商報(bào)記者 郭羽

    剛剛過去的２００７年，對直銷行業(yè)而言，雖然不再具有２００６年直銷法規(guī)實(shí)施伊始的標(biāo)志性意義，但從實(shí)際運(yùn)作的層面看，無論是政府監(jiān)管還是企業(yè)運(yùn)營，都逐漸醞釀出一個(gè)相對成熟的模式。而隨著踏入直銷門檻企業(yè)的增多，業(yè)績也取代牌照，成為最受矚目的話題。

    直銷監(jiān)管體系初步建立

    《直銷管理?xiàng)l例》于２００６年正式實(shí)施。如果說，當(dāng)時(shí)業(yè)界對該條例的解讀更多停留在如何滿足獲牌資質(zhì)的話，２００７年在正式啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量逐步增多的情況下，《直銷管理?xiàng)l例》及其后一系列配套制度的出臺(tái)，使得整個(gè)直銷市場的監(jiān)管形成了體系。

    在市場準(zhǔn)入方面，國家工商總局與商務(wù)部建立了審批溝通機(jī)制。目前，經(jīng)批準(zhǔn)的直銷企業(yè)有２２家，其中雅芳、安利、如新、寧波三生、寶健、新時(shí)代、富迪、金士力佳友、南京中脈、歐瑞蓮、廣東康力、康寶萊、完美、南方李錦記、玫琳凱、北京羅麥、廣東太陽神、美樂家、天津尚赫等１９家已通過服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)核查，被獲準(zhǔn)可開展直銷經(jīng)營活動(dòng)。

    在日常監(jiān)管方面，繼《關(guān)于做好直銷監(jiān)管工作的通知》下發(fā)后，國家工商總局又下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)直銷監(jiān)督管理工作的意見》，對直銷企業(yè)登記、加強(qiáng)對直銷活動(dòng)重點(diǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管、加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)督管理、建立健全直銷監(jiān)督管理工作機(jī)制、查處擅自從事直銷行為、工商機(jī)關(guān)監(jiān)管管轄、加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)等７個(gè)方面作出規(guī)定。國家工商總局明確要求，各級工商機(jī)關(guān)要將監(jiān)管工作的重點(diǎn)放在直銷企業(yè)招募、培訓(xùn)和計(jì)酬方面，嚴(yán)厲查處擅自從事直銷和打著直銷旗號(hào)從事傳銷的活動(dòng)。同時(shí)，我國打擊傳銷快速反應(yīng)機(jī)制也在去年得以初步建立，公安、工商聯(lián)席工作機(jī)制開始成熟，社區(qū)打擊傳銷監(jiān)管防控網(wǎng)絡(luò)已基本形成。目前，各地工商已將打擊傳銷工作納入到地方綜合治理范疇，將打擊傳銷工作由部門行為上升到政府行為。

    業(yè)績成去年最熱話題

    以法制環(huán)境趨于成熟為背景，直銷企業(yè)的運(yùn)作也真正進(jìn)入了一種常態(tài)。２００７年，獲牌仍然是眾多守候在門外的企業(yè)關(guān)心的問題，但從整個(gè)行業(yè)的角度來看，在相當(dāng)一部分內(nèi)外資直銷大企業(yè)已踏入合法門檻的現(xiàn)實(shí)情境下，企業(yè)的運(yùn)營狀況理應(yīng)受到更多的關(guān)注，而最能直觀體現(xiàn)這一狀況的指標(biāo)莫過于業(yè)績。

    根據(jù)目前已公開的信息，因?yàn)椋玻埃埃赌曛变N法規(guī)實(shí)施伊始、行業(yè)產(chǎn)生一定波動(dòng)而造成的業(yè)績下滑現(xiàn)象在２００７年已有所緩解。率先取得直銷牌照的雅芳公司從去年年初即正式步入新直銷模式的第二階段。相關(guān)資料顯示，雅芳中國去年前三季度的銷售收入同比分別增長了４４％、３６％和２３％，三季度雅芳活躍直銷員人數(shù)也較去年同期上升４４％；而另一家直銷行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)安利公司也在去年８月１日起正式啟動(dòng)了中國直銷業(yè)務(wù)。安利中國董事長鄭李錦芬在去年年末接受采訪時(shí)表示，２００７年的業(yè)績會(huì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

    但與此同時(shí)，仍然有一些直銷企業(yè)受困于業(yè)績問題。去年９月，歐洲直銷界老大歐瑞蓮（中國）的掌門人易主。據(jù)報(bào)道，替換總裁的直接原因是歐瑞蓮在中國市場每個(gè)月的銷售額還不到５００萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于瑞典總部的期望值，曾為歐瑞蓮取得牌照立下汗馬功勞的陳海琳也由此成為直銷界首個(gè)因業(yè)績和管理問題離職的中國高管。而事實(shí)上，除了陳海琳，包括如新邱錦云、康寶萊錢港基等在內(nèi)的多家外資直銷企業(yè)的高層變動(dòng)，或多或少折射出這些公司在獲牌之后對未來在中國發(fā)展之路的重新部署。