全球最知名的直銷企業(yè),中國最知名的直銷品牌,這都是安利的臉面。就像安利對雅姿化妝品格外重視一樣,安利擅長用最好的方式來提升品牌。

　　我們經(jīng)常會遇到一個問題,當我們向陌生人提起直銷時,陌生人經(jīng)常一臉茫然,當我們說起安利時,陌生人會馬上說,“原來如此。”

　　在中國,安利的知名度常常高于直銷行業(yè)的知名度,這是非常罕見的,就像我們知道奔馳卻不知道汽車一樣難以想象。

　　安利的品牌如此深入人心,自然有它的道理。

 

　　臺灣營銷

　　最新一次安利成功的品牌推廣,是“安利心印寶島萬人行”。

　　進入2009年,兩岸正處于密切尋求契機,進行關系“破冰”的關鍵時刻,各方都在尋找最佳的方式進行交流。

　　安利準確地把握了時代的脈搏,他們將“安利營銷菁英進修研討會”從日本、韓國搬到了中國臺灣,并馬上向有關部門進行申報。

　　盡管兩岸已經(jīng)簽署了直航協(xié)議,但如此大規(guī)模的旅行團尚屬首次,因此在相關證件辦理上,難度之大也可想而知。但盡管如此,在“特案特批”的原則下,從開始申報到成功出行,安利公司僅用了2個月時間。并最終于3月14日正式開啟了前往寶島的航班。

　　就在安利出發(fā)的前一天,2009年3月13日,國務院總理溫家寶在十一屆全國人大二次會議上接受中外記者采訪時,坦言希望能到臺灣“走走”。

　　安利的“心印寶島萬人行”創(chuàng)造了幾個紀錄:最多的大陸游客訪臺團體旅游人數(shù),最高的消費金額,最大規(guī)模的媒體報道,還有可能是目前為止最快的申報速度。

　　這一連串的紀錄不僅讓安利(中國)一時間得到兩岸媒體的矚目,更重要的是通過這種觀光、參訪的交流活動,在一定程度上拉近了兩岸的距離,以自己的方式為兩岸“破冰”貢獻了一份力量。

 

　　體育營銷

　　安利的“體育營銷”可以說是安利中國十余年最重要的品牌推廣方式,也取得了最佳的效果。

　　讓我們來回想安利的“體育營銷”,給業(yè)界留下了多少經(jīng)典瞬間。

　　“東方神鹿”王軍霞在13年前的亞特蘭大奧運會上,贏得了女子5000米長跑奧運冠軍,她身披國旗繞場奔跑的畫面感動了無數(shù)中國人。而在最近的七年里,王軍霞一次又一次地舉著紐崔萊的旗幟跑遍中國大江南北,讓“紐崔萊健康跑”的營銷理念深入人心。

　　王軍霞之后,伏明霞、田亮、劉翔、中國男女體操隊,一個又一個奧運冠軍加入到了安利陣營,安利明白,在中國當前的體育環(huán)境下,奧運冠軍對國人來說意味著什么。

　　不過,安利的“體育營銷”也存在著缺憾,姚明讓NBA或者籃球成為了中國年輕人心中最火熱的運動,雖然安利及時拿下了易建聯(lián)和舉辦了少年NBA比賽,但與姚明和火箭隊在中國的影響力相比,還差之甚遠。而安利所擁有的NBA球隊魔術隊的主場安利球館,也沒有發(fā)揮出更大的作用。