直銷品牌：誰(shuí)最動(dòng)人心懷？
發(fā)布: 2009-10-12 09:52:17 作者: 佚名 來(lái)源: 直銷雜志
18 美樂(lè)家(中國(guó))日用品有限公司
美樂(lè)家公司于1985年由總裁暨首席執(zhí)行官范德士先生所創(chuàng)立。總公司設(shè)立于美國(guó)愛達(dá)荷州。是全世界率先以先進(jìn)研發(fā)科技，將自然界茶樹精油(Melaleuca Oil)廣泛運(yùn)用于各項(xiàng)產(chǎn)品的公司，公司因此命名“Melaleuca”。
美樂(lè)家公司以提升生活質(zhì)量及健康為使命，不斷研發(fā)生產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、透過(guò)獨(dú)特的消費(fèi)者直購(gòu)系統(tǒng)，讓每個(gè)家庭享受全方位的富足人生。美樂(lè)家公司于2007年11月21日獲得中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照。直銷經(jīng)營(yíng)許可的批復(fù)，使美樂(lè)家“助人達(dá)成目標(biāo)，共創(chuàng)美好未來(lái)”的良好愿景得以在中國(guó)實(shí)現(xiàn)。
“助人達(dá)成目標(biāo)，共創(chuàng)美好未來(lái)”，樸實(shí)、真切，美樂(lè)家的市場(chǎng)表現(xiàn)也基本是圍繞著這個(gè)核心展開。但對(duì)于中國(guó)直銷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，美樂(lè)家有些姍姍來(lái)遲，且直銷區(qū)域狹窄，局限了美樂(lè)家品牌的知名度、影響力和價(jià)值。
品牌核心：A-
關(guān)聯(lián)度 ：60%
知名度 ：一星
美譽(yù)度 ：一個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：9%
綜合指數(shù)：待定
19、天津尚赫保健用品有限公司
尚赫集團(tuán)創(chuàng)立于 1978年，總部位于美國(guó)加州洛杉磯。創(chuàng)始人 陳上吉先生是一位著名的美籍華裔企業(yè)家，也是一位致力于健康醫(yī)學(xué)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐家，一生積極致力于推動(dòng)將中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的養(yǎng)生、養(yǎng)顏文化和西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)完美結(jié)合的健康事業(yè)。20多年來(lái)，美商尚赫集團(tuán)以“奉獻(xiàn)健康、撒播美麗”為宗旨，憑借“誠(chéng)信、穩(wěn)健、踏實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念、良好的國(guó)際信譽(yù)、規(guī)范的運(yùn)作模式，成功打造了曾經(jīng)風(fēng)靡全球的尚赫國(guó)際化健康品牌。
1993年，尚赫集團(tuán)投資1000萬(wàn)美元成立天津尚赫保健用品有限公司，將尚赫健康事業(yè)帶到中國(guó)。之后又投資近億元人民幣在天津建立了規(guī)模宏大的尚赫智能大廈，奠定了美商尚赫的中國(guó)根基。2007年12月25日獲得中國(guó)政府的直銷許可后，天津尚赫的“陽(yáng)光（SUN）和希望（HOPE）”大旗，吸引了部分中國(guó)民眾，也取得了一定的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，使知名度和美譽(yù)度得到了相對(duì)的提升。
品牌核心：B+
關(guān)聯(lián)度 ：60%
知名度 ：二星
美譽(yù)度 ：二個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：10%
綜合指數(shù)：2108
20、嘉康利(中國(guó))日用品有限公司
嘉康利是一家天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品公司，50年以來(lái)，他們致力于改善人類的健康，同時(shí)也致力于地球的環(huán)保事業(yè)。當(dāng)人們尚未意識(shí)到環(huán)保的重要性、“可生物分解”這個(gè)名詞尚未問(wèn)世之前，嘉康利便投身于環(huán)保事業(yè)！早在1960年，嘉康利便研發(fā)出第一瓶可生物分解的家庭清潔用品，是美國(guó)歷史最悠久的直銷公司之一，也是全美排名靠前的天然營(yíng)養(yǎng)品公司。近五十年來(lái)，嘉康利一直秉持改善人類健康與生活品質(zhì)的良好愿景，重視環(huán)保及回饋社會(huì)，將大自然的精華和先進(jìn)的科技完美地結(jié)合，為大眾提供高品質(zhì)，高安全的保健品、個(gè)人護(hù)理用品及家庭用品。
2008年3月12日，嘉康利獲得中國(guó)直銷牌照后，嘉康利（中國(guó)）亮出了“創(chuàng)造美好明天”的品牌大旗。5·12大地震降臨后，位于加州普萊森頓市的嘉康利總部，立即向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了價(jià)值238萬(wàn)元人民幣的現(xiàn)金、個(gè)人護(hù)理品和營(yíng)養(yǎng)棒，并成立了嘉康利關(guān)愛中國(guó)地震基金，整合嘉康利伙伴對(duì)中國(guó)地震災(zāi)民的幫助，充分顯示了該公司品牌理念的完整性。稍稍遺憾的是，嘉康利入市中國(guó)較晚，加之品牌訴求不夠鮮明，很難在盤根錯(cuò)節(jié)的中國(guó)直銷市場(chǎng)構(gòu)筑和提升品牌價(jià)值。
品牌核心：B+
關(guān)聯(lián)度 ：70%
知名度 ：一星
美譽(yù)度 ：一個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：8%
綜合指數(shù)：待定
21、江蘇安惠生物科技有限公司
江蘇安惠生物科技有限公司成立于2002年10月，是一家以食、藥用真菌為原料，研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售食、藥用菌功能性健康食品和美容護(hù)膚品的專業(yè)公司。公司堅(jiān)持以“科技為先導(dǎo)”，與中國(guó)科學(xué)院微生物研究所簽訂了共同組建中國(guó)科學(xué)院安惠藥用真菌研究院，以及聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等四項(xiàng)合作協(xié)議，大大提升了公司科技實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，壯大了公司的市場(chǎng)份額。2008年11月25日，安慧獲得商務(wù)部直銷牌照。
“小蘑菇，大產(chǎn)業(yè)”，不僅在概念上簡(jiǎn)潔通俗、對(duì)比強(qiáng)烈，在意蘊(yùn)上也是別出心裁，它摒棄了習(xí)慣思維中的消費(fèi)角度，從營(yíng)銷前景上給人無(wú)限的聯(lián)想。而且這種“聯(lián)想”有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，因?yàn)樗呛狭爽F(xiàn)代人返樸歸真的消費(fèi)訴求。
隨著“小蘑菇 大產(chǎn)業(yè)”健康萬(wàn)里行活動(dòng)的開啟，安慧的品牌知名度、美譽(yù)度同時(shí)得到了提升。
品牌核心：A
關(guān)聯(lián)度 ：80%
知名度 ：四星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：18%
綜合指數(shù)：待定
22、哈藥集團(tuán)股份有限公司
哈藥集團(tuán)有限公司是國(guó)有控股的中外合資企業(yè)。擁有2家在上海證券交易所上市的公眾公司(即哈藥集團(tuán)股份有限公司和哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司)和27家全資、控股及參股公司。員工2萬(wàn)余人,注冊(cè)資本共計(jì)37億元，資產(chǎn)總額119億元。與全國(guó)同行業(yè)相比，哈藥集團(tuán)的工業(yè)總產(chǎn)值和營(yíng)業(yè)收入兩項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居第一位。哈藥集團(tuán)生產(chǎn)的頭孢噻肟鈉、雙黃連粉針等產(chǎn)銷量均居全國(guó)第一位，青霉素鈉原粉等銷量居全國(guó)第二位。
哈藥集團(tuán)2008年11月25日獲得直銷市場(chǎng)準(zhǔn)入，負(fù)責(zé)生產(chǎn)哈藥直銷產(chǎn)品的三精制藥廠，品牌價(jià)值已達(dá)40億元人民幣。遺憾的是，所有這一切數(shù)據(jù)都與直銷業(yè)關(guān)聯(lián)不大，因?yàn)楣幹两駴]有形成真正意義上的直銷市場(chǎng)。所以，哈藥的品牌數(shù)據(jù)對(duì)直銷行業(yè)沒有意義。
23、克緹（中國(guó)）日用品有限公司
由于克緹深諳東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)，產(chǎn)品使用純植物天然成分，結(jié)合獨(dú)樹一幟的“醫(yī)學(xué)為本、美容為用”的多元化專業(yè)護(hù)膚理念研制而成，其精純、溫和的品質(zhì)迅速得到東方女性的厚愛，風(fēng)靡了寶島臺(tái)灣。懷著對(duì)美麗、健康、財(cái)富的深邃感悟，克緹于2004年來(lái)到內(nèi)地，投入巨資在上海松江興建了產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
2009年2月6日獲得中國(guó)大陸直銷經(jīng)營(yíng)許可后，迅速得到中國(guó)顧客的厚愛。為了始終能為消費(fèi)者提供最新的美麗選擇，使克緹真正與消費(fèi)者“相知如故，相伴一生”，公司一直保持著一支國(guó)際一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還持續(xù)特聘生物科技、生化科技、營(yíng)養(yǎng)保健等各類專家、學(xué)者，與歐美先進(jìn)的科研實(shí)驗(yàn)室同步合作，致力新品研發(fā)，為克緹產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)在動(dòng)力。
如果單單從品牌概念上看，“相知如故，相伴一生”似乎有欠精準(zhǔn)。但她卻用產(chǎn)品和服務(wù)彌補(bǔ)了這一瑕疵。
品牌核心：B
關(guān)聯(lián)度 ：80%
知名度 ：二星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：22%
綜合指數(shù)：待定
24、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
江蘇隆力奇生物科技股份有限公司是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的日化產(chǎn)品、保健品研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地之一。公司擁有160多個(gè)營(yíng)銷公司，員工總數(shù)35000余名，其中大學(xué)生、研究生、高級(jí)工程師、專家比例超過(guò)30%；在21年的傳統(tǒng)商業(yè)模式中，平均每年以40%以上的增長(zhǎng)速度健康地發(fā)展，是本土日化行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
雖然是中國(guó)直銷行業(yè)最年輕的直銷品牌（2009年7月22日獲得直銷牌照），但隆力奇由來(lái)已久的卓越品質(zhì)早已贏得了中國(guó)民眾的信賴。
強(qiáng)大的實(shí)力、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，加上直銷通路的形成，使隆力奇再度實(shí)現(xiàn)了自我超越——不做中國(guó)的寶潔，要做“世界的隆力奇”。
品牌核心：B+
關(guān)聯(lián)度 ：70%
知名度 ：五星
美譽(yù)度 ：三個(gè)心
忠誠(chéng)度 ：25%
綜合指數(shù)：4152
