于玫琳凱中國來說，2014年是其在中國發(fā)展19年來里程碑式的一年，整個(gè)中國區(qū)域的業(yè)績已經(jīng)超越美國，成為玫琳凱全球最大的市場。 　　玫琳凱中國穩(wěn)步成長的重要原因之一，在于對三四線市場的持續(xù)深耕。自2011年起，玫琳凱在全國開啟的“美麗直通車粉紅巴士中國巡游”活動(dòng)，就是為了讓三四線城市消費(fèi)者體驗(yàn)玫琳凱產(chǎn)品和服務(wù)的重點(diǎn)活動(dòng)之一。
　　2013年時(shí)值玫琳凱成立全球50周年，為了向中國女性提供特有的“美麗到家”服務(wù)，玫琳凱中國將粉紅巴士巡游設(shè)計(jì)成了50華誕的特別活動(dòng)，從全國14省的167個(gè)三四線城市中挑選了50個(gè)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的優(yōu)勝城市，作為粉紅巴士巡游地，為當(dāng)?shù)嘏�性朋友帶來面對面的美麗服�?wù)。其中，江蘇省的眾多城市中，淮安、連云港均成為了粉紅巴士的巡游城市，于今年五一期間舉辦巡游活動(dòng)。
　　粉紅巴士 50城市送美麗
　　靚麗的車身、美好的車廂、精致的化妝臺(tái)……與商場內(nèi)的高端柜臺(tái)無異，甚至能夠給消費(fèi)者帶來更新穎愉悅的美麗體驗(yàn)。粉紅巴士就像是一個(gè)流動(dòng)的工作室，特別是對于三四線城市來說，是展示玫琳凱形象、體驗(yàn)“美麗到家”服務(wù)的重要窗口。同時(shí)，熱情專業(yè)的玫琳凱美容顧問會(huì)從護(hù)膚、彩妝、造型等多方面為消費(fèi)者量身定制專屬的美麗蛻變方案。這就是玫琳凱粉紅巴士活動(dòng)現(xiàn)場的情景。
　　據(jù)玫琳凱美容顧問介紹，在美容時(shí)尚信息爆炸的時(shí)代，許多消費(fèi)者難以及時(shí)找到適合自己的產(chǎn)品以及護(hù)膚方案。而玫琳凱就希望用專業(yè)知識(shí)為愛美的中國女性提供專屬的服務(wù)，在美容顧問的指導(dǎo)下，近距離地體驗(yàn)“美麗到家”服務(wù)，通過肌膚測試深入了解自己膚質(zhì)狀況，獲得度身定制護(hù)膚方案。
　　自2013年3月出發(fā)以來，玫琳凱粉紅巴士已先后來到廣東、湖南、湖北、陜西、山西、河北等省，共有超過2萬名新老顧客登上粉紅巴士，體驗(yàn)了“美麗到家”服務(wù)。
　　持續(xù)投資 深耕三四線市場
　　玫琳凱中國自1995年開業(yè)以來，中國市場顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ?998年被國家批準(zhǔn)轉(zhuǎn)型以“店鋪銷售+雇傭推銷員”的方式經(jīng)營后，截至2012年年底，玫琳凱在中國的業(yè)績增長了64倍，幫助亞太區(qū)在2011年成為了玫琳凱在全球最大的市場大區(qū)。今年，玫琳凱中國一舉超越美國本土，成為玫琳凱在全球最大的市場。
　　從玫琳凱中國的業(yè)績來看，其增長的成績大部分來自于三四線城市。深耕三四線市場，是玫琳凱在中國發(fā)展的關(guān)鍵之一。其中，玫琳凱在江蘇省市場的銷售業(yè)績一直以來都顯示出強(qiáng)勁的潛力。從本次粉紅巴士活動(dòng)的評選城市中，將江蘇省作為此次粉紅巡游活動(dòng)的一站，對玫琳凱中國而言也是有其戰(zhàn)略意義的。
　　玫琳凱對其在中國的未來充滿了信心，并認(rèn)為對三四線市場的持續(xù)滲透，是玫琳凱在中國發(fā)展的關(guān)鍵之一。未來，玫琳凱中國還會(huì)進(jìn)一步投資進(jìn)軍保健品市場，建造亞太生產(chǎn)中心二期、生產(chǎn)分銷中心、彩妝工廠和研發(fā)大樓等，持續(xù)擴(kuò)大其在華業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：玫琳凱“美麗到家”市場深耕