寧波三生：慈善營銷 擦亮品牌

關(guān)鍵字：三生 慈善 營銷 品牌

——從寧波三生熱心公益看企業(yè)形象塑造

     4月11日，來自全國各地的寧波三生日用品有限公司的精英營銷人員，匯聚南昌。在短短三、四天時(shí)間內(nèi)，他們將舉辦健康講座、參觀井岡山革命人文景觀，接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，到福利院看望老人，開展送溫暖、獻(xiàn)愛心活動(dòng)。

    寧波三生江西分公司負(fù)責(zé)人告訴記者，公司為此投入了大量的人力和財(cái)力，從經(jīng)濟(jì)賬上看，不劃算。但為了回報(bào)社會(huì)，公司幾乎每年都舉辦此類活動(dòng)，目的就是將健康帶給更多的人，為建設(shè)和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
的確，企業(yè)的慈善公益行為雖然不能直接帶來產(chǎn)品的銷售，但長遠(yuǎn)地看，它能改變?nèi)藗儗ζ髽I(yè)的看法，間接地提升品牌的聲譽(yù)、形象以及銷售等。

積極的公益投入

    有一個(gè)說法是：低手推銷產(chǎn)品，高手推銷企業(yè)。推銷產(chǎn)品要穿透人們的層層戒心，而且僅僅能帶動(dòng)銷售，但推銷企業(yè)卻不容易引起公眾的戒備，從而在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象，而良好的企業(yè)形象同時(shí)可以拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，可謂是一箭雙雕。

    以高品質(zhì)的健康產(chǎn)品為主導(dǎo)的寧波三生日用品有限公司，在開展多元化發(fā)展策略的同時(shí)，用“共享健康，分享未來”的企業(yè)理念為指引，積極投入社會(huì)公益事業(yè)。
    ——2004年9月3日，向貴州省貧困地區(qū)的婦女兒童捐贈(zèng)一千箱高鈣片，價(jià)值人民幣117．5萬元。
    ——2005年6月22日，榮獲由中國兒童慈善活動(dòng)日組委會(huì)頒發(fā)的“公益愛心企業(yè)”獎(jiǎng)牌。
    ——2007年6月，三生“愛心1+1”志愿者組織成立，系列公益活動(dòng)在全國持續(xù)開展，成立至今，三生“愛心1+1”志愿者們多次組織活動(dòng)關(guān)愛流動(dòng)兒童和留守兒童、送健康進(jìn)社區(qū)、捐助癌癥患者、積極參與科普活動(dòng)。

    同時(shí)，三生公司更將“熱心公益、回報(bào)社會(huì)”落實(shí)到了日常的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)里：母親節(jié)，三生“感恩5月”系列活動(dòng)全國開展，為每一位母親送出節(jié)日祝福；兒童節(jié)，三生關(guān)愛流動(dòng)兒童和留守兒童，不僅為他們送去了節(jié)日禮物，更圓了孩子們的夢；教師節(jié)，各地三生人通過豐富的活動(dòng)感念師恩；中秋佳節(jié)，三生人會(huì)記掛著敬老院里面孤獨(dú)的老人們，給他們送去月餅和節(jié)日的問候；寒冷的冬日，三生人會(huì)給需要幫助的社區(qū)居民送去棉被等御寒物資；春節(jié)將近，通過“和美三生，送福到家”活動(dòng)向處于困境中的人們伸出援助之手……

    正是在這點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，三生深刻詮釋了“共享健康，分享未來”的企業(yè)理念，奏響了充滿關(guān)愛的溫馨樂章。

求“益”大于求“利”

    在許多人眼里，一家企業(yè)的規(guī)模越大越成功，那么它便理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。換句話說，公眾對它的期望值也就越高。自然而然的，那些自告奮勇為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)，小到哪怕為一所鄉(xiāng)村小學(xué)提供課桌椅，大到舉行一次消除世界饑餓的大型募捐活動(dòng)，人們總能對它們銘記在心。

    健康是生存之本，家庭和諧是生活快樂的源泉，事業(yè)成功，回報(bào)社會(huì)才會(huì)有生命的價(jià)值。寧波三生日用品有限公司董事長黃金寶先生說，從個(gè)人生存的和諧狀態(tài)到家庭的和諧，再到社會(huì)的和諧發(fā)展，“三生”文化在不同層次、不同階段踐行著同一種理念，那就是通過三生事業(yè)幫助人們獲得健康、財(cái)富和快樂——“共享健康，分享未來”。

    三生公司的每一次善舉，都闡述了這樣的公益理念：公益，不單是道義，也不單是社會(huì)責(zé)任的有效載體，更不單是促成其愈來愈強(qiáng)大的營銷手段。公益應(yīng)該是三者的有效結(jié)合。企業(yè)從事公益活動(dòng)，能給全社會(huì)樹立一個(gè)好榜樣，能讓人們感受到這部分人正在改變著中國的財(cái)富形象。而當(dāng)企業(yè)對社會(huì)承擔(dān)責(zé)任、作出貢獻(xiàn)之時(shí)，也必將從社會(huì)得到相應(yīng)的回報(bào)。

    有關(guān)專家也認(rèn)為，企業(yè)投身公益事業(yè)，公益組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，這是一個(gè)三贏的局面。因?yàn)樵诠�益組織、企業(yè)和受益群體三者之間，邏輯上原本就不存在利益沖突的關(guān)系，這就是公益營銷的客觀基礎(chǔ)。

    可以預(yù)見，明日的寧波三生如同東升的旭日，朝氣蓬勃，在實(shí)現(xiàn)夢想的道路上不斷超越前行，以堅(jiān)定而穩(wěn)健的步伐邁向更加輝煌的未來！