我國現有各類藥物大約1.5萬種，目前有OTC產品4727個，自2007年至今，先后有180個產品先后從處方藥轉換為OTC。在所有OTC品種中，中成藥3718個，占78.7%；化學藥1009種，占21.3%。在所有的OTC產品中雙跨產品（既是OTC又是處方藥）2300多個，其中中成藥雙跨品種為2000多個，化藥雙跨品種為300多個。

　　隨著自我藥療意識的提升和OTC企業推動，將會有更多的藥品進入OTC行列，尤其是中成藥轉為OTC的品種將會更多。今年我國將有望躋身世界第二大OTC市場，到2020年，我國OTC藥品市場規模將位居全球第一。

　　

　　大健康品類產品快速崛起

　　極草、王老吉、紅牛、紐崔萊、云南白藥牙膏、菊皇茶等大健康產品的巨大成功本身就是零售終端品類重組優化的過程，今后零售終端的大健康品類會越來越多、越來越貼近消費者最真實需求。大健康品類通常追求全渠道推廣，零售藥店只是這一品類的銷售網點之一。

 

　　不投電視廣告的藥品也會是品牌藥品

　　品牌藥品依然會執著于品牌的不間斷傳播，不過整合傳播方式將會成為主流，電視媒體的投放只是整合傳播中的一個組成部分，甚至在品牌傳播階段會被策略性忽略。今后，看不見電視廣告的藥品也會是品牌藥品，他們在網絡、微博、微信等傳播領域的傳播將如火如荼。品牌主也許不再拍廣告片，而是推出由消費者DIY和品牌有關的視頻或品牌廣告內容。

　　

　　第三方OTC營銷推廣隊伍大行其道

　　科特勒的4P策略依然有效，但需要再加一個P（people）——人力。沒有人，任何策略都是空中樓閣，再好的政策也是枉然。當下，品牌主想要配置一個有效的OTC推廣代表，背后需要至少支付10萬元的成本（含薪酬、社會保險、培訓投入、推廣資源等），而第三方OTC營銷推廣隊伍可以大大節約企業主的人力成本，當然，前提是這個第三方隊伍的執行力要強，能確保企業主的利益。

　　事實上，金雞膠囊、念慈菴等品牌藥品背后都有強大的第三方OTC營銷推廣隊伍。今后，會有更多的第三方隊伍，這是時代的發展趨勢。當然，第三方的存在并不影響廠商直供的工商合作關系，第三方隊伍實際上就代表了品牌主的意志。

　　蛇年將逝，馬年將至，在中國醫藥市場的快慢曲伴奏下，醫藥圈同行們掌握節奏，用最準確的舞步，秀出大企業的磅礴，秀出特色企業的驚艷，秀出醫藥行業萬馬奔騰的發展氣勢。