直銷牌照三批出爐不見安利
2006-08-02 00:00:00 作者: 來源:互聯網
隨著寧波三生、南京中脈兩家企業上周拿到第三批直銷牌照,在我國獲得直銷經營許可的企業達到7家,但其中除了首個獲牌企業美國雅芳之外,安利、玫琳凱等“聲名顯赫”的直銷企業至今榜上無名。 獲牌企業“畫地為牢”
在這七家獲牌企業中,除去美國雅芳之外,其余的直銷企業均受到直銷業務范圍的限制。
據商務部直銷行業管理信息系統發布,此次獲牌的直銷新軍寧波三生只能在寧波市內11個區縣中開展直銷,而中脈被圈定在江蘇省若干個市內“活動”。在第二批獲牌的企業中,蟻力神的“勢力范圍”是遼寧省內14個市,而寶健公司則將“駐守”京城。
安利胃口太大未獲牌不愿被地域“緊箍咒”套牢,成為安利、玫琳凱等大型企業遲遲未拿牌照的一個重要原因。業內專家分析認為,安利在全國已有眾多的網點,如果采用其他企業的方式,先申請一個小區域內的直銷牌照將對今后的業務開展帶來諸多不便。不如將所有城市中的直銷網絡全部梳理完畢,再申請全國直銷牌照,可以“一步到位”。但安利如果申請全國性的經營范圍,審批過程自然也會較慢。
此外,按照直銷新規,安利公司多層次的銷售模式必須調整為單層次,對于員工數量龐大的安利來說,也需要一定的時間。安利公司發言人表示,今年3月底,安利(中國)日用品有限公司已向商務部遞交了有關資料,正式申請直銷牌照。在此期間,安利根據法規對中國市場業務作了新的戰略調整和部署。區域限制難卡直銷企業“有關部門制定區域限制的初衷是便于監管,實際上在經營中直銷企業很難被圈定在一個小范圍內活動。”直銷專家胡遠江表示。
目前,網絡及電視廣告都使得直銷企業的信息能在指定地域范圍之外傳播,比如第二批獲牌的蟻力神通過鋪天蓋地的廣告,早就將其影響力擴大到了遼寧省外。“先申報一個較小的經營區域也是一些直銷企業的‘技巧’。”胡遠江分析認為,對于寧波三生、遼寧蟻力神等爆出“冷門”的獲牌企業來說,搶先進入直銷市場將為其今后拓展業務帶來很大便利。“接下來,這些企業很可能進一步申請擴大經營范圍,開始第二輪拼搶。”胡遠江表示。而從宣傳攻勢和投入成本看來,蟻力神、中脈等已在國內小有名氣的企業胃口也絕不僅限于一省之內。RJ177
直銷獲牌企業一覽
批次企業名稱所在國家(地區)
第一批雅芳美國
如新美國
第二批寶健香港
蟻力神中國
珍奧中國
第三批三生香港
中脈中國
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