最近，國家工商總局直銷監(jiān)管局開始對直銷行業(yè)進行調查研究，直銷界對此十分關注。這次直銷監(jiān)管局的調查研究的一個主要內容是直銷企業(yè)的規(guī)范問題。我認為，這是直銷行業(yè)的一件十分重要的事，說明直銷監(jiān)管部門通過規(guī)范來為中國直銷行業(yè)健康發(fā)展給力，預示著2011年我國直銷行業(yè)將在規(guī)范經營過程中得到更好更快的發(fā)展。

　  有些直銷企業(yè)對此有不同的解讀，認為國家對直銷的監(jiān)管力度不斷加大，直銷發(fā)展的風險越來越大，會影響直銷行業(yè)的發(fā)展。這種認識是不正確的。誠然，國家監(jiān)管部門加大對直銷規(guī)范的力度，在局部市場和少數(shù)直銷企業(yè)會影響發(fā)展速度，但是，我認為，對直銷行業(yè)而言，不規(guī)范的發(fā)展速度是不健康的速度，只有是規(guī)范的發(fā)展速度才是可持續(xù)發(fā)展的速度。因此，直銷監(jiān)管部門加大直銷規(guī)范的力度，其根本目的不是阻礙直銷行業(yè)的發(fā)展，而是讓直銷行業(yè)在直銷法規(guī)的框架內加快發(fā)展步伐。從這個意義上說，直銷監(jiān)管局對部分省、市、區(qū)的直銷發(fā)展規(guī)范情況進行調查研究，實際上就是在為中國直銷行業(yè)健康發(fā)展給力。

　　我國直銷行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，從總體上說，比前幾年有了很大的進步。國家工商總局每年都對全國的直銷市場規(guī)范情況作了大調查，采取了一系列的政策措施，促進了直銷企業(yè)的健康發(fā)展。很多直銷企業(yè)都按照國家工商總局的要求，對不規(guī)范的地方作了整改，監(jiān)管部門對此也作了充分的肯定。但是，少數(shù)直銷企業(yè)不規(guī)范的情況依然存在，影響了整個直銷行業(yè)的聲譽。比如，個別直銷企業(yè)的市場運作還在受傳銷思維的影響，在招聘直銷員、直銷員的計酬、產品功能的宣傳等方面，不規(guī)范的情況比較嚴重，受到一些地方工商監(jiān)管部門的處罰和媒體的曝光。這次國家工商總局直銷監(jiān)管局對各地的直銷規(guī)范情況進行調研，一方面是總結面上直銷規(guī)范的基本經驗，一方面就是要掌握少數(shù)直銷企業(yè)不規(guī)范的主要癥結，從而研究和制定直銷行業(yè)進一步規(guī)范的政策措施。可以這樣說，2011年直銷規(guī)范的力度一定會比任何一年都要大，而這種力度的加大會進一步落實到某個企業(yè)、某個直銷市場。這里說的“某個”，就是指那些不規(guī)范的少數(shù)直銷企業(yè)和一些不規(guī)范的直銷市場。只有這樣的真正“落實”，才能從根本上推進直銷行業(yè)的規(guī)范經營。作為直銷企業(yè)，千萬不能認為直銷監(jiān)管部門的調查研究可能會“走過場”，一定要在思想上、組織上、工作上做好進一步規(guī)范經營的準備，從而使直銷在規(guī)范中實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

　　2010年，我國直銷行業(yè)發(fā)展很快，從最近各直銷企業(yè)的年度財務報表看，增長的速度是喜人的。這種喜人局面的出現(xiàn)，一個很重要的原因就是直銷監(jiān)管部門不斷要求規(guī)范所致。春節(jié)過后，我到了幾家直銷企業(yè)進行了調查，發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)進一步規(guī)范的意識在不斷加強。我在和基層工商部門的交流中，也感到直銷企業(yè)的規(guī)范發(fā)展在不斷進步。這是值得我們欣喜的。作為一個直銷經濟理論研究的學者，我也深深感受到“規(guī)范”二字在為中國直銷行業(yè)健康發(fā)展給力。因此，我們有理由相信，只要規(guī)范經營在為整個行業(yè)助力和給力，2011年我國直銷行業(yè)的發(fā)展將會比往年更健康、更快速。對此，我們熱切期待著！