新媒體研討會在京召開直企分享移動電商營銷經驗

發布: 2015-10-27 10:04:28 作者: 佚名來源: 國家工商總局網站 0

　　由中國工商報主辦的新媒體新業態運營與監管系列研討會近日在京召開。研討會主要議題為移動電子商務營銷及監管、網絡交易商品質量監測與網絡交易違法行為認定和微傳播、微營銷、微監管。獲得“直銷企業十大微信公眾號”的企業代表，以及惠氏制藥、李錦記、阿里巴巴、齊家網、土巴兔、天天網、加多寶、賽諾菲、沃爾瑪、蘇寧云商等企業代表參加了研討會。

　　如新（中國）日用保健品有限公司大中華區域副總裁鄭重表示，中國已步入互聯網經濟時代，企業要思考什么樣的文化、什么樣的管理、什么樣的人才才能適應這個時代。如新敏銳地抓住了互聯網所帶來的生活方式及消費方式的變化。“我們把互聯網作為公司業務支持和拓展的一個保證，將‘線上訂購、線下體驗’的O2O模式融入到了公司日常經營中，利用移動互聯網推動企業營銷和管理。”鄭重說。

　　他介紹，早在上世紀90年代，如新就有全球性電子商務公司平臺作為互聯網連通全球的生產和供應鏈。在中國內地除了有專門銷售的店鋪和網點以外，也建設了互聯網的銷售網絡。“此外，我們采用政府提供的網絡產品質量監管平臺，每一件產品上都印有中國產品質量電子監管碼，用以跟蹤每一件產品從出廠到消費者手中的全過程。”他說。

　　鄭重表示，對于互聯網營銷，如新主張“互聯網+實體營銷”相結合，即把實體營銷體驗店和網上銷售、互聯網銷售密切結合。“我認為，實體營銷、實體企業和互聯網的關系應該維持在一個既競爭又平衡的狀態。”他說。

　　安利（中國）日用品有限公司企業傳訊高級經理陳凱祥用“三個貼近”形容安利微刊的辦刊宗旨。

　　他介紹，首先，在微刊自身定位上，貼近企業的戰略目標。安利提出2025戰略，業務層面是2025年成功創業者倍增，品牌層面是2025年安利成為一個生活方式品牌。“這樣的目標需要雜志微信這樣的企業媒體全方位支持，在微信端我們選擇把安利微刊定位為生活方式的賬號，傳播安利所倡導的健康美麗生活方式，目前安利微刊的粉絲超過40萬人。”陳凱祥說。

　　其次，安利微刊內容結構上貼近讀者閱讀需求。“在40萬粉絲中，我們通過調研發現絕大部分是80后、90后的年輕人，基于這樣的讀者結構，也基于移動互聯時代整體輕松時尚的傳播語境，我們的口號是有趣、有用、有態度，有趣是讀者愿意看，有用是讓讀者看了有收獲，有態度是讀者看了能夠產生共鳴。”陳凱祥說。

　　最后，安利微刊的編輯方針是貼近安利嚴格自律、遵紀守法的企業文化。陳凱祥說：“簡而言之，就是用辦平面刊物的標準辦公眾號，不會因為公眾號是網絡媒體，就放松各方面的監管。在微信圖片的使用上，我們和權威的圖片網站簽訂了圖片采購協議，確保每一張圖片的使用都符合版權要求，這也是對讀者和粉絲最大的尊重。”

　　三生（中國）健康產業有限公司北京辦事處總經理孫波表示，面對新媒體新業態，企業有信心繼續做好直銷主業，提升新媒體服務和監管能力，重點配合主管部門打擊虛假信息傳播和假冒偽劣產品，處理好個別侵害消費者權益的問題，繼續履行企業社會責任。

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