2011年行將結束，2012年漸行漸近，每到歲末年初，各個行業都會開展回顧與展望，直銷行業也不例外。

　  拿牌經營現狀繼續延續
 
  北京時間26日消息，商務部直銷行業管理信息系統正式發布炎帝獲牌信息，這也正式宣告炎帝成為第29家獲得直銷牌照的企業。至次，炎帝成為2011年第三家拿到直銷牌照的公司，同時這一消息也為2011年中國直銷業的發展完美收官！

　  自雅芳2006年7月24日拿到中國第一張直銷牌照到2011年12月26日炎帝拿到第29塊牌照已經有5年多的時間。平均下來一年才發5.5塊牌照，其中還不包括商務部吊銷的一張牌照。中國直銷未來發展趨勢如何？明年有哪些企業將會拿到牌照？又有哪些企業沒有規范經營隨時面臨吊銷牌照的風險？這些問題都牽動著業內的神經，但是一切皆有可能。唯有一點，中國直銷只能拿牌經營的現狀恐怕要一直延續下去。

　  保健品行業硝煙彌漫
　
  中國經濟的高速發展，人民生活水平不斷提高，顛覆了傳統的消費習慣，帶來了全新的消費觀念。健康營養逐漸走進大眾消費市場，形成新的消費偏好，并在國民經濟消費中逐步占據重要位置。

  中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒11月30日在此間表示，2020年，我國保健品人均消費預計將達300元，市場總容量將突破4500億元。
  　
  但是中投顧問發布的《2010-2015年中國醫藥行業投資分析及前景預測報告》更是大膽的指出，保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量穩速上升。而中國作為一個具有傳統的保健養生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長。按照06-09年我國保健品市場復合增長率30%的速度，加上人們越來越注重養身保健，預計到今年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億左右。

  保健市場的“大蛋糕”誰都想分得一塊。保健行業是直銷首選的行業之一，直銷行業90%的銷售份額都將集中在這個行業，還有不少在傳統領域是優秀的醫藥保健品企業亦開始試水直銷模式，以期分得一杯羹。

　  單一經營化妝品的玫琳凱在前不久也宣布將會進入中國保健品市場，以尋找新的經濟增長點。

　  保健品的“大蛋糕”如何分？看來要經過硝煙彌漫的競爭后方能見分曉。

　  品牌競爭在2012拉開序幕
　 
  雖然保健品行業繼續激烈競爭，但是不難發現，好的直銷保健品牌市場分額節節攀升。

　  安利公司在12月中旬的時候即宣布其年度營業額突破250億凈增接近40億。如此業績無不讓業內外“瞠目結舌”，但同時無不為其向來重視品牌建設的長遠眼光舉手稱道。

　  時任安利（中國）董事長的鄭李錦芬表示，卓越品牌是安利的核心競爭力之一，在新的行銷形勢下，安利將進一步加強品牌建設，努力為中國的消費者提供優質的產品、服務和高品質生活。據鄭李錦芬介紹，安利（中國）這些年，早已突破國外直銷企業單純依賴口碑傳播的窠臼，創造性地實踐了一系列具有中國和直銷行業特色的市場和品牌建設模式。從2000年安利開啟國內直銷業先河聘請奧運明星伏明霞代言，到之后的紐崔萊健康跑、贊助頂級音樂劇《劇院魅影》、贊助少年NBA、舉辦植物化學物質國際研討會等項目，都已成為中國市場界的經典案例，成為其他直銷企業爭相效仿的榜樣。
 
  負責品牌的安利大中華區高級副總裁顏志榮表示：“在激烈的市場博弈中，企業的戰略就是如何鮮明地建立自己的品牌，讓自身的企業和產品與眾不同，從而形成核心競爭力。”

　  安利模式也許可以復制，也許可以效仿，但是毫無疑問的是品牌競爭力在日漸激烈的市場競爭中越來越重要！

　  作為直銷行業，如何提高品牌競爭力？如何通過品牌競爭獲得更多市場分額？相信在2012年即將上演！

　  編者按：品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現 ，有不可替代的差異化能力，是企業所獨具的能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的； 具有使企業能夠持續贏利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力； 強勢品牌競爭力強，有更高的認知品質，企業的品牌產品可比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。 強勢品牌具有高知曉和忠誠度，統領企業其它所有競爭能力，是處在核心地位上的能力。 是企業長期積淀下來的能力，深深地扎根于企業之中。有持續性和非偶然性的特點；具有延展力，使企業得以擴展。有構建競爭壁壘的能力。