11月6日，北京迎來今冬首場(chǎng)降雪，隨之而來的是降溫。“可謂‘風(fēng)雪交加’。”北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任王雨本說。這天上午，該研究中心在北京舉辦主題為“新常態(tài)下中國(guó)直銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響”國(guó)際論壇，多位重要嘉賓因?yàn)榇笱┒�遲到。

 

坐在臺(tái)下的是中國(guó)直銷業(yè)和專程從世界各地趕來的直銷業(yè)“大佬”們

 

　　十年快速增長(zhǎng)

　　此前一天，商務(wù)部、工商總局剛剛召開了《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》頒布實(shí)施十周年座談會(huì)。“我們中的不少人都參加了。國(guó)家對(duì)直銷行業(yè)管理得還是非常嚴(yán)。但我們希望《直銷管理?xiàng)l例》的有關(guān)條款盡早修改，給直銷企業(yè)更為寬松的市場(chǎng)環(huán)境。”一位直銷企業(yè)主管對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。

　　“直銷業(yè)在中國(guó)已經(jīng)走過了10個(gè)年頭，當(dāng)初制定《直銷管理?xiàng)l例》的許多條件已經(jīng)發(fā)生了變化。近年來，專家們召開過多次有關(guān)修改《直銷管理?xiàng)l例》的內(nèi)部研討會(huì)。”一位不愿透露姓名的零售業(yè)專家對(duì)記者說。

　　國(guó)家工商總局官網(wǎng)6日公布的消息稱，“10年來，各級(jí)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)兩個(gè)條例賦予的法定職責(zé)，依法履職，恪盡職守，打擊傳銷和規(guī)范直銷工作取得了明顯成效。”

　　工商總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10年來查處傳銷案件21904件，案值62.38億元，罰沒金額9.9億元;移送司法機(jī)關(guān)案件2251件、9668人;查處直銷違法違規(guī)案件678件，罰沒金額1.32億元，有力維護(hù)了直銷市場(chǎng)發(fā)展秩序。

　　論壇上，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司司長(zhǎng)常曉村介紹，截至今年10月底，中國(guó)已有直銷企業(yè)71家。從產(chǎn)品類別看，化妝品、保健食品是直銷行業(yè)最暢銷的兩類產(chǎn)品。

 

 

　　常曉村介紹，十年來，直銷企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，特別是2012年以來，直銷企業(yè)數(shù)量年均增速超過兩位數(shù)。直銷企業(yè)囊括了國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、中外合資企業(yè)、外商獨(dú)資企業(yè)、股份上市公司等多種所有制形式。按注冊(cè)地劃分，直銷企業(yè)來自于19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中，廣東、山東、北京居前三位。

　　商務(wù)部發(fā)布的直銷行業(yè)10年發(fā)展報(bào)告顯示，10年間，直銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額連年增長(zhǎng)。2014年，實(shí)現(xiàn)直銷銷售額251億元，同比增長(zhǎng)16%。從產(chǎn)品類別看，化妝品、保健食品是直銷行業(yè)最暢銷的兩類產(chǎn)品。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，直銷企業(yè)直銷銷售額已達(dá)171.7億元。

　　常曉村表示，商務(wù)部門將繼續(xù)推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)，簡(jiǎn)化直銷審批程序，根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展情況，調(diào)整服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)限制，逐步放寬直銷產(chǎn)品的品種和直銷區(qū)域限制，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，暢通血脈，激發(fā)企業(yè)活力。同時(shí)鼓勵(lì)直銷企業(yè)線上線下融合，形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“我們將針對(duì)新情況，會(huì)同有關(guān)部門開展調(diào)研，聽取各方意見，積極推進(jìn)修訂直銷法規(guī)和配套文件的完善。”常曉村說。

　　國(guó)家工商總局反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局副局長(zhǎng)白京華也表示，“直銷企業(yè)應(yīng)該以創(chuàng)新求發(fā)展。當(dāng)然，直銷企業(yè)的創(chuàng)新也必須在中國(guó)的法律法規(guī)允許的前提下進(jìn)行，任何企業(yè)都要遠(yuǎn)離傳銷這條高壓線。”她同時(shí)表示，作為行業(yè)監(jiān)管部門，促進(jìn)行業(yè)有序健康發(fā)展始終是工商部門的工作任務(wù)，工商部門將繼續(xù)為直銷行業(yè)健康發(fā)展提供更好的服務(wù)和保障。

　　“自古寒冬悲寂寥，京城今日勝春朝。”論壇上，原北京大學(xué)副校長(zhǎng)、北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任海聞?wù)f。

 

　　6日，北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布了《直銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響研究報(bào)告》。該研究中心副主任楊謙對(duì)記者表示，直銷行業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、拉動(dòng)投資、開展公益、上繳稅收、孵化小微企業(yè)等方面發(fā)揮了積極且長(zhǎng)效的作用。中國(guó)直銷企業(yè)也是中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)“走出去”的重要力量。

　　楊謙介紹，此次研究報(bào)告委托了第三方調(diào)查公司針對(duì)直銷行業(yè)的公眾印象做了社會(huì)公眾調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，公眾對(duì)直銷行業(yè)的服務(wù)滿意度很高，公眾對(duì)直銷產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、直銷員服務(wù)態(tài)度三個(gè)方面的滿意度分別為95%、92.8%、96%，滿意度均較高。

　　報(bào)告顯示，截至2014年底，中國(guó)合法直銷市場(chǎng)的規(guī)模接近1350億元人民幣。較2011年的800億元相比，增長(zhǎng)了68.7%。

　　“看起來是非常高的增長(zhǎng)速度。但這只能說明直銷行業(yè)規(guī)模在擴(kuò)大，因?yàn)榕c2011年相比，獲得直銷許可的企業(yè)數(shù)量增加了18家。直銷行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，是公司數(shù)量的增加和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的共同作用。”楊謙說。

　　報(bào)告認(rèn)為，從總體上講，直銷行業(yè)在零售行業(yè)中仍然是相對(duì)規(guī)模較小的行業(yè)。直銷行業(yè)銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.51%，占城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額的0.59%。楊謙說，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的情況下，直銷行業(yè)整體依然保持一定增速，不僅超出GDP的增長(zhǎng)幅度，也超出一般零售業(yè)的增長(zhǎng)幅度，顯示了直銷方式獨(dú)特的抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的特質(zhì)。

　　如何評(píng)估直銷行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，目前仍存有一定的爭(zhēng)議。“我們希望通過多種途徑的調(diào)研，盡量為評(píng)估直銷行業(yè)提供一些客觀的參考數(shù)據(jù)。”楊謙說，直銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)貢獻(xiàn)體現(xiàn)在多個(gè)方面：

　　直銷行業(yè)對(duì)中國(guó)的就業(yè)市場(chǎng)有非常明顯的促進(jìn)作用。截止到2015年6月底，官方統(tǒng)計(jì)直銷企業(yè)共有直銷員220萬人，但根據(jù)調(diào)查，實(shí)際的直銷員人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)水平，估計(jì)在800萬-1000萬之間。“特別需要指出的是，大部分直銷員學(xué)歷偏低，專業(yè)職能較差，恰恰是社會(huì)當(dāng)中比較難就業(yè)的群體。”

　　直銷行業(yè)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的作用比較明顯。直銷企業(yè)目前擁有近1300萬的會(huì)員和優(yōu)惠顧客，他們是直銷員的服務(wù)對(duì)象，也是企業(yè)的固定顧客。直銷行業(yè)還具有比較明顯的拉動(dòng)投資效應(yīng)。目前有400多億元人民幣鎖定在直銷行業(yè)的注冊(cè)資金中，而這只是靜態(tài)投資，調(diào)查顯示，經(jīng)營(yíng)10年左右的企業(yè)，其平均追加投資規(guī)模在2億元，按照工商總局的統(tǒng)計(jì)，2013年到2014年，直銷企業(yè)新投資超過80億元。

　　“直銷行業(yè)具有很明顯的供應(yīng)鏈拉動(dòng)作用。”楊謙介紹，調(diào)查顯示，平均每個(gè)企業(yè)從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品制造要涉及到60多個(gè)供應(yīng)商，最多的企業(yè)可涉及到上百個(gè)供應(yīng)商。延伸到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的直銷公司平均能夠帶動(dòng)7000戶農(nóng)戶，每年使農(nóng)戶平均增加收入8400元。2013年和2014年兩年時(shí)間，平均每年有超過50萬的經(jīng)銷商與企業(yè)簽訂協(xié)議。

　　在直銷企業(yè)納稅方面，楊謙介紹，僅2014年，直銷企業(yè)、直銷員合計(jì)納稅56.96億元，其中，企業(yè)直銷納稅額55.81億元，同比增長(zhǎng)1.15%，直銷員納稅1.54億元，同比增加19.18%。2005年以來，直銷行業(yè)納稅額累積超過300億。此外，10年來，直銷行業(yè)社會(huì)公益事業(yè)捐助每年平均5億元，總金額接近50億元。由直銷企業(yè)帶動(dòng)直銷員自發(fā)組織的民間公益組織不計(jì)其數(shù)，如安利公司200個(gè)志愿服務(wù)隊(duì)有超過6萬營(yíng)銷人員注冊(cè)為志愿者。

　　楊謙介紹，中國(guó)直銷企業(yè)正在成為消費(fèi)品制造業(yè)走出去的重要力量。天獅公司目前已在全球100多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù);新時(shí)代公司在東南亞致力于以中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的保健品生產(chǎn)。目前，超過20家中國(guó)直銷企業(yè)在海外發(fā)展業(yè)務(wù)，有的企業(yè)不僅做貿(mào)易，更在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠。

　　“直銷企業(yè)要堅(jiān)定信心，由中低端向中高端發(fā)展，積極適應(yīng)市場(chǎng)新變化，探索新的營(yíng)銷手段。”論壇上，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師兼新聞發(fā)言人姚景源說。

 

“新常態(tài)下中國(guó)直銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響”國(guó)際論壇現(xiàn)場(chǎng)