北大直銷總裁班再開壇 解讀媒體和企業(yè)的微妙關(guān)系

    2006年12月30日，北大北京大學(xué)中國直銷企業(yè)總裁班第二期學(xué)員齊聚未名湖畔學(xué)員受訓(xùn)地，圍繞以“遭遇媒體暗訪或媒體不正當(dāng)要求，企業(yè)該怎么辦？”為主題展開討論。

　　在成功舉辦一次論壇的基礎(chǔ)上，作為主辦方的北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院為此次論壇準(zhǔn)備了多家業(yè)內(nèi)企業(yè)與媒體周旋的案例，同時(shí)聘請業(yè)界知名專家、學(xué)者加盟論壇，為學(xué)員答疑解惑。

    校方對推出此次論壇業(yè)別有深意，我們知道，直銷，在中國經(jīng)歷近乎20年的摸索，才稍有模樣。多年來，外界對他的欣賞、癡狂與冷觀、嘲弄乃至指摘與打壓一直沒有間斷；作為一個(gè)法制下的“新行業(yè)”，中國直銷產(chǎn)業(yè)要得到長足的健康發(fā)展，不僅要加強(qiáng)內(nèi)功修煉，也必須同時(shí)學(xué)會善于處理好與外部環(huán)境的復(fù)雜關(guān)系，如此方能左右逢源，厚積薄發(fā)，永續(xù)經(jīng)營。

　　然而近年來，日漸凸現(xiàn)的一些有關(guān)直銷企業(yè)與媒體間關(guān)系不暢的現(xiàn)象，著實(shí)反映出中國直銷的諸多耐人尋味之處。

　　目前，大家可以看到，中脈、蟻力神等直銷企業(yè)依靠媒體扶搖直上，平步青云，迅速實(shí)現(xiàn)品牌提升上的關(guān)鍵的一躍，但更多企業(yè)面對媒體仍然是"讓我歡喜讓我憂"，苦楚無奈夾雜在艷羨、希望與甜頭之中，不可名狀。

　　而媒體那廂，一些媒體扛起"打傳"正義大旗，勇敢地暴光非法的傳銷公司和組織，但一些媒體卻深藏利益動機(jī)與險(xiǎn)惡居心，為吸引讀者，擴(kuò)大知名度，直銷企業(yè)一點(diǎn)點(diǎn)小的瑕疵就被他們渲染得滿城風(fēng)雨，還有的媒體更是堂而皇之運(yùn)作有償新聞機(jī)制，利用話語霸權(quán)，希圖這個(gè)誕生富族群體的行業(yè)"放放血"。

　　在企業(yè)和媒體的較量中，“雙方該如何做？”將是本期論壇談?wù)摰年P(guān)鍵話題。

　　在企業(yè)和媒體利益博弈過程中，對待媒體不當(dāng)行為，直銷企業(yè)是以法律武器強(qiáng)硬抗擊，還是其他迂回方式，再或只是強(qiáng)忍委屈，都似乎不可定論，急待研討。畢竟其后面反映的是直銷企業(yè)迫在眉睫的、不可忽略的安全運(yùn)營、環(huán)境營造甚至品牌危機(jī)管理課題。

　　無疑，我們最希望看到的仍然是兩者建立"各自嚴(yán)修其身，互信互諒、良性合作"的關(guān)系，以迎來媒企共贏時(shí)代。

    這，已成為北大直銷總裁班本次論壇的一大亮點(diǎn)，北大直銷總裁班自從在課程中推出“論壇”以來，不但學(xué)員獲益匪淺，業(yè)贏得了學(xué)界的一致好評。