新華網(wǎng)廣州3月4日電（記者王攀　黃玫）在新的監(jiān)管法規(guī)下，去年開始重組、正在不斷加大全球范圍內(nèi)廣告投入的直銷巨頭雅芳（Avon　Products　Inc．）有望在中國市場上獲得進一步的發(fā)展。 

    雅芳公司３日向新華網(wǎng)提供的消息說，雅芳已正式獲得商務(wù)部頒發(fā)的中國首張直銷經(jīng)營許可證，并即將在全國范圍內(nèi)推廣直銷點的經(jīng)驗，全面開展直銷業(yè)務(wù)。 

    在中國去年１２月１日正式實施《直銷管理條例》后，雅芳成為第一個通過"四項條件"的跨國直銷企業(yè)：申請前連續(xù)５年沒有重大違法經(jīng)營業(yè)務(wù)、３年以上在中國境外從事直銷活動經(jīng)驗、實繳注冊資本不低于８０００萬人民幣、并且依照條例足額繳納保證金，建立起了信息報備和披露制度。 

    全球雅芳董事會主席兼首席行政長官鐘彬嫻說："我們感到榮幸，這必將成為雅芳發(fā)展歷程中的又一重要里程碑。" 

    雅芳目前在中國共開設(shè)了６３００家美容店，并在百貨商場擁有超過１０００家柜臺。獨立店面由７６%為女性的個人承包，他們向雅芳支付一定的開辦費，然后接受雅芳提供的展臺和培訓。 

    根據(jù)該公司的新聞通報，獲得首張直銷經(jīng)營許可證后，雅芳將以專賣店為基礎(chǔ)，培訓直銷員，而專賣店在經(jīng)營雅芳產(chǎn)品的同時，將通過它們?yōu)橹变N員和消費者提供的便捷服務(wù)獲得額外的盈利增長點。 

    業(yè)內(nèi)觀察人士說，雅芳強調(diào)專賣店的價值，是為了盡量避免讓此前占據(jù)主要位置的店鋪銷售業(yè)務(wù)遭受直銷員的強烈沖擊。雅芳（中國）有限公司總裁高壽康回應(yīng)說："作為新運營模式的重要組成部分，雅芳不僅將全面推行直銷模式，還將一如既往地為專賣店提供持續(xù)的發(fā)展空間。" 

    業(yè)內(nèi)人士表示，雅芳成功獲得許可證有可能使中國化妝品市場格局發(fā)生一定程度的變化。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場的規(guī)模超過８５０億元，年增速超過１０％。雅芳此前預(yù)計，用不了多久中國就能取代日本成為他們在亞洲最大的直銷市場。 

    從上個世紀９０年代開始，以廣東、上海為代表的沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對衛(wèi)生、美容及健康產(chǎn)品的廣泛需求讓跨國直銷企業(yè)對中國市場產(chǎn)生了強烈興趣。現(xiàn)在，人口更多的內(nèi)地省份也開始提供新的消費群體。 

    １９９８年，為了徹底取締與直銷結(jié)構(gòu)比較相似，但帶有很大欺騙性質(zhì)的傳銷活動，中國政府頒布的相關(guān)規(guī)定也對直銷活動進行了嚴格的管制。中國政府后來批準了１０家外國直銷企業(yè)在中國開展業(yè)務(wù)，但要求他們將銷售方式改為零售店銷售，同時修改薪酬制度。 

    為了在中國市場上占據(jù)一席之地，雅芳在近幾年不得不"揚短棄長"，與日本的資生堂(Shiseido Co.)、法國的歐萊雅(L’Oreal SA)等擅長傳統(tǒng)店鋪銷售的競爭對手展開交鋒。 

    在２００１年加入世界貿(mào)易組織時，中國承諾在三年內(nèi)向直銷企業(yè)開放市場。去年４月８日，商務(wù)部和國家工商總局正式批準雅芳在北京、天津和廣東省進行直銷試點。 

    鐘彬嫻說："我們也深感作為首家直銷企業(yè)所肩負的重任。我們將一如既往遵循各項法令法規(guī)，嚴格守法經(jīng)營。" 

    目前，其他美國直銷企業(yè)也在爭先恐后地擴大在華業(yè)務(wù)。玫琳凱(Mary　Kay　Cosmetics)位于杭州的新工廠已經(jīng)開始建設(shè)，計劃于今年竣工。（完）