2014年5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉•騰訊世界杯營銷啟動儀式在廣州市萬豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業(yè)協(xié)會、廣東省博物館、騰訊網、易迅網、京東網、王老吉大健康等相關領導嘉賓、業(yè)界及眾多媒體代表共襄盛舉。最正宗的足球激情與正宗王老吉碰撞出火花，掀起一輪體育營銷的風暴。

 

　　王老吉助力“吉”情騰訊世界杯，營銷活動環(huán)環(huán)緊扣驚喜連連

　　在這次啟動儀式上，一系列王老吉•騰訊世界杯的亮點營銷活動正式對外發(fā)布。首先就是王老吉和騰訊網的戰(zhàn)略合作，加上與易迅網、京東網的強強聯合，各方將調動眾多優(yōu)勢資源，共同為全國球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。王老吉開創(chuàng)性地將線上互動與線下銷售以及線上兌獎促銷環(huán)環(huán)相扣，形成了一個緊密的三角形矩陣，在這次合作中，王老吉和騰訊網形成“新聞早十點+競猜平臺”等關鍵資源的合作，創(chuàng)新性地實現了將品牌元素和移動端跨平臺社交分享深度融合。消費者在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊看比賽APP、微信等平臺的全程參與體驗，都可分享至移動社交平臺，從而開創(chuàng)了全新的新媒體營銷互動模式。

　　發(fā)布會現場還通過情景互動式的真實演繹將王老吉•騰訊世界杯互動活動的整個過程鮮活地展現在大家眼前。通過一名宅男從騰訊網看到廣告、到易迅網購買王老吉產品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉•騰訊世界杯互動活動、進而去易迅和京東參加促銷活動、最后成功兌換獎品等一系列令人捧腹的環(huán)節(jié)讓在場的每個人都牢牢記住了這個創(chuàng)意十足的營銷互動！

　　這個互動活動之所以如此吸引人，當然離不開王老吉給大家?guī)�來的充滿誘惑力的眾多豪禮。在王老吉•騰訊世界杯營銷活動期間，消費者購買王老吉產品、參加上述互動活動均可參與吉情轉盤、點亮徽章、參與騰訊世界杯競猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀念罐、一輛中型轎車一年使用權等眾多大獎；實物獎品都在易迅網兌換，并且可以參加抽獎。此外還可以在易迅、京東以非常優(yōu)惠的價格購買到王老吉產品。

　　其次，為了彰顯此次騰訊世界杯的活動主題和王老吉“時尚、青春”的品牌形象，本次發(fā)布會隆重推出了2014“王老吉•騰訊世界杯競猜紀念裝”，對紀念罐的設計加入了全新時尚運動的元素：時尚的外觀、正宗的中國紅、充滿足球運動風格，相信本次“紀念裝“的設計會帶給大家耳目一新的感覺。

　　此外，本次發(fā)布會上也隆重首發(fā)了“王老吉2014夏季廣告片之桑巴篇“主題TVC。本次電視廣告邀請了久負盛名的臺灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺享受的巴西風情大片，發(fā)布會現場還首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場的嘉賓與朋友領略到了正宗王老吉與正宗巴西風情碰撞出的激情火花。

 

　　環(huán)球涼茶文化之旅開啟，王老吉成新“中國符號”

　　在啟動儀式的高潮部分，還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動！王老吉也將把巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體！這一消息立刻博得了現場的熱烈掌聲。中國涼茶文化由來已久，王老吉此次將中國正宗涼茶文化帶入巴西，如同在中華文化精粹和世界之間架起了一座橋梁，讓世界認識正宗王老吉，也讓正宗王老吉成為新的“中國符號”。

　　王老吉將傳統(tǒng)與時尚、正宗與創(chuàng)新、民族與世界融為一體，在2014新“品”字型發(fā)展戰(zhàn)略的指導下，王老吉品牌日趨年輕化、時尚化，王老吉通過自身的不斷創(chuàng)新與轉型，將民族企業(yè)發(fā)展成為國際企業(yè)，成為了中國正宗涼茶的代名詞。