擁有130年品牌傳承的雅芳

 

　　近日，雅芳中國于上海電影博物館舉行了2016年經(jīng)銷商大會，以“微紀(jì)元新勢力”為主題，與在場300余位經(jīng)銷商共同分享了以專營店形象升級與體驗(yàn)式營銷為主軸的改革計(jì)劃。

　　雅芳于1990年進(jìn)入中國，通過高性價(jià)比的產(chǎn)品，成為中國女性心目中最早出現(xiàn)的美妝護(hù)膚專家之一，并將美麗與自信帶給中國消費(fèi)者。在過去的一段時(shí)間里，雅芳從最初一對一的銷售模式向線下實(shí)體店邁進(jìn)，通過與消費(fèi)者互動的體驗(yàn)式營銷，為雅芳零售業(yè)績作出貢獻(xiàn)。隨著時(shí)代的變遷，越來越多的消費(fèi)者將目光從產(chǎn)品本身漸漸擴(kuò)大至對品牌的關(guān)注。作為擁有130年品牌傳承的雅芳，也將通過全新的店鋪形象升級，為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù),更舒適的購物環(huán)境及全方位體驗(yàn)。

 

雅芳店鋪形象升級為消費(fèi)者提供全方位體驗(yàn)

 

　　據(jù)悉，全新雅芳專營店形象將主打“浪漫花房”的設(shè)計(jì)理念，以清新自然的田園風(fēng)與溫馨的木質(zhì)貨架等結(jié)構(gòu)與雅芳的新老顧客見面。店鋪內(nèi)將分為個(gè)人護(hù)理、日常護(hù)膚、彩妝等不同區(qū)域，值得一提的是，專為顧客體驗(yàn)產(chǎn)品所設(shè)的專屬體驗(yàn)區(qū)將首次登陸雅芳店鋪。消費(fèi)者在體驗(yàn)區(qū)盡情享受雅芳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更能了解各項(xiàng)專利創(chuàng)新產(chǎn)品的特質(zhì),膚質(zhì)檢測,與美妝技巧，輕松獲得各類美容資訊。雅芳也旨在通過這一改變真正踐行百年來為消費(fèi)者傳遞美麗，賦予力量的品牌使命，在與消費(fèi)者的互動中，將品牌形象植根于其心中。

　　今年，雅芳正值130周年，百年的品牌傳承為雅芳在中國累積了諸多愛用者，形成了良好的產(chǎn)品口碑。基于這一積淀，雅芳中國及臺灣區(qū)總經(jīng)理張旭明表示，對現(xiàn)有店鋪的服務(wù)與形象升級，也表明了雅芳重整市場的決心。“通過親民的店鋪風(fēng)格，讓消費(fèi)者能夠真正享受到體驗(yàn)式消費(fèi)。以真實(shí)的口碑力量觸及更多消費(fèi)者，吸引他們進(jìn)入店鋪并在這個(gè)過程中認(rèn)同雅芳的品牌理念是我們接下來的重要目標(biāo)之一。”張旭明說。與此同時(shí)，針對現(xiàn)有的線下實(shí)體店，雅芳將在全國優(yōu)選50家門店進(jìn)行原址升級，以提升店鋪及品牌形象。另外，優(yōu)選全國20家門店實(shí)施所在地中心區(qū)域旗艦店計(jì)劃，打造當(dāng)?shù)匮欧计放茦?biāo)桿。與會的經(jīng)銷商也表示，門店升級計(jì)劃也將在一定程度內(nèi)讓消費(fèi)者找到更多符合他們期待的雅芳店鋪，更快速地獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這將大大提高消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)的幾率，值得期待。

　　130年來，雅芳始終以賦予女性美麗與自信為使命，追求務(wù)實(shí)的產(chǎn)品理念和最真實(shí)的產(chǎn)品使用口碑。原有店鋪的升級也將延續(xù)雅芳長久以來耕耘的品牌影響力，繼續(xù)傳播美的力量，以全新的更多樣化的面貌回饋并貼近消費(fèi)者，為市場提供源源不斷的高性價(jià)比產(chǎn)品。

 

　　雅芳(中國)有限公司

　　Avon雅芳于1886年成立于美國紐約，130年來始終服務(wù)于女性，賦予她們美麗、創(chuàng)新和獨(dú)立的力量。Avon雅芳向全球100多個(gè)國家和地區(qū)的女性提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，年銷售收入近90億美元。1990年Avon雅芳進(jìn)入中國，其1998年建成投產(chǎn)的位于廣州的生產(chǎn)基地是Avon雅芳目前在亞洲最大、最現(xiàn)代化的化妝品生產(chǎn)基地之一。2011年，Avon雅芳上海研發(fā)中心正式在中國落戶，它是Avon雅芳全球研發(fā)體系的重要組成部分。

　　在中國，Avon雅芳為中國女性提供包括護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理、香品等數(shù)百種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；業(yè)務(wù)覆蓋國內(nèi)22個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)及4個(gè)直轄市。

　　Avon雅芳始終堅(jiān)持“用心成就女性”的品牌承諾，在中國積極開展抗乳癌、反家暴以及抗災(zāi)救災(zāi)等各項(xiàng)慈善事業(yè)，充分履行優(yōu)秀企業(yè)公民應(yīng)盡的社會責(zé)任。