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雅芳業(yè)績(jī)深陷泥潭 鐘彬嫻:不急于扭虧為盈

發(fā)布: 2012-02-18 10:36:56    作者: 未知   來(lái)源: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  

  全球直銷(xiāo)巨頭雅芳公司(AVP)正在陷入業(yè)績(jī)下滑的泥潭。
  北京時(shí)間14日晚,雅芳發(fā)布2011年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,截至2011年12月31日的第四財(cái)季,雅芳出現(xiàn)40萬(wàn)美元的虧損,上年同期則為盈利2.295億美元;營(yíng)業(yè)收入同比下跌4.2%至30.4億美元。早前市場(chǎng)分析師們測(cè)算,預(yù)計(jì)雅芳的每股盈利為51美分,營(yíng)業(yè)收入為31.1億美元。
  此外,雅芳中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)?010年銷(xiāo)售額2.29億美元,凈虧損1080萬(wàn)美元后,2011年業(yè)績(jī)?nèi)圆粯?lè)觀,預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額可能止步于20億元人民幣。而另一直銷(xiāo)巨頭安利去年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)高達(dá)260億元人民幣。
  數(shù)據(jù)顯示,在該財(cái)季中,由于一項(xiàng)規(guī)模達(dá)2.53億美元的商譽(yù)費(fèi)用,雅芳的營(yíng)業(yè)收入跌幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期,從上年同期的盈利轉(zhuǎn)為虧損,且實(shí)際有效稅率的攀升也對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪瞬焕绊憽?br />   從區(qū)域來(lái)看,雅芳拉丁美洲業(yè)績(jī)上漲了2%,西歐、中東和非洲下降了9%,亞太地區(qū)營(yíng)收下降6%。雅芳業(yè)績(jī)下降與風(fēng)波不斷的高管海外賄賂調(diào)查脫不了干系。直銷(xiāo)專(zhuān)家胡遠(yuǎn)江昨日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。不僅是名譽(yù)上的損失,調(diào)查也帶來(lái)真金白銀的損失。外媒報(bào)道稱(chēng),截至2011年10月,兩年的調(diào)查已經(jīng)花費(fèi)了雅芳1.5億美元之巨。
  拉美地區(qū)雖然受到賄賂事件影響,但胡遠(yuǎn)江認(rèn)為,由于是純直銷(xiāo)模式,營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)Q定業(yè)績(jī)應(yīng)該還會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定,不會(huì)像中國(guó)一樣涉及到營(yíng)銷(xiāo)模式調(diào)整,所以不會(huì)對(duì)拉美甚至全球的業(yè)績(jī)?cè)斐商蟮挠绊懀强隙〞?huì)涉及較多的內(nèi)部人員調(diào)整。
  就在2天前,雅芳賄賂門(mén)事件有新證據(jù)曝光。據(jù)外媒援引知情人士消息稱(chēng),負(fù)責(zé)調(diào)查雅芳高管海外行賄案件的聯(lián)邦檢察官日前向大陪審團(tuán)遞交了調(diào)查證據(jù)。審計(jì)報(bào)告發(fā)現(xiàn),雅芳雇員于2005年向中國(guó)官員和第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)支付了數(shù)十萬(wàn)美元的可疑資金,以尋求獲得中國(guó)直銷(xiāo)許可。
  從2008年4月雅芳收到內(nèi)部舉報(bào),稱(chēng)雅芳中國(guó)存在與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的不適當(dāng)差旅費(fèi)、招待費(fèi)和其他費(fèi)用后,雅芳開(kāi)始配合美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)及美國(guó)司法部展開(kāi)內(nèi)部調(diào)查。
  此后,雅芳陷入一系列人事地震,包括雅芳中國(guó)總裁高壽康、首席財(cái)務(wù)官Jimmy Beh以及中國(guó)區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人孫長(zhǎng)青、全球內(nèi)審和安全部門(mén)主管伊恩·羅薩特等四名高管,因涉嫌在中國(guó)行賄被革職。隨著調(diào)查的不斷深入,雅芳內(nèi)部調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)除了中國(guó)外,其在巴西、墨西哥、阿根廷、印度和日本等國(guó)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)也存在向官員支付的問(wèn)題款項(xiàng)。
  2012年2月初,公司副董事長(zhǎng)、曾任首席財(cái)務(wù)官的Charles Cramb也因涉嫌海外行賄丑聞遭到解雇。他自去年2月起被任命為發(fā)達(dá)市場(chǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)副董事長(zhǎng),主要把控包括北美、西歐、中東與非洲在內(nèi)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。目前,美國(guó)證券交易委員會(huì)已就雅芳海外高管可能涉嫌行賄事件展開(kāi)正式調(diào)查。在業(yè)績(jī)壓力下,雅芳公司董事會(huì)主席兼CEO鐘彬嫻(Andrea Jung)被迫于2011年12月中旬宣布將辭去CEO,僅擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行主席。
  不過(guò),賄賂門(mén)事件可能只是影響業(yè)績(jī)下滑的一方面。中國(guó)三星研究院技術(shù)產(chǎn)業(yè)組研究員孫曉菲認(rèn)為,雅芳全球可能是受到中國(guó)業(yè)績(jī)的拖累。而相比另一直銷(xiāo)巨頭安利,其在中國(guó)2010年?duì)I業(yè)額達(dá)到了32億美元,超過(guò)其全球營(yíng)業(yè)額的三分之一,成為安利全球最看好的重點(diǎn)區(qū)域。
  鐘彬嫻曾表示:盡管2012年將是公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一年,但我們并不計(jì)劃急于實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,當(dāng)務(wù)之急是提升頂線表現(xiàn)(top-line performance)、成本管理水平以及催生現(xiàn)金的能力。

 

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隆力奇張秋麗 2012-03-01 22:34:47 來(lái)自 IP:1.57.74.*
每當(dāng)新的商機(jī)到來(lái)的時(shí)候,都是短暫的瞬間,當(dāng)大多數(shù)人讀懂并蜂擁而至的時(shí)候,將不再是商機(jī)。比如當(dāng)中國(guó)百姓都蜂擁而至銀行買(mǎi)基金,似乎誰(shuí)不買(mǎi)誰(shuí)就是傻瓜,結(jié)果可想而知! 當(dāng)直銷(xiāo)e化,還不被更多的人知曉的時(shí)候,其實(shí),商機(jī)已經(jīng)來(lái)了! 商機(jī)就在眼前,您把握住了嗎? 一臺(tái)電腦 一根網(wǎng)線 就能在家創(chuàng)業(yè)!!! 隆力奇飛鷹網(wǎng)商國(guó)際系統(tǒng)愛(ài)心網(wǎng)商教練張秋麗QQ:695271877

隆力奇張秋麗 2012-03-01 22:33:05 來(lái)自 IP:1.57.74.*
每當(dāng)新的商機(jī)到來(lái)的時(shí)候,都是短暫的瞬間,當(dāng)大多數(shù)人讀懂并蜂擁而至的時(shí)候,將不再是商機(jī)。比如當(dāng)中國(guó)百姓都蜂擁而至銀行買(mǎi)基金,似乎誰(shuí)不買(mǎi)誰(shuí)就是傻瓜,結(jié)果可想而知! 當(dāng)直銷(xiāo)e化,還不被更多的人知曉的時(shí)候,其實(shí),商機(jī)已經(jīng)來(lái)了! 商機(jī)就在眼前,您把握住了嗎? 一臺(tái)電腦 一根網(wǎng)線 就能在家創(chuàng)業(yè)!!! QQ:695271877
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