商務(wù)部嚴(yán)控直銷牌照，苦尋合法外衣的直銷企業(yè)開(kāi)始“暗度陳倉(cāng)”。

　　中國(guó)植物開(kāi)發(fā)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)植物）之前發(fā)布公告稱，集團(tuán)通過(guò)其全資附屬公司以總代價(jià)人民幣2360萬(wàn)元收購(gòu)廣東康力醫(yī)藥有限公司的全部股本權(quán)益。廣東康力曾于2007年1月8日獲得中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照，獲準(zhǔn)在深圳直接銷售保健產(chǎn)品及器材。

　　據(jù)記者了解，近期有此想法的還有新加坡著名直銷企業(yè)全美世界集團(tuán)，國(guó)內(nèi)直銷“黑馬”月朗國(guó)際的身影。“買賣”動(dòng)作頻頻

　　“在國(guó)內(nèi)注冊(cè)一家從事直銷的公司，注冊(cè)成本須不少于8000萬(wàn)元。”中國(guó)植物公告稱，其有意在國(guó)內(nèi)開(kāi)展保健食品的直銷業(yè)務(wù)。鑒于在國(guó)內(nèi)取得直銷特許資格非常困難，收購(gòu)一家已獲授特許權(quán)之公司更符合成本效益。

　　早在去年下半年，新加坡全美世界集團(tuán)意欲在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展直銷業(yè)務(wù)，也希望通過(guò)與已有牌照企業(yè)“聯(lián)姻”的方式進(jìn)入。執(zhí)行董事黃雍勝也曾向媒體公開(kāi)表示，在中國(guó)申請(qǐng)（直銷牌照）需要很長(zhǎng)時(shí)間，不如直接購(gòu)買容易。

　　后業(yè)內(nèi)傳出，全美世界集團(tuán)與南京中脈科技發(fā)展有限公司簽署合約。因個(gè)中原因未成行。

　　近日，一段有關(guān)月朗國(guó)際董事長(zhǎng)陳懷德“分享公司直銷牌照”的激情講話視頻，開(kāi)始在月朗的經(jīng)銷商間流傳起來(lái)。視頻顯示，在近期的一次經(jīng)銷商大會(huì)上，陳懷德表示，申請(qǐng)牌照需要較長(zhǎng)的等待時(shí)間，“我就來(lái)個(gè)暗度陳倉(cāng)。我去買一個(gè)，我收購(gòu)一個(gè)百分百的外資企業(yè)。”

　　月朗國(guó)際是直銷業(yè)的“黑馬”。該公司對(duì)外宣稱，僅用了一年多的時(shí)間，便將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)做到了21億元，并于去年年底開(kāi)始啟動(dòng)在納斯達(dá)克上市的計(jì)劃。該公司還吸引了如新、康寶萊這些跨國(guó)直銷企業(yè)原高管周希儉、錢港基、邱錦云等直銷名人先后加盟。

　　而其經(jīng)銷商被各地公安機(jī)關(guān)和工商部門查處的消息也屢見(jiàn)各地報(bào)端。直銷牌照已經(jīng)成為嚴(yán)重制約月朗國(guó)際這類企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一大“短板”。此模式存在叫停風(fēng)險(xiǎn)

　　“沒(méi)有這回事，月朗沒(méi)有通過(guò)收購(gòu)獲取牌照。”月朗國(guó)際總裁錢港基日前在接受記者采訪時(shí)，卻斷然否認(rèn)公司通過(guò)收購(gòu)獲取牌照一事。當(dāng)記者追問(wèn)，該公司董事長(zhǎng)陳懷德之前已對(duì)經(jīng)銷商發(fā)布過(guò)，月朗已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)獲取直銷牌照一事時(shí)，錢港基沒(méi)有正面予以回應(yīng)。

　　與月朗的官方態(tài)度幾乎一致。廣東康力醫(yī)藥有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)，也堅(jiān)決否認(rèn)出售已獲牌照，稱中國(guó)植物與廣東康力的合作模式，僅限于通過(guò)康力在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售中國(guó)植物的產(chǎn)品。

　　“可以肯定的是，通過(guò)收購(gòu)獲取的直銷牌照，同樣需要經(jīng)過(guò)商務(wù)部的批準(zhǔn)。其審核通過(guò)的難度，絕不低于企業(yè)自主申請(qǐng)直銷牌照的難度。”北京泛太直銷研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)管理干部學(xué)院院長(zhǎng)楊謙表示，商務(wù)部曾于2006年8月公布“關(guān)于加強(qiáng)管理直銷企業(yè)從事直銷活動(dòng)有關(guān)問(wèn)題”的通知，規(guī)定直銷企業(yè)的投資者、股權(quán)、注冊(cè)資本、直銷員計(jì)酬制度、市場(chǎng)計(jì)劃報(bào)告書(shū)等事項(xiàng)發(fā)生變更，須符合《直銷管理?xiàng)l例》規(guī)定，并報(bào)商務(wù)部批準(zhǔn)。對(duì)不再符合直銷經(jīng)營(yíng)條件的，商務(wù)部吊銷其直銷經(jīng)營(yíng)許可證。

　　既然收購(gòu)牌照的路已經(jīng)被堵死，為什么仍有企業(yè)對(duì)收購(gòu)直銷牌照情有獨(dú)鐘呢？一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中間還是有很多“擦邊球”可以打。比方說(shuō)A企業(yè)為外資企業(yè)，已有國(guó)內(nèi)的直銷牌照。B企業(yè)可以收購(gòu)A企業(yè)的海外母公司。在獲得A企業(yè)海外母公司控股權(quán)后，B公司可將自己的產(chǎn)品放到A公司的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，并逐漸擴(kuò)大自己產(chǎn)品在A公司渠道中的比例，從而達(dá)到“曲線拿牌”的目的。

　　但這種模式仍經(jīng)不起仔細(xì)推敲，也存在被商務(wù)部叫停的風(fēng)險(xiǎn)。牌照管理遇新題

　　“這些市場(chǎng)動(dòng)向表明，直銷牌照在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成稀缺資源。”北京商業(yè)管理干部學(xué)院教授王義認(rèn)為，牌照買賣現(xiàn)象的出現(xiàn)，從行業(yè)發(fā)展和政府管理的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，都不是好事。

　　截止到現(xiàn)在，商務(wù)部共向市場(chǎng)頒發(fā)了20張直銷牌照。再?zèng)]有新的牌照頒發(fā)。

　　而在前幾年商務(wù)部開(kāi)始接受直銷牌照申請(qǐng)以后，據(jù)有關(guān)方面透露，排隊(duì)申請(qǐng)的超過(guò)幾百家企業(yè)，包括隆力奇、健康元等眾多知名企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)沒(méi)有直銷牌照，也意味著沒(méi)有一件合法的外衣，隨時(shí)有被取締的風(fēng)險(xiǎn)，且不太容易獲得經(jīng)銷商的信任。

　　王義表示，當(dāng)直銷牌照在市場(chǎng)上成為一種商品在市場(chǎng)上流通時(shí)，其作用已經(jīng)背離了商務(wù)部最初以直銷牌照為門檻，對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范與管理的初衷。目前有企業(yè)在硬件上早已符合商務(wù)部直銷牌照的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，政府不給他們牌照，至少應(yīng)當(dāng)給出令他們信服的說(shuō)法。