在紛紛擾擾的直銷立法吸引了消費者和業界眾多關注的時候，記者在一些報刊廣告和網絡上發現，許多傳統日化線的企業也紛紛借直銷東風，稱自己的銷售模式是“特別的直銷”。這些“特別的直銷”真的是直銷嗎？本報記者對此展開了采訪。 
　　隨著日本第三大化妝品公司DHC正式進軍中國，“通信化妝品”模式也逐漸為消費者所熟悉。這種銷售模式的特點是消費者首先在網站上查閱產品，然后以電話或短信訂購，再通過匯款、轉賬、信用卡或貨到付款來支付產品的款項。 
　　該方式不直觀不方便 
　　消費者陳小姐對本報記者表示，自己平時在網上買的都是用過產品，不用擔心不合適、過敏等問題。而通信化妝品只能“霧里看花”，不能馬上摸到、試用產品，的確心里“有點懸”。 
　　然而，記者撥打了兩家通信化妝品公司的服務電話，接線小姐都表示，如果出現過敏或不適可電話咨詢或出具醫院證明，才“有可能退換”。但是，記者詢問了幾位消費者，她們紛紛表示，因為怕麻煩，一般不會去醫院“較真”。 
　　記者在某品牌通信化妝品的報刊廣告上看到這樣的字眼：“承諾電話直銷，無須店鋪和柜臺，無須分銷商，特別的直銷試過再決定”，讓人很快與直銷、金字塔聯系起來。 
　　本報記者致電DHC等一些通信化妝品公司了解到，公司的所有員工和所有業務都由公司統一管理，不存在多級經銷商，不存在提成、多層次計酬等問題。 
　　專家：不要輕易打直銷旗號 
　　中國商業經濟學會常務理事、直銷專家胡遠江對本報記者表示，這種網上展示產品、網上定購、網下配送的化妝品銷售模式其實是一種電子商務，由于其直接面對消費者，所以也可以稱之為廣義的直銷，但與涉及多層次計酬、雇用直銷員的狹義直銷有本質區別。由于現在我國的直銷業尚不規范，消費者對直銷尚不了解，這樣打“直銷”旗號的化妝品公司容易引起執法部門的注意和消費者的誤解。