日韩福利在线-日韩福利影院-日韩福利一区-日韩福利小视频-日韩福利网站-日韩福利视频高清免费看

|  歡迎你: 來自中國直銷網(wǎng)的朋友
當(dāng)前位置:首頁 > 新聞資訊企業(yè)快訊>> 正文

愛茉莉欲借高端品牌“雪花秀”補(bǔ)足中國市場

發(fā)布: 2011-05-26 15:48:39    作者: 佚名   來源: 第一財(cái)經(jīng)周刊  

\

 

  韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)(Amore Pacific,以下簡稱愛茉莉)現(xiàn)在想憑借一個(gè)高端品牌“雪花秀”(Sulwhasoo)在中國市場補(bǔ)足自己產(chǎn)品線上的缺陷。

  不光是雪花秀在中國市場需要迅速打開知名度,就連愛茉莉太平洋集團(tuán)這個(gè)公司的名字也會讓中國消費(fèi)者感到陌生—但換一種說法也許就大不相同了,愛茉莉太平洋集團(tuán)成功推出過“蘭芝”品牌,后者曾創(chuàng)下在國內(nèi)專柜3天銷售總額超過100萬元的紀(jì)錄。

  盡管雪花秀已經(jīng)于2010年在紐約的高檔百貨店波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)開出專柜。但愛茉莉中國公司市場總監(jiān)管曉曄拿著這套產(chǎn)品拜訪各大時(shí)尚雜志的美容編輯時(shí),多少還是在為國內(nèi)是否會有很多人知道這個(gè)品牌而忐忑不安。雪花秀一直走高端草本護(hù)膚品的線路,最貴的產(chǎn)品接近3000元人民幣,定位接近歐萊雅旗下的蘭蔻,是在韓國大受歡迎的高端護(hù)膚品牌。它的招牌產(chǎn)品精華露曾經(jīng)在2008年以1分鐘賣掉3瓶的速度創(chuàng)造了年銷售160萬瓶的記錄。但這一品牌能否在中國市場受歡迎,還是個(gè)未知數(shù)。

  在進(jìn)入中國市場之前,愛茉莉的市場調(diào)研人員做了一些消費(fèi)者調(diào)研,發(fā)現(xiàn)目前在中國這種強(qiáng)調(diào)自己具有草藥成分、針對亞洲女性膚質(zhì)的化妝品實(shí)在太多了。另外,一種產(chǎn)自上海的護(hù)膚品“雪花膏”曾在1940年代風(fēng)靡中國,在1980年代之前,它還是中國護(hù)膚品的代名詞,這導(dǎo)致有些消費(fèi)者認(rèn)為雪花秀這個(gè)名字聽上去有點(diǎn)像本土產(chǎn)品,甚至有人以為它是山寨貨。

  “說服人最好的辦法就是試用。”管曉曄說。在雪花秀為進(jìn)入大百貨公司與管理方談判時(shí),對方對這個(gè)品牌沒有任何感性認(rèn)識,很不起勁,他們就留了一套雪花秀產(chǎn)品給負(fù)責(zé)人拿回去試用,沒過幾天就收到了效果—百貨公司的采購很興奮地給愛茉莉打來電話談設(shè)柜臺的事。雪花秀開設(shè)柜臺的速度已經(jīng)不算慢了,在2011年3月北京復(fù)興門百盛專柜開張一個(gè)月之后,北京新光天地和上海百盛的專柜相繼開業(yè)。“未來的一個(gè)月內(nèi),天津會開一家專柜,”管曉曄說,“再下一個(gè)專柜則是在上海久光百貨公司里。”

  在雪花秀之前,愛茉莉還在2005年引入了一個(gè)中低端的“夢妝”品牌。加上雪花秀和蘭芝,愛茉莉現(xiàn)在形成了一個(gè)全面覆蓋低端到高端的完整產(chǎn)品體系:均價(jià)100元的夢妝、均價(jià)300元的蘭芝、均價(jià)1000元的雪花秀能滿足從金字塔塔基到頂端消費(fèi)者的需求。

  根據(jù)歐睿咨詢的報(bào)告,2009年中國化妝品公司15強(qiáng)中,只有兩個(gè)品牌的愛茉莉已經(jīng)排在了第13名,前3名分別是品牌眾多的歐萊雅、寶潔和資生堂—這一成績蘭芝功不可沒。2002年,蘭芝在上海百盛3層一個(gè)并不顯眼的位置開設(shè)了第一家專柜,至今已在全國擁有約200個(gè)專柜。相比之下,和蘭芝定位類似的歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉,在百貨公司專柜數(shù)量只有70至80個(gè)。

  “真正幫助愛茉莉太平洋打開中國市場的是蘭芝。”管曉曄說:“更確切地說,是蘭芝的睡眠面膜。”這是一個(gè)罕見的靠單一品牌和細(xì)分市場進(jìn)入中國的例子。

今日新聞?lì)^條
我也說兩句
驗(yàn)證碼:    
已有評論 0 條 查看全部回復(fù)
全搜索

站內(nèi)最新

直銷資訊 直銷研究

最新文章

直銷公司 直銷人才

相關(guān)·文章

教育培訓(xùn) 健康美容

熱點(diǎn)·文章

直銷家園 直銷論壇

推薦·文章

人才首頁 我要加入

直銷·人才

中國直銷網(wǎng) |
主站蜘蛛池模板: 91污无限制破解安卓2021 | 天堂网在线.www天堂在线视频 | 四虎在线成人免费网站 | 亚洲精品www久久久久久久软件 | 国内精品91最新在线观看 | 日本粉色视频 | 国产视频二区 | 国产午夜视频在线观看网站 | 蜜桃麻豆 | 亚洲国产免费观看视频 | 91夜色视频 | 国产精品高清一区二区三区不卡 | 成人久久18网站 | 国产精品永久免费视频观看 | 538精品视频在线观看 | 91噜噜噜在线观看 | 欧美交换乱理伦片120秒 | 精品视频手机在线观看免费 | 国产一卡2卡3卡4卡公司科普 | 免费岛国片 | 男女男精品视频网站 | 黄色大片免费网站 | 密臀tv| 91高清免费国产自产 | 成人伊人亚洲人综合网站222 | www.久久精品视频 | 日本性生活大片 | 青柠网在线观看视频 | 操熟美女又肥又嫩的骚屁股 | 好湿好紧太硬了我太爽了h 好湿好滑好硬好爽好深视频 | 韩国伦理hd| 91原创国产 | 性色AV一区二区三区V视界影院 | 日本无遮挡亲吻膜下面免费 | 亚洲精品一区二区久久久久 | 99久久精品免费看国产一区二区 | 日韩精品视频在线观看免费 | 国产成人福利免费观看 | av中文字幕网免费观看 | 精品久久久久久久高清 | 大学生特黄特色大片免费播放 |