已經(jīng)被人們淡忘的“傳銷”，最近又成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。全球五大直銷巨頭之一的如新最近連續(xù)遭到人民日?qǐng)?bào)的批評(píng)，被指責(zé)涉嫌傳銷等不法商業(yè)行為，并面臨著商務(wù)部、工商總局的調(diào)查。

　　很多人對(duì)“傳銷”的印象，還是以前媒體在描述傳銷亂象時(shí)經(jīng)常使用的“老鼠會(huì)”、“洗腦會(huì)”等。其實(shí)傳銷并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷模式，在進(jìn)入中國(guó)20多年以來(lái)，傳銷曾經(jīng)被推上神壇奉為商業(yè)神話，也曾被視為過(guò)街老鼠，人人喊打。要了解傳銷為何在中國(guó)陰魂不散，就需要先了解傳銷在中國(guó)的歷史。

　　改革開(kāi)放才三十多年，但傳銷進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有25年以上的歷史了。在上世紀(jì)80年代末，日本的一家名為Japan Life的公司跑到深圳，以傳銷的方式銷售磁性保健床墊。這家日本公司的經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有得到官方的許可，對(duì)于這個(gè)新事物，監(jiān)管部門也沒(méi)有過(guò)多關(guān)注。但這種奇特的營(yíng)銷模式卻被很多人追捧。

　　1990年，中國(guó)大陸第一家以傳銷申請(qǐng)注冊(cè)的公司中美合資廣州雅芳有限公司正式成立，同時(shí)期成立的知名企業(yè)還有仙妮蕾德、雅婷日化等，這標(biāo)志著正規(guī)的傳銷公司被納入了正式監(jiān)管范疇。讓這些正規(guī)傳銷公司頭疼的是，大量地下非法傳銷公司的老鼠會(huì)也在這一時(shí)期肆虐起來(lái)。

　　傳銷老鼠會(huì)的活動(dòng)主要特點(diǎn)是靠“拉人頭”開(kāi)展的，目的是讓加入者掏“入門費(fèi)”，并認(rèn)購(gòu)“商品”。老鼠會(huì)的規(guī)模在上世紀(jì)90年代發(fā)展到頂峰的時(shí)候，一堂“一夜暴富”的傳銷課能給數(shù)千人洗腦。老鼠會(huì)已經(jīng)不再是單純的營(yíng)銷活動(dòng)，而成了有組織的“團(tuán)伙”。許多人被講師洗腦后，心甘情愿花成千上萬(wàn)元購(gòu)買被稱為商品的“保健品”、“健身器”，然后推銷給自己的下線--親朋好友們。

　　到1993年，中國(guó)幾乎所有的省會(huì)城市、沿海城市都有傳銷公司在運(yùn)作。傳銷和“非法傳銷”（老鼠會(huì)）在中國(guó)遍地開(kāi)花。隨著非法傳銷引起的各種糾紛被媒體不斷曝光，政府有關(guān)部門開(kāi)始關(guān)注傳銷行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　1994年8月，國(guó)家工商總局首次發(fā)文對(duì)非法傳銷活動(dòng)進(jìn)行了查處。雖然非法傳銷的發(fā)展速度得到了遏制，但并沒(méi)有明文禁止傳銷行業(yè)，傳銷和非法傳銷從沿海城市迅速向內(nèi)地市場(chǎng)蔓延，由于這種“新型”銷售模式在國(guó)內(nèi)從未出現(xiàn)過(guò)，政府尚未來(lái)得及出臺(tái)一套行之有效的管理法規(guī)；另外中國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，人們還沒(méi)有成熟的致富心態(tài)，因此非法傳銷公司的發(fā)展速度達(dá)到超過(guò)正規(guī)傳銷公司的發(fā)展速度，傳銷行業(yè)再次進(jìn)入混亂。尤其在1997年，一大批來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的“老鼠會(huì)”成員涌入中國(guó)，和國(guó)內(nèi)老鼠會(huì)聯(lián)手廣設(shè)騙局，將成本幾十元的產(chǎn)品數(shù)千元賣出去，到處都是攜款潛逃的非法傳銷公司和大批流動(dòng)鬧事的非法傳銷難民，中國(guó)傳銷業(yè)出現(xiàn)前所未有的混亂局面。1998年4月國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于禁止傳銷活動(dòng)的通知》，禁止一切傳銷活動(dòng)。

　　但在高壓打擊下，非法傳銷并沒(méi)有偃旗息鼓。傳銷人員不再提“傳銷”兩字，而改成了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。此時(shí)傳銷也制定出了統(tǒng)一的獎(jiǎng)金分配制度“五級(jí)三階制”，這個(gè)制度被傳銷人員認(rèn)為是最完美的獎(jiǎng)金分配制度。98年到2002年是傳銷瘋狂發(fā)展的四年，不少規(guī)模大的傳銷公司開(kāi)始找知名的正規(guī)公司合作，借用正規(guī)公司名稱從事非法傳銷活動(dòng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)出現(xiàn)過(guò)的傳銷組織可以分為三大派別：北派、南派、電子商務(wù)。北派傳銷慣用的操作手法，以拉人頭，趴地鋪，大鍋飯，群居，集體上課培訓(xùn)。“半軍事化的管理，人性化的操作、團(tuán)隊(duì)和作、和諧氣氛”是北派傳銷的特點(diǎn)。北派傳銷也是繼承了所有傳銷的優(yōu)點(diǎn)，著重在于它利用了“團(tuán)隊(duì)和作”的憂勢(shì)。

　　南派傳銷，是發(fā)展最快、參與人數(shù)最多、覆蓋面積最廣的傳銷組織。南派傳銷以“連鎖銷售－資本運(yùn)作”為幌稱，拉人頭，發(fā)展下線，高額的入門費(fèi)，五級(jí)三階制，家族參與為特點(diǎn)。操作手法更人性化，以家庭為單位居住，一對(duì)一授課。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“電子商務(wù)”傳銷也順勢(shì)浮出，傳銷組織者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從事非法傳銷活動(dòng)，以認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品，發(fā)展會(huì)員計(jì)酬方式，其實(shí)是拉人頭發(fā)展下線。

　　傳銷進(jìn)入中國(guó)20多年來(lái)，雖然遭遇多次打擊，但卻從沒(méi)有被完全清除出中國(guó)的商業(yè)世界，無(wú)數(shù)人懷著的“不勞而獲、一夜暴富”心態(tài)，為傳銷提供了生長(zhǎng)的土壤。