隨著直銷企業(yè)的紛紛獲牌，各種議論直銷企業(yè)的文章也不斷見(jiàn)諸媒體，有褒的，但大多是貶的。值得深思的是，受到非議的不是外資直銷企業(yè)，而是民族直銷企業(yè)。只要你打開(kāi)相關(guān)網(wǎng)站，對(duì)獲牌的民族直銷企業(yè)(如對(duì)珍奧的議論)非議的還真不少。在中國(guó)進(jìn)入法治直銷的今天，我認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)至少說(shuō)明這樣一個(gè)問(wèn)題，這就是全社會(huì)尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的環(huán)境還未形成。因此，我們必須從現(xiàn)在起，一定要在全社會(huì)形成尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境，推進(jìn)民族直銷企業(yè)的健康成長(zhǎng)。

為什么全社會(huì)還未形成著重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境？主要原因恐怕有三個(gè)方面：一是少數(shù)地方的管理部門對(duì)民族直銷企業(yè)“管”在罰款上。實(shí)施直銷法規(guī)后，我覺(jué)得少數(shù)管理部門對(duì)我國(guó)的民族直銷企業(yè)“管”的多而真正服務(wù)的少。個(gè)別地方工商部門的一些同志說(shuō)：“2000萬(wàn)元的保證金太少了，幾個(gè)省罰下來(lái)還不夠分。”少數(shù)工商部門有這種心態(tài)，說(shuō)明少數(shù)地方的工商管理部門對(duì)直銷企業(yè)的“管”不是為了排憂解難，而是為了“瓜分”到罰款。二是媒體對(duì)直銷企業(yè)依法直銷正面宣傳的少，而對(duì)違規(guī)(不是違法)的現(xiàn)象“死盯”不放。為什么傳統(tǒng)企業(yè)的違規(guī)報(bào)道不多，而民族直銷企業(yè)稍有違規(guī)就大加撻伐呢？這是一個(gè)不得不令人深思的問(wèn)題。民族直銷企業(yè)違規(guī)進(jìn)行批評(píng)這不是不可以，關(guān)鍵看媒體是用什么心態(tài)去報(bào)道。如果利用之做“噱頭”而另有企圖，這就實(shí)在讓人感到太后怕了!三是直銷行業(yè)有“內(nèi)訌”。有些直銷企業(yè)時(shí)不時(shí)地貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在行業(yè)內(nèi)搞“內(nèi)訌”，這也是造成全社會(huì)未能形成尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)直銷企業(yè)環(huán)境的重要原因，必須引起直銷行業(yè)的警覺(jué)!

以上分析的原因不一定完全正確，但起碼給我們提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)民族直銷企業(yè)生存和發(fā)展的環(huán)境和傳統(tǒng)企業(yè)相比太差了。因此，我們一定要從改善生存和發(fā)展的環(huán)境入手，使中國(guó)民族直銷企業(yè)成長(zhǎng)得健康一些。一是要尊重中國(guó)民族直銷企業(yè)。中國(guó)民族直銷企業(yè)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，和傳統(tǒng)企業(yè)相比，在推動(dòng)深化經(jīng)濟(jì)改革、促進(jìn)民眾就業(yè)、改善百姓生活等方面，其貢獻(xiàn)率也是很大的。所以，尊重民族直銷企業(yè)實(shí)際上就是尊重中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的民族力量。二是要關(guān)愛(ài)中國(guó)民族直銷企業(yè)。什么叫關(guān)愛(ài)？我認(rèn)為，關(guān)愛(ài)的含義是“不捧殺”和“不棒殺”。“不捧殺”就是媒體對(duì)民族直銷企業(yè)的宣傳要“柔性”，千萬(wàn)不能夸大宣傳。夸大宣傳的結(jié)果只能是“捧殺”了民族直銷企業(yè)。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我已在《直銷媒體要愛(ài)護(hù)獲牌的直銷企業(yè)》、《直銷媒體一定要“柔性”宣傳直銷行業(yè)》兩文中講清楚了，在這不贅言了。“不棒殺”就是對(duì)民族直銷企業(yè)在發(fā)展中存在的問(wèn)題，只要不涉及傳銷，我們就應(yīng)該運(yùn)用疏導(dǎo)的辦法加以解決，而不是去用“棍子”去“棒殺”。我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有的媒體用“有色眼鏡”去看直銷，只要一“嗅”到什么問(wèn)題就抓住不放，到處“炒作”。這對(duì)中國(guó)民族直銷企業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)直是一種戕害!三是要保護(hù)中國(guó)民族直銷企業(yè)。保護(hù)民族直銷企業(yè)，這是每個(gè)中國(guó)人的責(zé)任。但是，有些人就是對(duì)中國(guó)民族直銷企業(yè)不加保護(hù)，總是想瓜分這塊“唐僧”肉。在這“有些人”中，有少數(shù)的政府相關(guān)部門，也有一些直銷媒體，還有所謂的“皇親國(guó)戚”。只要看到某個(gè)直銷企業(yè)一發(fā)展，他們會(huì)蜂涌而入，搞得這些直銷企業(yè)彼于應(yīng)付而又不敢得罪。我在這里呼吁，千萬(wàn)不能再去瓜分民族直銷企業(yè)的“肉”了，一定要真正保護(hù)中國(guó)的民族直銷企業(yè)。

全社會(huì)如何尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)？我認(rèn)為，當(dāng)前起碼要開(kāi)展好三個(gè)方面的工作：首先，政府要起表率作用。從中央到地方，各級(jí)政府要切切實(shí)實(shí)地做好尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的楷模，如果發(fā)現(xiàn)政府相關(guān)部門或政府人員利用自己的職權(quán)，對(duì)直銷企業(yè)或橫加指責(zé)，或卡拿索要，一定要嚴(yán)厲懲處。其次，媒體尤其是直銷媒體應(yīng)該成為尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的重要工具，而不是成為“捧殺”或“棒殺”民族直銷企業(yè)的“鈍器”。特別對(duì)具有知名度的中國(guó)品牌直銷企業(yè)，在宣傳中要一定要嚴(yán)格執(zhí)行宣傳紀(jì)律，如果在宣傳過(guò)程中有“捧殺”或“棒殺”的行為，一定要從嚴(yán)查處，不得姑息。第三，中國(guó)的民族直銷企業(yè)也要自律。民族直銷企業(yè)的自律，這是形成全社會(huì)尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)良好環(huán)境的重要前提。因此，“內(nèi)訌”的事千萬(wàn)不能在我國(guó)的直銷行業(yè)中再次出現(xiàn)。如果我國(guó)的民族直銷企業(yè)都能自律了，形成全社會(huì)尊重、關(guān)愛(ài)、保護(hù)民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境就有希望了!

  (本文作者系我國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)理論研究專家、《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作者)