新興經(jīng)濟(jì)體目前已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)作為最大的新興經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)歷了改革開(kāi)放30年持續(xù)快速增長(zhǎng)后，發(fā)展階段發(fā)生了歷史性變化，開(kāi)始由生存型階段進(jìn)入到發(fā)展型新階段，并帶來(lái)需求結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性升級(jí)。在發(fā)展階段變化和國(guó)際金融危機(jī)沖擊的共同作用下，支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的內(nèi)在因素和外部條件開(kāi)始發(fā)生重要變化。在此背景下，以調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，以建設(shè)消費(fèi)大國(guó)為主線的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略作用凸顯，并成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)第二次轉(zhuǎn)型與改革的歷史新起點(diǎn)。我國(guó)內(nèi)需潛力巨大，消費(fèi)政策仍需完善，這對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。

　　一、消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，為直銷(xiāo)發(fā)展提供了新的契機(jī)

　　我國(guó)正在走向消費(fèi)大國(guó)，今后需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由投資、出口主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，這是由兩個(gè)基本因素所決定的：第一，隨著我國(guó)由生存型階段向發(fā)展型階段的轉(zhuǎn)變，需求結(jié)構(gòu)開(kāi)始發(fā)生明顯變化。例如，居民消費(fèi)需求由生活必需品向耐用消費(fèi)品升級(jí)、由私人產(chǎn)品向公共產(chǎn)品需求升級(jí)、由物質(zhì)追求到人的自身發(fā)展追求的升級(jí)。擴(kuò)大公共產(chǎn)品消費(fèi)需求已成為適應(yīng)我國(guó)發(fā)展階段變化的內(nèi)在要求。第二，后危機(jī)時(shí)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)更為復(fù)雜，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)需求萎縮將成為中長(zhǎng)期趨勢(shì)。在這個(gè)特定背景下，我國(guó)需要盡快擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，特別是消費(fèi)需求，逐步降低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)外部市場(chǎng)的過(guò)度依賴(lài)。

　　我國(guó)正在進(jìn)入發(fā)展型新階段,這將伴隨一個(gè)消費(fèi)需求大幅上升的時(shí)期。但由于多種因素，近來(lái)我國(guó)消費(fèi)率提高并不明顯。從2009年情況看，前三個(gè)季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.1%，但在7.7%的GDP增長(zhǎng)中，投資貢獻(xiàn)(7.3個(gè)百分點(diǎn))仍大大高于消費(fèi)貢獻(xiàn)(4個(gè)百分點(diǎn)),以消費(fèi)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力尚顯不足。

　　隨著國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)變化和外部需求的萎縮，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)增長(zhǎng)是必然選擇，并有可能在未來(lái)五年左右將居民消費(fèi)率提高5-10個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)鍵就在于在加快調(diào)整消費(fèi)和投資關(guān)系的同時(shí)，需要加快推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的改革：第一，改革收入分配體制，全面調(diào)整國(guó)民收入分配格局，大幅提高居民收入在國(guó)民收入中的比重；第二,加快社會(huì)保障體制改革，盡快實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，由此引導(dǎo)居民的消費(fèi)傾向；第三,加快財(cái)稅和金融體制轉(zhuǎn)型，推進(jìn)公共財(cái)政體制改革和消費(fèi)型金融體制的建立；第四,推進(jìn)投資體制改革，實(shí)現(xiàn)投資結(jié)構(gòu)重點(diǎn)由生產(chǎn)性投資向消費(fèi)性投資的轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)主導(dǎo)型時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，無(wú)疑為我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展又一次提供了契機(jī)。隨著國(guó)家進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)和實(shí)施，直銷(xiāo)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)的消費(fèi)就會(huì)大幅增加，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。

　　二、公共產(chǎn)品短缺時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的空間加大

　　從生存型階段進(jìn)入發(fā)展型階段，伴隨著從私人產(chǎn)品短缺時(shí)代進(jìn)入公共產(chǎn)品短缺時(shí)代。公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)節(jié)居民消費(fèi)傾向。改革開(kāi)放30年，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，而反映居民消費(fèi)意愿的重要指標(biāo)的平均消費(fèi)傾向卻在總體上持續(xù)下降。1990-2007年，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)傾向與農(nóng)村居民醫(yī)療教育消費(fèi)支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.66，城市居民消費(fèi)傾向與城市居民醫(yī)療教育消費(fèi)支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.73。同期，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均名義增長(zhǎng)13.9%，但居民社會(huì)保障等支出年均增長(zhǎng)36%。這說(shuō)明基本公共服務(wù)投入不夠是城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向持續(xù)走低的重要因素。以基本公共服務(wù)均等化為目標(biāo)，加大公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)整政府投資結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。初步測(cè)算，未來(lái)十年，實(shí)現(xiàn)十七屆三中全會(huì)提出的城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化水平明顯提高的目標(biāo)，公共服務(wù)支出年均增長(zhǎng)率至少要達(dá)到5%左右，投資總額將達(dá)到15萬(wàn)-20萬(wàn)億元。以此測(cè)算，未來(lái)三年在已確定的8500億元醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)支出的同時(shí)，在義務(wù)教育領(lǐng)域需要1.3萬(wàn)億元左右的投資,在基本社會(huì)保障領(lǐng)域需要2.2萬(wàn)億元左右的投資，三項(xiàng)支出約占財(cái)政總支出的20%左右。這個(gè)基本公共服務(wù)投資計(jì)劃，可在未來(lái)五年左右初步建立全國(guó)統(tǒng)一的醫(yī)療保障體系；初步建立一套新型的農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，并為建立一個(gè)低水平、覆蓋全民的養(yǎng)老保險(xiǎn)體系奠定重要基礎(chǔ)。以這樣的基本公共服務(wù)支出水平為起點(diǎn),估計(jì)未來(lái)三年左右，消費(fèi)率可提高5-10個(gè)百分點(diǎn)；未來(lái)十年左右可初步建立一個(gè)惠及13億人的基本公共服務(wù)體系。

　　公共產(chǎn)品短缺時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展空間加大。公共產(chǎn)品的提供，目的是調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向。這幾年，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向一般在生產(chǎn)領(lǐng)域。也就是說(shuō)，城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)性消費(fèi)要比生活性消費(fèi)多得多。實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，政府公共產(chǎn)品供給的指向是鼓勵(lì)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大生活性消費(fèi)，這就為我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展提供了更多空間。今年，政府對(duì)城鄉(xiāng)居民的生活性消費(fèi)方面會(huì)推出一系列的鼓勵(lì)政策，盡管這些政策與直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展掛鉤不緊但有一定的內(nèi)在聯(lián)系，因?yàn)橹变N(xiāo)的發(fā)展實(shí)際上就是促進(jìn)城鄉(xiāng)居民的生活性消費(fèi)。所以，今年的五年，我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的空間將會(huì)越來(lái)越大。

　　三、低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)在社會(huì)上的認(rèn)知度將會(huì)越來(lái)越高

　　低碳經(jīng)濟(jì)是一種新型發(fā)展模式。它不僅是本世紀(jì)人類(lèi)最大規(guī)模的環(huán)境革命，而且也是一場(chǎng)深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)革命。后危機(jī)時(shí)代，低碳經(jīng)濟(jì)將成為全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。世界進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的大國(guó)作用和大國(guó)責(zé)任不斷凸顯。我們既要看到國(guó)際上的某些復(fù)雜因素，更要看到我國(guó)作為一個(gè)大國(guó)在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的責(zé)任和作用。主動(dòng)應(yīng)對(duì)減排挑戰(zhàn)、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，重要的是結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的選擇問(wèn)題：第一，推進(jìn)資源價(jià)格形成機(jī)制改革；第二，推進(jìn)能源價(jià)格形成機(jī)制改革；第三，推進(jìn)環(huán)境產(chǎn)權(quán)制度改革；第四，推進(jìn)碳交易體制機(jī)制建設(shè)。加快推進(jìn)這些改革，將大大加快我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。

　　低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，我國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)在社會(huì)上的認(rèn)知度將會(huì)越來(lái)越高。大家知道，直銷(xiāo)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)低碳經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，直銷(xiāo)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者的過(guò)程中，它所消耗的能源是很低的。因此，直銷(xiāo)行業(yè)與其他行業(yè)相比，有一個(gè)很大的區(qū)別就是低碳環(huán)保，符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求。從這個(gè)意義上看，社會(huì)會(huì)不斷肯定直銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)，國(guó)家也會(huì)不斷支持這個(gè)行業(yè)。