫面開始是一個類似《新聞聯(lián)播》的節(jié)目中，播音員播報一條“猴票宗師黃永玉８２歲高齡再度出山，第一次獨立創(chuàng)作完整的十二生肖郵票圖案，十二生肖大團圓郵品《生肖瑰寶》成為了黃老傳世力作。”的新聞，隨后便開始長時間的詳細介紹這套《生肖瑰寶》郵品的特點和價值，并打出訂購熱線號召大家搶購收藏。不過這條廣告也已經(jīng)很久不在屏幕上露面了。
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★★
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??某生發(fā)儀器
??模仿對象：新聞專題節(jié)目
??出現(xiàn)時段：凌晨零點３０左右
??節(jié)目時長：半小時左右
??出現(xiàn)頻道：河北衛(wèi)視等地方衛(wèi)視
??央視的《新聞調(diào)查》、《社會紀錄》、《共同關(guān)注》等新聞專題類節(jié)目的收視率一般都很高，主要原因是它們選擇的都是一些關(guān)乎民生的話題，并采用了一些訪談加調(diào)查的敘事手法，吸引觀眾的注意。而在該廣告片中，首先以一個類似一般新聞節(jié)目中記者敘事語調(diào)的渾厚聲音配合一些藝術(shù)化的畫面來講述患者以前的苦惱，隨后某知名相聲演員現(xiàn)身說法，在主持人的訪談中介紹他使用該生發(fā)儀器后的效果，并此地無銀地表示自己并不是在給廠家做廣告。之后，主持人還走上大街，“隨機”采訪一些群眾，請他們談使用該產(chǎn)品的感受。明眼人肯定能看出這都是安排好的，不然怎么每次采訪到的人都是用過這個產(chǎn)品的呢，誰沒事頂著那個怪模怪樣、頭盔不像頭盔帽子不像帽子的東西在大街上溜達？
??相似指數(shù)：★★★☆
??忽悠指數(shù)：★★★☆
??信報記者何鵬浩
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??直銷廣告太瘋狂·快評
??電視臺 請你把好一道關(guān)
??“想讓你喜歡的選手繼續(xù)留在這個舞臺上嗎？趕緊撥打電話XXXX，或者用手機發(fā)送短信到XXX！”“３天內(nèi)瘦１０斤嗎？這不是夢想，趕快拿起電話，定購XXX……讓你快速消瘦，徹底解決肥胖的煩惱！”
??那天部門討論選題，說起了“電視直銷”，忽然發(fā)現(xiàn)所有人都在憤怒地聲討，平時大聲說句話就臉紅的小編輯小葉貢獻的“范例”尤其多。我還挺奇怪，大家為什么都在看這些節(jié)目呢？不看不就行了嗎？同事說：沒法不看。只要晚點回家，打開電視，各大頻道就輪番地播。各種奇怪的產(chǎn)品，各種滿臉帶笑，信誓旦旦的人。
??晚上回家看電視，幾大選秀節(jié)目。到底誰誰誰晉級，沒太聽清楚，耳邊就回響著：“我是０Ｘ號選手，想讓我復活，趕緊發(fā)短信。”繼續(xù)看，到電視直銷，一群匆匆忙忙的人，不斷地沖著觀眾喊著：“還等什么？現(xiàn)在就拿起電話來購買吧！”我還堅強著，第二天開車，聽收音機里某音樂臺主持人公布一排行榜，“發(fā)送短信來支持你喜愛的歌手，他們的排名就會不斷上升，小靈通用戶發(fā)送到XXXX……每條短信１元”。我頓時垮了，壓倒駱駝的最后一根稻草。
??《大話西游》里有一句經(jīng)典的臺詞，悟空說師父唐僧，“就好像整天有一只蒼蠅，嗡……對不起，不是一只，是一堆蒼蠅圍著你，嗡……嗡……嗡……”忽然體會到他的痛楚。
??廣告是電視臺的衣食父母，我們知道。如今這年頭，媒體多了，競爭激烈，拉個廣告不容易，我們也知道。不過“衣食”也要好好檢查一下，您自己把好一道關(guān)，這很重要，真弄了個有毒有害的“衣食”，倒霉的不僅僅是觀眾，您電視臺也跑不了。
??希望有毒有害的廣告不再出現(xiàn)，希望發(fā)送短信的節(jié)目少一點，希望信息時代，別讓我們迷失在電話中。