邀殘疾女孩吃年夜飯 直銷企業利用過年賺口碑

    今年是貴州省烏蒙山區大方縣大水彝族苗族布依族鄉大石村的10歲小姑娘羅敏在上海度過的第二個春節，她的年夜飯是在安利（中國）日用品有限公司對外事務經理夏金輝家吃的。大年初一，安利公司員工帶上這個已不用拐杖走路的小姑娘，在上海的金茂大廈、城隍廟、外灘、南京路步行街逛了整一天。

 

　　脊椎、髖部、膝蓋、腳踝等全身多處先天畸形的小羅敏，兩年前被安利公司偶然發現后，隨即被帶到上海來治療。過完今年春節，小羅敏將暫時結束在上海為期兩年的治療，回貴州老家繼續讀書。這其實只是安利在中國上千個慈善項目中的一個小項目。從1995年到2007年，安利組織、參與各類公益活動達2700多項，投入資金達1.81億元。在《福布斯》“2004年度中國慈善榜”中，安利（中國）以1016萬元列列跨國公司慈善榜第五。

 

　　夏金輝昨日介紹，安利（中國）有三大公益理念———環保、兒童和健康，其公益事業與公司產品所倡導的理念有頗多契合之處，實際上每個理念都在打造一個安利品牌。健康理念有“紐崔萊健康跑”；兒童理念打造了“安利名校支教”品牌；環保理念除了種植一百萬棵樹，打造“哪里有安利哪里就有綠色”的“安利林”外，還贊助了南北極科考和清掃珠峰的“登峰造極促環保”活動。

 

　　事實上，安利數年來持續巨資投入慈善行業的舉動，正為公司帶來實實在在的好處。據AC尼爾森在2006年的調查顯示，安利（中國）的知名度和美譽度分別達到了99%和83%，安利產品的美譽度則達90%。這在10年來一直頗受爭議的國內直銷業是十分難能可貴的。安利公司坦言，除了體育營銷外，公益營銷也是其進行品牌推廣的一個重要途徑。

 

　　據了解，安利中國每年銷售業績的千分之一左右將被用作公益事業專項基金。為了將資源發揮最大效用，該公司有專門人員負責操作慈善基金，并對受助項目及資金使用情況進行跟蹤。安利也鼓勵公司銷售人員主動參與慈善事業，無論是到西部助學還是參加福利院活動，都有安利志愿者的身影。夏金輝表示，安利一直將企業與銷售人員定位為合作者的關系，因此雙方的理念能否相互認同并趨一致非常關鍵，從事公益事業實際上大大拉近了雙方的心理距離。

 

    直銷企業近年來從事的部分公益事業活動 

 

　　如新（中國）

 

　　2002年善之力基金會捐贈近60000美元予“中國希望工程”項目，贊助建造位于浙江省淳安縣的希望小學。2003年再次出資保護福州古樹名木。2004、2005年的捐助總額分別為657.1萬和129.05萬元。2006年的捐助總額為974.55萬元。

 

　　玫琳凱（中國）

 

　　截至2006年，玫琳凱（中國）10年內在不同領域的公益事業上的總投入累積近2300萬元。進入中國以來，玫琳凱分別在北京大學和浙江大學設立了“玫琳凱獎學金”。此外，還積極投身全國婦聯發起的“春蕾計劃”，資助了數千名西部及欠發達地區失學女童重返校園。

 

　　雅芳（中國）

 

　　《2006年跨國公司在華捐贈排行榜》，雅芳名列第36，在所有直銷公司中名列第4。新時代健康產業集團繼2005年“獻國珍愛心促百姓健康”大型公益活動后，新時代健康產業集團于2006年又向中國預防艾滋病基金會首批捐款120萬元。