大限將至　新規如何執行成關注焦點

　　12月1日，直銷企業的大限，根據商務部和國家工商總局的相關規定，外資直銷轉型企業未獲得直銷牌照將不得再從事直銷業務。 

　　截至昨日下午，商務部公布的獲牌名單顯示，僅有10家企業可以“持證上崗”，這其中，當年的10大外資轉型直銷巨頭僅有雅芳、富迪獲牌。有消息稱，主管部門調查發現，部分企業的具體操作不符合相關直銷法規的規范，12月1日前，10大轉型企業并不都能順利拿到牌照。 

　　外資轉型企業僅2家獲牌 

　　1998年，在我國政府全面禁止傳銷的兩個月之后，經國家批準，雅芳、安利、完美、玫琳凱、日暉、尚赫、富迪、百美、特百惠、娜麗絲等10家外商投資企業被允許以“店鋪＋雇用推銷人員”形式繼續開展經營活動，上述企業被稱為轉型企業。 

　　去年《直銷管理條例》正式實施。當時，國家對這10家轉型企業作出了具體的規定，即他們將有一年的調整和申請牌照的時間，在此期間企業可以繼續沿用“店鋪+雇用推銷人員”的銷售模式，而最后的期限就在今年12月1日，在此之前，如企業不能獲得牌照就不能在12月1日以后繼續以直銷模式運作。 

　　截至昨日下午，商務部已公布了10家獲得直銷牌照的企業，7家外資企業和3家內資企業，其中包括兩家外資轉型企業，雅芳和富迪。此前，包括安利、哈藥在內的29家企業紛紛發布聲明，希望獲得直銷牌照。 

　　公開資料顯示，10家外資轉型企業中，百美和特百惠已經“變身”為傳統企業，并表示不再涉足直銷，而娜麗絲已沉寂不見身影，因此目前只有安利、玫琳凱、日暉、尚赫、完美這5家仍然在經營直銷業務。 

　　中外直銷企業重回同一“起跑線” 

　　根據直銷法，屆時未能領牌的企業將不能再以直銷企業的身份和模式運作，否則將按照《直銷管理條例》進行查處。這些轉型企業將和內資企業享受同等待遇，要么繼續等牌，要么停止現行的直銷業務。 

　　業內人士認為，自1998年以來，由于10家外資直銷企業一直保留著“轉型資格”，導致了事實上的“超國民待遇”。而“12月后，大家都在同一起跑線上，這對內資企業來說還是比較高興的。”直銷研究專家王萬軍表示。 

　　業內人士認為，“轉型資格”終結后，執法的雙重標準也不復存在。在打擊傳銷行動的同時，那些沒有獲得直銷牌照的企業所從事的“直銷業務”將會遭受制裁和整頓。 

　　大限前苦等牌照 

　　“現在還沒有任何關于牌照的消息，只能等待。”昨日下午，完美上海分公司一位高管告訴記者，現在高度關注發牌一事。而玫琳凱公司總部的代表接受記者采訪時也給出類似說法。安利方面則表示，距離12月1日還有幾天時間，新變化無法預測，“但如果有進一步的消息會第一時間通知到媒體”。 

　　在珍奧被商務部認定為涉嫌違規炒作而受到重罰后，本身言行就很謹慎的企業對申請直銷牌照一事更是三緘其口。一位外資轉型企業對外事務部負責人昨日坦言，“盡管距離大限只剩下4天時間，誰也不愿意在此關節點上因出言不慎而錯失牌照。” 

　　另有多家企業預測，安利可能在“最后一刻”領到牌照，而其他企業則難以估測。轉型直銷外企當中有的可能被迫轉型。業內人士分析，在12月1日大限之前，“十大轉型”企業不一定都能順利拿到牌照，因為根據主管部門的調查發現，部分企業的具體操作不符合相關直銷法規的規范。

　　康寶萊川渝大區的高管分析，在接下來的幾天內，商務部接連發放牌照的可能性不大。之前，商務部相關負責人接受本報記者采訪時明確表示，商務部發放牌照的態度是“成熟一家，發放一家”。 

　　新規如何執行成關注焦點 

　　“要么自謀轉型，要么繼續等牌，要么進行暗箱操作。”直銷研究人士易秀峰昨日直接指出，“獲牌企業不但得不到應有的市場待遇，反而給了拿不到牌照的企業可乘之機，形成事實上的不平等。”易秀峰稱。 

　　事實上，今年2月雅芳獲得第一塊中國直銷牌照后，經營狀況并不理想。據《福布斯》報道，雅芳的利潤表現低于預期，雅芳在紐約證券交易所的股票價格在消息報道日下挫了11％。雖然在中國區域收益增長8％，但這種增長基本是該公司削減大批專柜項目，節約成本帶來的收益。 

　　業內人士表示，對于直銷業界來說，大限確實比較受關注，但更受關注的是大限后國家相關部門能否嚴格執行直銷法規。 

　　據了解，許多直銷企業對申領牌照和國家能否嚴格執法采取觀望和懷疑態度。目前已取得牌照的兩家外資企業寶健和如新，在獲得牌照之前并不屬于轉型企業，且不具備直銷資格，但他們早就開始從事直銷業務，而在這次卻順利領到了牌照。 

　　直銷研究專家指出，一切在于執法。如果真能做到“執法必嚴，違法必究”，則市場會慢慢地進入規范的發展軌道。但如果執法不嚴，直銷牌照將失去原有的意義，未獲牌照的企業照樣可以生存，甚至因為沒有直銷企業的身份反而生存得更好，那么直銷牌照就會變成忽悠的工具。