直報(bào)網(wǎng)北京2月17日電（本站評(píng)論員撰文）繼雅芳高層“余震”爆發(fā)，CEO鐘彬嫻等高管相繼被解雇之后，在西方情人節(jié)這天，外媒再次引爆“巨型炸彈”，曝出雅芳雇員曾于2005年向有關(guān)官員和第三方咨詢機(jī)構(gòu)支付數(shù)十萬美元可疑資金，以獲取中國直銷牌照的消息。這一消息使得“雅芳行賄門”事件愈演愈烈，各種評(píng)論鋪天蓋地而來。

受此影響，2011年雅芳業(yè)績迅速倒退，失卻當(dāng)年稱雄的“光環(huán)”。 雅芳雖然已開始尋求解決之道，希望通過單層次直銷向多層次直銷模式靠攏來自救。但目前來看，效果并不明顯。這個(gè)曾一度稱霸中國，以清純甜美的雅芳小姐形象立足于國人心中的直銷企業(yè)翹楚，為何落此下場？而輿論熱議中雅芳行賄是“入鄉(xiāng)隨俗”和“自作孽不可活”的兩種說法各成一派，究竟哪一個(gè)正確？那些覬覦中國市場的外資直銷企業(yè)又該從雅芳身上吸取怎樣的教訓(xùn)？這些都值得深思。

WTO的成功加入，使得中國市場對(duì)于國外大部分企業(yè)來說，越發(fā)成為一塊讓人垂涎三尺的肥肉。它們“進(jìn)攻”中國的腳步不斷加快，都希望第一時(shí)間挖得一桶金。然而，不同的文化背景、不同的生活理念、不同的價(jià)值取向，跋山涉水、遠(yuǎn)涉重洋而來的外國佬，怎樣才能分得一杯羹？尤其是一向不被待見的背著傳銷包袱的直銷企業(yè)？

這就催生出一種專門處理該種情況的部門和行業(yè)——公關(guān)。他們的任務(wù)是負(fù)責(zé)跟政府相關(guān)部門打交道，做好疏通工作，為公司合法化經(jīng)營爭取最多的時(shí)間。這種黑色交易普遍存在，幾乎遍布各行各業(yè)。公關(guān)打開了一條通向成功的捷徑，使得不管是內(nèi)資還是外資企業(yè)爭相使用。

為什么公關(guān)大行其道？因?yàn)橹袊�是典型的人情社�?huì)，所謂“朝中有人好做官”，在這里，人脈處處彰顯著其無所不能的宇宙力量。不管你承認(rèn)與否，公關(guān)都是行業(yè)潛規(guī)則，因?yàn)槭聵I(yè)巔峰的實(shí)現(xiàn)離不開好的公關(guān)助力。然而，這與外國的價(jià)值理念幾乎風(fēng)馬牛不相及。已故蘋果公司的“喬幫主”對(duì)于中國這種所謂的“人文關(guān)懷”極度反感，但對(duì)于那些浸淫在中國內(nèi)地市場中的商人們，恐怕對(duì)此早已司空見慣。

或許有人會(huì)說，中國也在呼吁依法治國。但其多半會(huì)淪為笑談，因?yàn)樵诤芏喾矫�，中國的法律還不健全，或者漏洞百出。法律的某些條款確實(shí)非常嚴(yán)苛，要像國外那樣聚眾演講，多半會(huì)被冠以非法集會(huì)的名義逮捕。而另一些法律條款卻漏洞百出，這就使得在灰色地帶生存的企業(yè)有機(jī)可乘。由于近兩年直銷行業(yè)規(guī)范經(jīng)營呼聲的高漲，和直銷牌照所帶來的高額利潤的誘惑，這些生存在灰色地帶的企業(yè)急于跑出來見見陽光，于是想方設(shè)法地去辦理合法的手續(xù)，以期盡快拿到合法的通行證——直銷牌照。時(shí)間就是金錢，越早拿到，損失就越小。

縱觀直銷行業(yè)現(xiàn)狀，直銷牌照的申領(lǐng)已日趨白熱化，準(zhǔn)直銷企業(yè)更是加足馬力準(zhǔn)備做好最后的沖刺。覬覦直銷模式的其他企業(yè)也躍躍欲試，希望能夠通過自身“努力”，獲得商務(wù)部的青睞，得到夢(mèng)寐以求的直銷牌照。與此相伴相生的，多是“公關(guān)之火”的長燃不滅。

有據(jù)為證。

近10年，中國跨國企業(yè)行賄案件屢遭曝光，且呈攀升之勢不斷累積，其中64%與國際貿(mào)易及外商有關(guān)。朗訊、德普、IBM、西門子、家樂福、麥當(dāng)勞等，都曾相繼卷入賄賂丑聞。如今，全球最大的直銷巨頭雅芳深陷“賄賂門”，是不是揭開了直銷行業(yè)行賄的“冰山一角”呢？這就不得而知了。

奇怪的是，商業(yè)賄賂在海外罪名嚴(yán)重，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除了有巨額罰款，還有可能有年數(shù)驚人的牢獄之災(zāi)。美國《反海外賄賂法》的威懾力更是沒有人敢挑戰(zhàn)它的底線。面對(duì)國外動(dòng)輒幾千萬美元甚至上億美元的巨額罰單，也不是人人都敢越雷池一步的。那為什么在國外合法規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)，到了中國就屢屢頂風(fēng)作案呢？如果說雅芳直銷牌照的獲得確如調(diào)查所言，那還有多少跨國企業(yè)是通過權(quán)錢交易打開了直銷的“后門”？這背后還有多少不為人知的秘密，還有多少“雅芳”在蠢蠢欲動(dòng)？

這背后的陰謀，剛好印證了前面說到的中國現(xiàn)狀。雅芳行賄一事赤裸裸地揭露出中國監(jiān)管體系的不健全，也是對(duì)中國靠錢靠權(quán)靠勢辦事的現(xiàn)狀的辛辣諷刺。當(dāng)然，雅芳的行賄曝光，多多少少有些替罪羊的成分在里面，因?yàn)檫�有很多雅芳潛伏在地下沒被發(fā)現(xiàn)，甚至“罪行”比雅芳嚴(yán)重得多。但雅芳的曝光，也為其他直銷企業(yè)中的跨國企業(yè)敲響了警鐘，

雅芳行賄確實(shí)是對(duì)中國亟待規(guī)范和完善的市場秩序最有力地鞭笞和催促。如何給將來越來越多的直銷企業(yè)創(chuàng)造公平的發(fā)展環(huán)境，是有關(guān)部門應(yīng)該考慮和解決的，而和諧商業(yè)環(huán)境的建設(shè)，離不開相關(guān)部門的嚴(yán)于律己。只有從根本上鏟除行賄的土壤和公關(guān)的潛規(guī)則，才能杜絕下一個(gè)“雅芳”的出現(xiàn)。當(dāng)然，對(duì)所有希冀在中國長久生存的直銷企業(yè)而言，只有尊重中國的法律，不存在任何僥幸心理，切實(shí)做到合法規(guī)范經(jīng)營，才有可能實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青的夢(mèng)想。這是企業(yè)生存和壯大的必要且充分條件。任何企圖走捷徑的辦法，終究落得今天雅芳的下場。

規(guī)范經(jīng)營只有不再是一個(gè)口號(hào)，而是一個(gè)值得人人重視的鐵律，和諧商業(yè)環(huán)境才有可能被營造出來。嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范經(jīng)營一個(gè)都不能少，遵守者被保護(hù)，違反者被懲戒，唯如此，中國的商業(yè)環(huán)境才可能得到滌清，才能公平競爭，直銷才可能走得更遠(yuǎn)。