正在起草的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中指出：“禁止以舉辦健康講座、會(huì)議等方式銷售保健食品”。也就是說，如果此條例得以通過，任何單位和個(gè)人都不能用會(huì)議銷售的方式銷售保健食品了！

　　禁止會(huì)議營銷是“頭疼醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”的行為

　　一方面是，國務(wù)院連續(xù)兩年將保健食品作為重點(diǎn)整頓內(nèi)容，說明政府對(duì)規(guī)范保健品市場的重視程度；今年央視“3.15”晚會(huì)對(duì)一些不規(guī)范的會(huì)議營銷組織進(jìn)行了曝光，足以說明會(huì)議營銷這個(gè)一局部市場“肌體”產(chǎn)生了一定程度的“病變”，并且這種“病變”嚴(yán)重地危害了部分消費(fèi)者的權(quán)益，擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序。另一方面是，據(jù)中國保健協(xié)會(huì)保健品市場工作委員會(huì)(CHCAM)的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國共有通常被稱之為“會(huì)議營銷”的企業(yè)約2萬家，從業(yè)人員約30余萬人，近2000萬長期接受服務(wù)的顧客，輔助“以舉辦健康講座、會(huì)議等方式銷售保健食品”的企業(yè)數(shù)量更多。

　　珠海天年、大連珍奧、南京中脈等著名企業(yè)以會(huì)議營銷起家——會(huì)議營銷在締造了一批神話企業(yè)、活躍和促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，在市場操作的過程中，也伴隨著“掛羊頭賣狗肉”的欺詐行為。但是，會(huì)議銷售的問題種種，究竟是會(huì)議營銷這種銷售方式本身的“原罪”，還是因?yàn)?ldquo;市場誠信”、“產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管”、“產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管”、“會(huì)議營銷報(bào)備監(jiān)管”等一系列的缺失綜合作用的結(jié)果？

　　因此，市場誠信倡導(dǎo)、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格監(jiān)管、會(huì)議營銷的報(bào)備制度構(gòu)建、消費(fèi)者自我權(quán)利保護(hù)意識(shí)教育等才是問題的根本，禁止會(huì)議營銷是典型的“頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)藥”的治標(biāo)不治本的做法。刀的功用很多，它是我們生活的基本用具之一，但也可能被人用來殺人。禁“刀”錯(cuò)誤的，這是顯而易見的道理。

　　禁止會(huì)議營銷會(huì)引發(fā)執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)混亂

　　會(huì)議銷售作為一種銷售方式，不光是保健食品的最常用的銷售方式，很多其他產(chǎn)品也正在采用或者在借鑒會(huì)議營銷。比如醫(yī)療器械、英語教育、銀行理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)、健身服務(wù)等。保健食品領(lǐng)域禁止會(huì)議營銷，那么，在這些領(lǐng)域是否也應(yīng)該禁止會(huì)議營銷呢。

　　而且，什么是會(huì)議營銷，在營銷學(xué)上有基本的界定，但這種界定并不能夠直接援引到法律上，因?yàn)榉�律�?biāo)準(zhǔn)是剛性的，作為營銷學(xué)的學(xué)理界定是柔性的。比如說，經(jīng)營者同時(shí)向多少人宣講自己的產(chǎn)品或服務(wù)，算是會(huì)議營銷？營銷學(xué)上可能就是一個(gè)籠統(tǒng)的“多人”，但在執(zhí)法時(shí)，究竟多少人是多人，三人不是多人、四人是多人嗎？也就說，構(gòu)成會(huì)議營銷的法律要件根本無法認(rèn)定。

　　因此，一個(gè)會(huì)嚴(yán)重引起相關(guān)執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)模糊的禁令，最后不是矯枉過正，就是“一紙空文”。

　　禁止會(huì)議營銷有市場干預(yù)過度之嫌

　　真正的市場經(jīng)濟(jì)是一定程度的自由經(jīng)濟(jì)，政府這只“看不見的手”，一定是保持合理克制的，才能真正發(fā)揮市場杠桿的規(guī)律性作用。對(duì)于會(huì)議銷售，政府完全可以在做好因勢(shì)利導(dǎo)、市場監(jiān)管后，把裁決的工作交給市場，這樣政府也能擺脫市場干預(yù)過度之嫌。

　　“虛假宣傳”、“價(jià)格欺詐”、“產(chǎn)品質(zhì)次”，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等基本法律，改曝光的曝光，該罰的罰，改抓的抓。規(guī)范運(yùn)作、產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)、服務(wù)到位的經(jīng)營者，予以樹立標(biāo)桿，因勢(shì)利導(dǎo)。

　　然后，會(huì)議營銷到還有沒有生命力，消費(fèi)者到底接受不接受，就交給市場來全權(quán)裁決。相信如果有更好的替代銷售方式，會(huì)議銷售自然會(huì)退出營銷的歷史舞臺(tái)。