吸引五糧液、茅臺(tái)兩大巨頭投身保健酒,行業(yè)背景是行業(yè)銷售額年均30%以上的高速增長(zhǎng)和120億元的巨大市場(chǎng)。然而,圍繞保健酒功效宣傳、中藥材成分添加卻是非不斷。保健酒何去何從？

“保健酒混亂的現(xiàn)狀,和多年前保健食品、營(yíng)養(yǎng)品的無序局面有點(diǎn)像。現(xiàn)在不少企業(yè)為在保健酒市場(chǎng)獲得一杯羹,大力宣傳其保健功效,并且存在各種虛假宣傳,對(duì)保健酒的宣傳有明顯夸大事實(shí)的現(xiàn)象。”國內(nèi)白酒觀察員顧軍告訴記者。記者看到,市場(chǎng)上保健酒功效奇多,有些企業(yè)宣稱能治好多年的心腦血管疾病、糖尿病、腸胃病、高血壓、高血脂、眼疼、嚴(yán)重的頸椎病等等疾病,其中不乏使用“奇藥”、“仙丹”的夸張字眼。

保健酒也只是食品的一種,和保健食品一樣不能宣傳功效,但是為何還有這么多企業(yè)敢打擦邊球？中國保健協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹志超向媒體確認(rèn),雖然市場(chǎng)上保健酒林林總總,但是目前市面上真正拿到“藍(lán)帽子”的保健酒確實(shí)不多,不少企業(yè)沒有經(jīng)過試驗(yàn)研究,稍加入些藥材就成了“保健酒”,有的甚至連正式批號(hào)都沒有。

按照衛(wèi)生部門有關(guān)規(guī)定,保健品外包裝上必須打有天藍(lán)色保健品食品標(biāo)志(俗稱“藍(lán)帽子”),而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,3000多家做保健酒的企業(yè)真正拿到“國食健字”或“衛(wèi)食健字”健康食品標(biāo)識(shí)的不到20%。

在保健酒行情走好背景下,不少白酒巨頭也扎堆保健酒領(lǐng)域。此外,甚至一些中藥廠也紛紛投身保健酒市場(chǎng)。“行業(yè)現(xiàn)在最大的問題是,保健酒市場(chǎng)沒有標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。”顧軍稱。“因?yàn)楸＝【仆�往增加中藥成�?消費(fèi)者在購買保健酒時(shí)對(duì)保健酒采用的中藥材及功效很難判斷。而保健酒市場(chǎng)上只有個(gè)別產(chǎn)品在外包裝標(biāo)簽上注明飲用警示,并且很多保健酒對(duì)酒中添加的藥材、原料沒有做出明確的標(biāo)識(shí)。”顧軍稱,為了免責(zé)有些酒企標(biāo)示,“不適用于未成年人、孕婦、心血管病人”以及“體弱者、免疫力低下者慎用”、“少年兒童慎用”,但這是不夠全面的,假如有消費(fèi)者出現(xiàn)飲用不適,過敏等現(xiàn)象,容易引發(fā)消費(fèi)者與保健酒企對(duì)簿公堂。

其中,2009年12月17日,北京市門頭溝法院以買賣合同糾紛為案由,受理了山西消費(fèi)者王順虎訴訟飲用某品牌保健酒后不適的案件。消費(fèi)者在起訴商家和生產(chǎn)者的同時(shí),還將該酒中涉及到的4名品酒師也告上法庭。

此外,國內(nèi)某大型白酒集團(tuán)旗下保健酒近期也身陷“中藥門”。該酒宣傳中提及的18味藥材仍有8味未在產(chǎn)品包裝上標(biāo)識(shí),隱瞞8味藥材涉嫌違反保健產(chǎn)品原料不允許隨意變更的相關(guān)規(guī)定。如若該酒只添加了10味藥材,則涉嫌違反《廣告法》,虛假宣傳“融入十八味純天然草本植物藥材”,誤導(dǎo)消費(fèi)者。關(guān)于保健酒批文的問題,也令白酒巨頭很頭痛。國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上某保健酒生產(chǎn)批號(hào),與面市的產(chǎn)品名稱不符。

“隨著中國人口老年化,保健酒市場(chǎng)是個(gè)大金礦,但良莠不齊,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失,有些企業(yè)打亂仗,打擦邊球,這對(duì)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展并不利。”顧軍稱。