德系車素以穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐庑沃�稱于世，不過，記者日前從玫琳凱凱（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“玫琳凱中國”）獲悉，國內(nèi)德系車中最暢銷的車型之一，大眾速騰即將加入著名的“玫琳凱粉紅色轎車”陣營，首批粉紅色速騰轎車將于今年10月底下線。一汽-大眾汽車有限公司（以下簡稱“一汽-大眾”）已確認(rèn)此消息，并稱這是“一次非常有意思的合作”。

粉紅色轎車的傳奇往事

      據(jù)悉，此次合作中涉及的粉紅色轎車，具體車型為速騰1.6升自動時(shí)尚型，它們將在一汽-大眾的生產(chǎn)線上完成噴涂，這也是一汽-大眾首次根據(jù)合作伙伴的要求提供色彩定制服務(wù)。一汽-大眾公關(guān)部總監(jiān)拱興波表示，一汽-大眾將專門調(diào)配一款新的粉紅色漆，并將協(xié)調(diào)所有相關(guān)零配件供應(yīng)商進(jìn)行色差匹配試驗(yàn)。“我們將奉行大眾汽車所一貫堅(jiān)持的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，力求在每一個(gè)細(xì)節(jié)臻于完美。”拱興波說。

      把轎車刷成粉紅色，這的確是個(gè)令人吃驚的主意。大約42年前，在美國德克薩斯州的達(dá)拉斯市，一位汽車銷售員曾被這個(gè)主意驚到合不攏嘴，不過他的客戶，一位50歲的老婦人卻指著手上一塊粉紅色的唇膏眼影調(diào)色板鎮(zhèn)定地告訴他：“沒錯，我就要這個(gè)顏色。”

      這位突發(fā)奇想的老婦人就是玫琳凱公司已故創(chuàng)始人玫琳凱·艾施，而這次突發(fā)奇想的產(chǎn)物——一輛粉紅色的凱迪拉克，從誕生的第一天起，就贏得了無數(shù)女性的尖叫，以及羨慕甚至嫉妒的眼神。于是在1969年，玫琳凱·艾施決定，就以它為原型推出“粉紅色轎車計(jì)劃”，來認(rèn)可玫琳凱公司最出色的授權(quán)經(jīng)銷商代表（以下簡稱“經(jīng)銷商”）。

      在過去40余年中，粉紅色轎車是如此著名，已成為女性獨(dú)立自主的象征。在美國，每天都有約4萬輛玫琳凱粉紅色轎車行駛在各地的大街小巷，它們被人們親切地譽(yù)為“飛馳的獎牌”。

      1994年，玫琳凱來到中國，并投資2000萬美元設(shè)立了美國本土以外第一家海外工廠。玫琳凱中國于2006年12月1日獲得在華直銷經(jīng)營許可，依靠規(guī)范經(jīng)營取得持續(xù)發(fā)展，如今已發(fā)展為玫琳凱全球第一大子公司，這其中也離不開“粉紅色轎車計(jì)劃”的功勞。早在正式開業(yè)后兩年，玫琳凱中國即引入了這一計(jì)劃，通過向業(yè)績優(yōu)異的經(jīng)銷商發(fā)放轎車補(bǔ)貼，幫助中國女性實(shí)現(xiàn)擁有粉紅色轎車的夢想。該計(jì)劃有效激勵了中國地區(qū)的銷售隊(duì)伍，成為公司業(yè)績持續(xù)增長的重要引擎之一。

      然而，在中國，玫琳凱經(jīng)銷商所獲得的粉紅色轎車，其實(shí)一直以來都是由第三方合作伙伴線下改色而來。玫琳凱中國采購總監(jiān)郭蕾透露：“由于線下改色每日產(chǎn)能有限，達(dá)成挑戰(zhàn)的經(jīng)銷商可能要等上幾個(gè)月乃至半年才能拿到車，這往往會影響到她們的士氣。因此，幫助達(dá)成挑戰(zhàn)的經(jīng)銷商盡快開上屬于自己的粉紅色轎車，一直是我們的一個(gè)夢想。”

線上噴涂現(xiàn)多米諾效應(yīng)

      大約在一年多以前，郭蕾和她的團(tuán)隊(duì)開始尋找新的粉紅色轎車計(jì)劃的合作伙伴。“除了考慮轎車本身的性能外，能否實(shí)現(xiàn)線上噴涂，從而縮短經(jīng)銷商的提車時(shí)間，成為我們的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。”郭蕾表示。

      經(jīng)過多方談判、比較，最終，一汽-大眾表示，可以提供定制色彩的線上噴涂服務(wù)。相比線下改色，線上噴涂不僅因?yàn)橄戮�后可以直接運(yùn)往各地4S店，而將大幅縮短購車者的等候時(shí)間，而且由于使用高溫漆，將能有效確保色彩的穩(wěn)定性和一致性。

      “與一汽-大眾的合作，達(dá)成了我們預(yù)定的目標(biāo)，也為玫琳凱中國日后的進(jìn)一步發(fā)展打下了非常穩(wěn)固的基礎(chǔ)，將幫助更多的玫琳凱女性經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)擁有粉紅色轎車的夢想。”郭蕾高興地表示。

      線上噴涂的優(yōu)勢還不止于此。郭蕾在采訪中透露，由于一汽-大眾提供的價(jià)格和配置完全一致，玫琳凱經(jīng)銷商現(xiàn)在還可以在更廣泛的范圍內(nèi)選擇服務(wù)較好的4S店為其提供更完善的售后服務(wù)。

      “這將大幅提升我們經(jīng)銷商的滿意度。”郭蕾對此充滿信心。

一汽-大眾發(fā)力女性消費(fèi)者市場？

      而在一汽-大眾方面，除了感到這個(gè)項(xiàng)目“非常有意思”外，更多的則是考慮到目前正在日益增多的女性車主數(shù)量。根據(jù)新華信調(diào)查公司近年所做調(diào)查，中國女性車主比例逐年上升，已超過30%，女性購車族已成為國內(nèi)車市的中堅(jiān)力量。

      “此次合作一方面可以讓我們積累對于國內(nèi)女性用車習(xí)慣的經(jīng)驗(yàn)，另一方面我們也十分看重玫琳凱在女性消費(fèi)群體中的影響力，我們希望玫琳凱的女性經(jīng)銷商在為其家庭選購第二輛轎車時(shí)，或者是她們周圍的親戚朋友在選購自己的座駕時(shí)，都能優(yōu)先考慮一汽-大眾的產(chǎn)品。”拱興波表示。

      但拱興波否認(rèn)了一汽-大眾將于近期推出專門針對女性消費(fèi)者車型的設(shè)想，他表示：“我們暫時(shí)還沒有這方面的計(jì)劃。”

關(guān)于玫琳凱中國

      玫琳凱中國是全球最大的護(hù)膚品和彩妝品直銷企業(yè)之一玫琳凱公司在中國的全資子公司，于1995年正式開業(yè)。玫琳凱中國秉承玫琳凱“豐富女性人生”的全球使命，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為銷售隊(duì)伍提供實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的機(jī)會，以及為員工提供能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值的事業(yè)。
1997年，玫琳凱中國正式引入享譽(yù)全球的“粉紅色轎車計(jì)劃”。截至2010年7月，已有超過900位女性經(jīng)銷商達(dá)成粉紅色轎車計(jì)劃挑戰(zhàn)，在玫琳凱中國的支持下?lián)碛辛藢儆谧约旱姆奂t色轎車。這些轎車不僅提升了她們的企業(yè)形象，也豐富了她們的家庭生活，幫助她們成為“有愛，有生活，有美麗，美麗不只一面，心動不止一刻”的完美女性。

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關(guān)于一汽-大眾

      一汽-大眾于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車集團(tuán)公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是中國第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車工業(yè)基地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，一汽-大眾在長春和成都共有二大生產(chǎn)基地，包括轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠(成都分公司)和發(fā)動機(jī)傳動器廠。其中長春基地位于中國長春西南部，占地面積182萬平方米，已形成年產(chǎn)66萬輛的生產(chǎn)能力；成都基地位于成都市東南的成都經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，占地面積81.3萬平方米，2009年5月8日建設(shè)項(xiàng)目正式啟動, 一期生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)15萬輛。