韓國經(jīng)濟從20世紀60年代開始進入高速增長階段，通過引進外資、引進技術、振興出口形成外向型經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)結構向工業(yè)化轉(zhuǎn)變，特別是重化工業(yè)得到了長足發(fā) 展，同時韓國的城鎮(zhèn)人口比重不斷提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就業(yè)占比也在2000年后出現(xiàn)顯著上升。 

　　人均GDP上升、工業(yè)化城鎮(zhèn)化、女性就業(yè)的增加為韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，韓國化妝品生產(chǎn)總額近三十年來保持11%的復合增長率，特別是在2008年金融危機時，化妝品行業(yè)幾乎未受影響，化妝品零售總額仍保持穩(wěn)定增長。

　　圖1：韓國人均GDP情況

 

　　圖2：韓國城鎮(zhèn)化水平不斷提高

 

　　圖3：2000年后女性的非農(nóng)就業(yè)比重上升

 

　　圖4：韓國化妝品生產(chǎn)總額近三十年保持快速增長

 

　　在韓國化妝品市場，本土公司占據(jù)了主導地位，根據(jù)韓國化妝品協(xié)會的數(shù)據(jù)，愛茉莉占有38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，其余31%的份額由600-700家小公司瓜分。

　　圖5：韓國化妝品零售總額保持穩(wěn)定增長

 

　　圖6：韓國本土化妝品公司占主導地位

 

　　20世紀90年代，韓國全面開放化妝品的進口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，許多消費者都熱衷于購買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費者更喜歡使用本國化妝品。韓國本土化妝品的優(yōu)勢主要可以分為以下幾點：

　　科技含量高。韓國本土企業(yè)投入了大量的科研費用，將生物科技應用于化妝品上，比如人參、海藻等，使得在科技上能夠與歐美化妝品公司相抗衡。

　　滿足消費者需求。韓國化妝品都是針對韓國人的皮膚特點，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費者購買。

　　安全性高。韓國的化妝品立法和標準都相當嚴格，整體安全性甚至超過歐美日產(chǎn)品。

　　圖7：韓國化妝品進出口、開放外資的發(fā)展歷程

 

　　圖8：韓國化妝品行業(yè)規(guī)范的發(fā)展歷程

 

　　韓國化妝品生產(chǎn)以護膚（基礎）化妝品為主，占41.7%，功能化妝品占25.3%，美發(fā)產(chǎn)品占13.4%，從增速來看，功能化妝品增速較快，特別是美白和 防皺的功能化妝品。韓國人最早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，即易長斑，老化快但恢復得也很快。針對這些特點，韓國企業(yè)開始致力于功能性護膚品的研 究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護膚品市場的主流地位。功能護膚品的趨勢在韓國愈演愈烈，并在以后的幾年中繼續(xù)流行。

　　表1：韓國化妝品生產(chǎn)規(guī)模（2005-2010）

 

　　表2：功能化妝品生產(chǎn)趨勢

 

　　韓國化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛茉莉旗下的 Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護理品專業(yè)店，近幾年來銷售增長領先于其他渠道。此外，網(wǎng)上銷售在近些年來逐漸興起，但 對實體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進行銷售。

　　圖9：韓國化妝品在實體店的銷售額增速較快

 

　　圖10：韓國化妝品渠道主要依靠百貨店、專業(yè)店和直銷