雅芳：女人不只要打扮

　　這家化妝品公司把自己與備受關注的女性話題緊緊聯(lián)系在一起，通過聲勢浩大的公益活動讓品牌深入人心。

　　2006年10月的第一個周末，戴蔚雯和伙伴們站在紐約市風景宜人的哈德遜河畔84號碼頭公園，正在迎接3500名參加馬拉松長走的慈善人士。 這些統(tǒng)一身穿粉紅T恤的男女老少不僅來自美國，甚至從土耳其、德國、英國、西班牙、愛爾蘭、加拿大遠道而來。

　　周六，他們要從84號碼頭出發(fā)，完成13.1英里、也就是半個馬拉松路程的徒步行走。晚上來到位于Mackay公園的休息營地，營地里提供雙人帳篷、淋浴、晚餐和娛樂設施，甚至還有志愿者的按摩服務。第二天，他們要繼續(xù)完成剩余的半個馬拉松行走，回到84號碼頭。

　　戴蔚雯并不是第一次感受如此場景，幾天前，這位來自上海的退休英語老師在土耳其的伊斯坦布爾已經(jīng)親身參與了這樣的長走活動。

　　而她現(xiàn)在所在的地方是這項傳統(tǒng)的發(fā)源地。從2003年開始，每年4月到10月間，雅芳公司所發(fā)動的“對抗乳癌 攜手同行”長走活動（Avon Walk for Breast Cancer）會走過全美最重要的幾大城市。迄今為止，活動已經(jīng)吸引了總計7.5萬人參與，募集到的善款接近2億美元。

　　所以，不要把這些在紐約街道上疾走的人們看作是在利用周末時間鍛煉身體，他們每人必須至少捐贈1800美元才能取得這場馬拉松長走的資格。同時，雅芳公司還會在這期間通過產(chǎn)品義賣來募集資金。

　　在2006年紐約長走的閉幕典禮上，雅芳基金會執(zhí)行總監(jiān)Carol Kurzig宣布此次活動籌集了970萬美元善款??這個數(shù)字創(chuàng)造了新的記錄。

　　按照慣例，在每個城市募集到的部分資金會在長走活動結(jié)束時立即被分配捐助到所在州的各大醫(yī)療、科研或者學術機構(gòu)，其余善款則會統(tǒng)籌到全年的其它項目中。以2007年最后一站夏洛特為例，杜克大學和北卡羅來納醫(yī)學院分別獲得25萬美元捐贈，國家環(huán)境科學研究所獲得53萬美元，Presbyterian醫(yī)院獲得15萬美元。

　　2008年，雅芳美國長走首站定于休斯頓，這也是活動第一次前往德克薩斯州。隨后，活動將走過華盛頓、波士頓、芝加哥、落基山脈、舊金山、洛杉磯、紐約和夏洛特。這家化妝品公司也已經(jīng)把這項慈善活動帶到了它所在的世界其它國家和地區(qū)。

　　從紐約回到上海，戴蔚雯的生活又恢復了普通和平靜。但每年的某幾天里，她的生活還會與雅芳和慈善有關。2007年10月，她又一次被雅芳中國推選為乳癌康復者代表，把愛心傳遞到了菲律賓。

　　她告訴《第一財經(jīng)周刊》，每到一地，她都能感受到這家公司對于慈善的熱心與投入，“每個人都在盡心盡力，可貴的是他們每年都在堅持，無論是在中國還是在世界各地”。

　　她所說的“每到一地”還包括廣州從化的鄉(xiāng)村小道，去年3月8日，雅芳中國副總裁孫長青親自帶領大家在那里進行了一次特殊的長走活動，讓戴蔚雯記憶猶新。

　　在中國，雅芳每年會在30個城市舉行防治乳腺癌為主題的義診活動。通過與中國癌癥基金會和當?shù)孛裾�部門的合作，活動在每個城市挑選100名無法獲得基本醫(yī)療服務的貧困婦女，由專家為她們進行乳腺癌篩查，傳授防治知識。

　　中國癌癥基金會秘書長余瑤琴告訴《第一財經(jīng)周刊》，雅芳每年向基金會捐助50萬人民幣，其中大約40％用于義診，30％用于科研，30％用于宣傳和其它支出。

　　1955年，公共慈善機構(gòu)雅芳基金會在美國成立，從那時開始，這家為女性提供產(chǎn)品和服務的公司也將慈善主題與女性緊密連接在了一起。2007年，雅芳公司收入同比增長13％達到了99億美元，同時，雅芳基金會累計募集資金突破了5億美元。

　　作為基金會兩大慈善主題之一，“雅芳防治乳癌運動”1992年在英國發(fā)源，1993年被傳到美國，迄今雅芳公司在全球50多個國家推出了該計劃。慈善資金主要被用于抗癌的五個方面：乳腺癌知識教育、掃描與診斷、治療、支持服務和科學研究。

　　每年，在世界各地會有以女性為主題的慈善音樂會、義賣和頒獎盛典，與長走活動一樣，它們都是雅芳慈善的重要載體。

　　如果說1800美元對大多數(shù)人來說仍然有些高不可攀，那么雅芳的籌款商品就容易親近得多。雅芳在全球超過500萬名的銷售代表會為其推銷特殊的“粉紅絲帶”和“反抗家庭暴力”系列產(chǎn)品，包括胸針、項鏈、唇膏、筆記本、蠟燭、鑰匙鏈等。這些產(chǎn)品的定價大多在5美元左右，所有產(chǎn)品100％的銷售利潤都會被納入雅芳基金會。這些產(chǎn)品也都在雅芳全球網(wǎng)站上銷售。

　　2008年3月4日，雅芳籌款系列中加入了一款新產(chǎn)品??女性成就手鐲。當雅芳全球形象大使瑞茜?威瑟斯彭在聯(lián)合國總部優(yōu)雅地舉起右手，向全世界展示這款手鐲時，這也許是這位奧斯卡影后成名后所戴過的最廉價的飾品。

　　不過這售價3美元的手鐲卻被寄予了厚望。雅芳希望能在2008年底通過銷售該產(chǎn)品為公司和聯(lián)合國婦女發(fā)展基金會共同發(fā)起的雅芳成就女性基金籌措到50萬美元，屆時公司將再向該基金一次性捐贈50萬美?元。

　　這項計劃旨在消除針對女性的暴力行為，這也是雅芳基金會成立以來倡導的另一項慈善主題。