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名人“戀”上直銷廣告

2006-07-31 00:00:00  作者:   來源:互聯(lián)網(wǎng)  點(diǎn)擊:
    今天起,由國家廣播電影電視總局和國家工商總局聯(lián)合下發(fā)的電視直銷廣告禁令將正式生效,按照規(guī)定,所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)將暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。而在之前,記者卻發(fā)現(xiàn),電視直銷廣告并沒有因此而收斂,反而以一種近乎瘋狂的狀態(tài)頻繁出現(xiàn)在電視屏幕上,而其中屬于禁令所規(guī)定的減肥、豐胸等產(chǎn)品的廣告更是在其中占了絕大部分。 

    夜里和上午廣告最密集 

    記者通過監(jiān)控發(fā)現(xiàn),電視直銷廣告大多集中出現(xiàn)在晚上11時30分至凌晨2時和早晨10時至12時這兩個時段,而各地方衛(wèi)視臺則成了這些直銷廣告的主要載體,無論遙控器轉(zhuǎn)到哪個地方衛(wèi)視,總能看到眾多相同或不同的直銷廣告,其中尤以陜西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視等為甚。而在央視和北京電視臺所屬的20多個頻道中,除了偶爾可以見到諸如某電子詞典和某保密手機(jī)等個別直銷產(chǎn)品電視廣告外,大段長時間連續(xù)反復(fù)播放的電視直銷廣告還是比較少見。 

    廣告紛紛模仿電視欄目 

    記者發(fā)現(xiàn),雖然仍然有少部分直銷廣告選擇了一遍遍地、不厭其煩地直白廣告形式,但是大多數(shù)直銷廣告則很有自知之明,深知這樣做只會讓觀眾更加厭煩,于是都改頭換面,模仿各種電視欄目的形式,很多觀眾最初以為是電視節(jié)目,結(jié)果看了半天才發(fā)現(xiàn)是直銷廣告,耽誤了時間不算,還有一種上當(dāng)受騙的感覺。
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