今年的7月份，國(guó)家藥監(jiān)局將啟動(dòng)《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》的禁用標(biāo)簽辦法，例如新生、復(fù)活、無(wú)添加、再生、漢方、中草藥、有機(jī)、納米、干細(xì)胞、活膚、抗氧等詞匯，國(guó)家將明令禁止其出現(xiàn)在化妝品的標(biāo)簽和宣傳語(yǔ)中。從品牌的角度來(lái)講，運(yùn)用這些詞匯宣傳能夠獲得消費(fèi)者的信任，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)。但從消費(fèi)者的角度考慮，這種“夸大其詞”式的宣傳，顯然不能夠幫助消費(fèi)者辨別、甄選，從而買(mǎi)到想要的產(chǎn)品，往往還會(huì)起到誤導(dǎo)的作用。

　　雖然禁用標(biāo)簽辦法即將實(shí)施，但是國(guó)內(nèi)部分化妝品牌在廣告語(yǔ)的宣傳上面并沒(méi)有過(guò)多改善。在百度上搜索“相宜本草”，其第一條介紹品牌的宣傳語(yǔ)上這樣寫(xiě)到“相宜本草—詮釋“本草養(yǎng)膚”理念，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加強(qiáng)有效成份滲透和吸收，開(kāi)發(fā)出一系列美白、保濕、控油、防曬的產(chǎn)品，讓肌膚內(nèi)在重獲健康，自然、主動(dòng)而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”其中“漢方本草”、“讓肌膚內(nèi)在重獲健康，自然、主動(dòng)而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”這種宣傳語(yǔ)顯然是違反新規(guī)，帶有夸大的宣傳效果。點(diǎn)擊進(jìn)入該品牌官網(wǎng)，在品牌一款精油系列中，品牌采用了“無(wú)添加”“深入肌底，活化底層細(xì)胞”這樣的詞匯來(lái)描述這款產(chǎn)品。

　　而在另一品牌“佰草集”的宣傳語(yǔ)中，夸大效果的現(xiàn)象則更為嚴(yán)重，不但在品牌宣傳語(yǔ)中多次出現(xiàn)“本草古方”等詞匯，與此同時(shí)，品牌推出的諸多系列中，無(wú)論是描述為“天地之理，以陰陽(yáng)兩儀化生萬(wàn)物；肌膚之道，以陰陽(yáng)二氣平衡本元”的太極養(yǎng)美系列，還是描述為“由自身內(nèi)在平衡而煥發(fā)出的美，可謂美之本元。順天應(yīng)時(shí)，充分激發(fā)人體自身平衡調(diào)節(jié)功能，令發(fā)膚自餒而外煥發(fā)清新健康之美”的肌本理護(hù)系列，都存著在“亂用醫(yī)學(xué)專業(yè)相關(guān)用語(yǔ)”、“明示或暗示醫(yī)療作用和效果”、“虛假夸大”等違規(guī)用語(yǔ)。這樣的宣傳往往讓消費(fèi)者在云山霧罩之中，憑借著一些“唬人”的詞匯，就購(gòu)買(mǎi)了也許功效并不是自己想要的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，大多數(shù)國(guó)內(nèi)化妝品在宣傳上，都存在“虛假夸大”的問(wèn)題。如品牌“雙妹”的一款面霜的功效描述為“雙重水潤(rùn)菁華，肌膚煥然新生”，而阿芙精油的一款產(chǎn)品則宣稱自己是來(lái)自普羅旺斯的“萬(wàn)用精油”。品牌柏萊雅則宣傳自己“運(yùn)用先進(jìn)的海洋科技、純凈無(wú)污染的美肌能量和深海護(hù)養(yǎng)成分”。功效是消費(fèi)者選購(gòu)化妝品時(shí)重點(diǎn)考慮的因素之一，國(guó)家加強(qiáng)化妝品功效宣稱管理也是保障消費(fèi)者權(quán)益的重要內(nèi)容。推廣品牌如果沉迷于玩營(yíng)銷(xiāo)、文字游戲，堆砌天花亂墜的廣告語(yǔ)，忽視創(chuàng)新和研究，這些過(guò)度宣傳勢(shì)必會(huì)引起消費(fèi)者的反感，所以最終損害的是品牌形象和信任感。

　　《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》將于7月正式生效。在這一條例中明確指出，針對(duì)違反“第九條”即含有禁用詞標(biāo)簽的，食藥監(jiān)局將“責(zé)令限期改正，并處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款；逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴(yán)重的情形處理”。如在其責(zé)令期未更改禁用詞將面臨哪些懲罰呢？由《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條可見(jiàn)，國(guó)家有權(quán)責(zé)令經(jīng)營(yíng)單位“停止經(jīng)營(yíng)，沒(méi)收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款”。這是否能夠徹底根絕化妝品的“虛假、夸大”宣傳呢？記者將持續(xù)關(guān)注。