巨頭完成排兵布陣　直銷市場(chǎng)走出迷局

　　下半年直銷業(yè)將建立行業(yè)協(xié)會(huì)

　　繼美國安利公司總裁德。狄維士4月份訪華之后，該公司董事長(zhǎng)史提夫。溫安洛昨日再次來到北京。同期，安利在中國高調(diào)宣布，將在全球推出由體育名將劉翔、鮑威爾代言的全新版紐崔萊形象廣告。業(yè)內(nèi)分析，安利此舉旨在力挺其即將在華展開的直銷新業(yè)務(wù)。


　　從目前公布的數(shù)據(jù)看，安利和雅芳今年以來在華業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了增長(zhǎng)，這也說明了中國直銷市場(chǎng)前景開始明朗。

　　安利兩大掌門力挺中國市場(chǎng)

　　美國安利由狄維士和溫安洛兩大家族共同創(chuàng)辦，一切重大決策都需要兩大家族一起決定方能推動(dòng)。隨著老狄維士退居二線，老溫安洛過世，史提夫。溫安洛和德。

　　狄維士兄弟正式執(zhí)掌安利，成為安利公司的第二代掌門人。

　　總部?jī)纱缶揞^連續(xù)造訪中國，并且在媒體面前高調(diào)亮相，在這幾年安利高層公務(wù)記錄里都是很少見的。對(duì)于安利這幾年在華拿直銷牌照的事，德。狄維士始終前后奔波，多次出現(xiàn)在中國媒體的視線里，讓外界深刻體會(huì)到安利對(duì)中國市場(chǎng)的重視。如今，史提夫。溫安洛的再次高調(diào)露面，只能說明，對(duì)于中國市場(chǎng)的前景，安利高層的意見是相當(dāng)一致的。

　　據(jù)知情人士稱，史提夫。溫安洛此行除與安利中國的重要員工會(huì)面外，還與北京一些政府官員進(jìn)行了接觸。他告訴記者，安利非常重視中國經(jīng)濟(jì)騰飛帶來的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)中國市場(chǎng)更具信心，總部也將通過加快產(chǎn)品引進(jìn)、加強(qiáng)針對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)等一系列強(qiáng)有力措施，支持安利中國的發(fā)展，“總部支持安利中國積極創(chuàng)新，堅(jiān)定地走本土化道路”。

　　下月啟動(dòng)直銷員培訓(xùn)

　　去年11月安利拿到直銷牌照，安利中國董事長(zhǎng)鄭李錦芬昨日透露，所有有關(guān)直銷的準(zhǔn)備工作都已經(jīng)做完，并已取得監(jiān)管部門的認(rèn)可，安利中國新直銷業(yè)務(wù)馬上可以展開�！�7月初安利將展開直銷員的培訓(xùn)工作�！编嵗铄\芬進(jìn)一步介紹，安利在國內(nèi)允許范圍內(nèi)已經(jīng)擁有了188家店鋪，分布在155個(gè)城市，同時(shí)2800個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)準(zhǔn)備迎接新直銷業(yè)務(wù)。

　　這應(yīng)該是繼拿牌后，安利首次公布直銷進(jìn)展。按照雅芳之前的操作，從培訓(xùn)直銷員到開展直銷業(yè)務(wù)大概用了一個(gè)多月。

　　安利直銷時(shí)間表廣受關(guān)注的原因是，業(yè)界公認(rèn)，安利的正式加入，將使直銷市場(chǎng)大戰(zhàn)真正打響。事實(shí)上，除雅芳提前拿牌直銷資格以外，包括如新、枚琳凱等直銷巨子也已經(jīng)暗中布局。

　　然而，直銷市場(chǎng)大戰(zhàn)也并未像外界想象中的那么快地開展。一是目前在全國主要城市均獲得了直銷資格的企業(yè)已有雅芳、安利和枚琳凱。也就是說，在全國范圍內(nèi)，未來可能形成正面沖突的主要就是這3家，然而這3家企業(yè)在全球市場(chǎng)就是老對(duì)頭，突然形成巨大競(jìng)爭(zhēng)的可能性不大。二是由于眾多直銷獲牌企業(yè)在拿牌后很長(zhǎng)一段時(shí)間里疲于程序性的手續(xù)，同時(shí)也在觀望行業(yè)老大的動(dòng)作，導(dǎo)致了直銷市場(chǎng)遲遲未啟動(dòng)。

　　直銷市場(chǎng)發(fā)展明朗化

　　不過，主要直銷企業(yè)今年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)還是說明市場(chǎng)發(fā)展正在明朗化。繼雅芳一季度年報(bào)顯示在華銷售保持增長(zhǎng)外，鄭李錦芬昨日披露，今年以來安利中國業(yè)績(jī)也同比增長(zhǎng)了10%，扭轉(zhuǎn)了去年虧損的局面。

　　此外，政府一系列監(jiān)管到位也可能將使直銷市場(chǎng)更規(guī)范。國家工商總局已將7月份定為直銷行業(yè)重點(diǎn)監(jiān)管月，估計(jì)屆時(shí)將會(huì)出臺(tái)進(jìn)一步的“打傳”舉措。

　　而隨著安利的加入以及各大直銷巨頭排兵布局完畢，直銷市場(chǎng)格局即將重新建立起來。早前，本報(bào)曾第一時(shí)間披露過中國有關(guān)部門正在醞釀下半年為直銷業(yè)建立行業(yè)協(xié)會(huì)。昨日，鄭李錦芬向記者證實(shí)了這一消息，但她并未透露更多安排。

    作者：謝思佳　新聞來源：南方日?qǐng)?bào)