2012年，是人類社會信息傳播空前的變革時期——新媒體蓬勃興起、全媒體揭開帷幕、自媒體風(fēng)起云涌，如何探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與創(chuàng)新，為我國醫(yī)藥衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)助力，成為健康中國2012盛典的主題。11月23日，由健康時報、清華大學(xué)公共健康研究中心、清華大學(xué)健康研究所、39健康網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“健康中國2012盛典”在北京舉行。

 

　　新觀點(diǎn)：新媒體與醫(yī)藥營銷互為促進(jìn)

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、清華大學(xué)EMBA、總裁班主講教授姜旭平在盛典中指出，新媒體的發(fā)展帶來了一種不同以往的信息傳播模式，也為企業(yè)賦予了更好的營銷平臺。“兩年來社會化媒體逐步興起，比如微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等為主體發(fā)展很快。這些發(fā)展本身已經(jīng)完全改變了以往人際溝通、社會交往的模式。這種新型社會化媒體里，賦予每一個人講話的權(quán)力，賦予每個人接受和選擇接受信息的能力，這種社會化媒體給我們帶來一種不同以往的信息傳播模式。”

　　姜旭平指出，在新媒體與自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行營銷時，更應(yīng)該注重4I，即趣味性、價值性、創(chuàng)新性與互動性。“一個趣味性的話題往往可以將營銷隱藏在娛樂當(dāng)中，抓住吸引客戶；通過與新媒體綁定的營銷策略，可以讓客戶與市場看到所能獲取的價值與利益；而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，則是要打破目前市場固有的慣性思維，進(jìn)行思維方式或是形式上的創(chuàng)新。”

　　他也強(qiáng)調(diào)社會化營銷一定要注重參與：“不少企業(yè)開設(shè)微博，挑開話題后卻不加以引導(dǎo)，看似粉絲很多但卻沒有實(shí)際意義。（營銷）一定要有互動性，社會化媒體是營銷黏住客戶、誘導(dǎo)發(fā)展的重要平臺。如果做到我們可以在互動當(dāng)中一點(diǎn)一點(diǎn)誘導(dǎo)客戶關(guān)注我們要講的話、關(guān)注傳播的東西，這些企業(yè)不講，誘導(dǎo)客戶關(guān)注，如果自己不講誘導(dǎo)客戶關(guān)注，他們會覺得更相信，他們會幫你傳播，傳播效果更好。”

 

　　新亮點(diǎn)：國內(nèi)首發(fā)“健康慈善公益榜單”

　　本屆“健康中國2012盛典”是基于媒體立場、社會責(zé)任、健康促進(jìn)之原則，整合社會各方資源，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、用一體的中高端平臺，以組委會初選、業(yè)內(nèi)專家推薦、廣泛征求讀者意見等方式，全面梳理年度醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域、健康領(lǐng)域和健康公益領(lǐng)域一年來的大事、要事、精彩事，推選出年度公益榜樣、年度致敬人物、年度榜樣人物、十大年度人物、健康風(fēng)尚人物等。

　　其中，更是由權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名網(wǎng)站在國內(nèi)首次聯(lián)合發(fā)布“健康慈善公益榜單”，對一年來致力于健康促進(jìn)的個人、團(tuán)體進(jìn)行鼓勵、表彰。

　　讓110所山村學(xué)校的數(shù)萬名孩子吃上免費(fèi)午餐、微博打拐、大病醫(yī)保的發(fā)起人鄧飛；為11萬多名貧困白內(nèi)障患者實(shí)施免費(fèi)復(fù)明手術(shù)的“健康快車”創(chuàng)會主席、全國政協(xié)委員方黃吉雯；捐建400所春苗廚房，覆蓋20萬受益兒童的安利公益基金會主席鄭李錦芬；每年免費(fèi)救助600名唇腭裂兒童、北京春天傳媒集團(tuán)董事長李亞鵬；募集500萬元、在中國兒基會設(shè)立了“民族孤兒救助專項(xiàng)基金”、被孩子們親切地稱為“北京媽媽”的首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科主任、中國兒童少年基金會民族孤兒救助基金項(xiàng)目主任凌鋒，被評為年度公益榜樣。

　　本屆“健康中國”增設(shè)了“年度榜樣人物”和“健康慈善獎項(xiàng)”，旨在將健康慈善塑造成可持續(xù)拓展的品牌，引起全社會的關(guān)注，引發(fā)更多的善行義舉，幫助更多的人擺脫病痛折磨。

　　中華醫(yī)學(xué)會心血管病分會主任委員、北京和睦家醫(yī)院心臟中心主任胡大一，幾十年來致力于推動中國的慢病防治工作，開創(chuàng)了中國長城國際心臟病學(xué)會議，被推選為健康中國2012年度致敬人物；新醫(yī)改破冰之旅的領(lǐng)航者，醫(yī)院現(xiàn)代化管理的探路者，北京市醫(yī)院管理局局長、北京朝陽醫(yī)院理事長封國生，當(dāng)選年度榜樣人物。

 

　　附：健康中國2012盛典獲獎名單

　　健康中國2012·年度致敬人物（1人）

　　中華醫(yī)學(xué)會心血管病分會主任委員、北京和睦家醫(yī)院心臟中心主任 胡大一

　　健康中國2012·年度榜樣人物（1人）

　　北京市醫(yī)院管理局局長，北京朝陽醫(yī)院理事長 封國生

　　健康中國2012·十大年度人物（10人）

　　中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外心血管病醫(yī)院心律失常診治中心主任，中華醫(yī)學(xué)會心電生理和起搏分會主任委員 張澍

　　北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師，教授 于康

　　前中國預(yù)防科學(xué)院副院長，民間公益組織新探健康研究發(fā)展中心發(fā)起人 吳宜群

　　清華大學(xué)教授、公共健康研究中心主任、艾滋病政策研究中心主任 景軍

　　國家疾控中心營養(yǎng)與食品安全所副所長 馬冠生

　　武警總醫(yī)院急救醫(yī)學(xué)中心主任 王立祥

　　北京電視臺衛(wèi)視中心副主任，《養(yǎng)生堂》節(jié)目監(jiān)制，高級編輯 張麗

　　中國心理學(xué)家大會秘書長 張冉

　　WFC中國脊椎專業(yè)學(xué)會會長、中美脊骨神經(jīng)醫(yī)師學(xué)會會長 董安立

　　和睦家醫(yī)療集團(tuán)副總裁、北京和睦家醫(yī)院院長 盤仲瑩

　　健康中國2012·年度公益榜樣（5人）

　　微博打拐、免費(fèi)午餐、大病醫(yī)保發(fā)起人 鄧飛

　　健康快車協(xié)會主席、全國政協(xié)委員 方黃吉雯

　　安利公益基金會主席 鄭李錦芬

　　著名演員、北京春天傳媒集團(tuán)董事長 李亞鵬

　　首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科主任 中國兒童少年基金會民族孤兒救助基金項(xiàng)目主任 凌鋒