奧運倒數50天

　　里約奧運會倒數50天，“中國奧運軍團”正在做最后的準備和集結，就待號角響起奔赴里約。那除了運動員和教練們辛苦的付出之外，在“中國奧運軍團”打造成強大天團的過程中，中國奧委會付出了哪些努力？在遴選贊助商時又有哪些嚴格的標準？

 

 

　　在今天的安利紐崔萊助力中國奧運軍團出征里約的新聞發布會后，安利特別專訪了中國奧委會市場開發部副主任王明晏，看看他透露了哪些奧運背后的故事。

 

　　Question 1

　　從2010年溫哥華冬奧會起，中國奧委會開始在大型賽事中設立中國之家，我們由此感受到中國奧委會在市場開發和后勤保障方面進行了很多的創新，慢慢的形成一套品牌管理系統，您可不可以和我們分享一下中國奧委會推廣心得？

　　王明晏：

　　設立“中國之家”首先是為了服務中國體育代表團，中國以前被人劃歸于“遠東”，是因為離主要發達地區比較遠，不僅運動員生活習慣不適應，也有最艱難的時差調整等問題，所以一般世界上的強國在奧運會期間都會建立各種各樣的總服務站，倫敦奧運會建立了60多家，今年的里約將達到70多家。除此之外，它還將承擔接見媒體和文化傳播的職責。

　　北京奧運會后，中國奧委會開展了新周期的市場開發工作，全方位整合贊助商回報和服務體系，同時也啟動并加強了中國奧委會和中國體育代表團品牌建設工作，取得了一定成效，由于我們工作的努力，中國奧委會品牌建設所取得的強大影響力，也吸引了像安利紐崔萊一樣的企業愿意和中國奧委會建立長期、穩定的合作關系。

 

 

　　Question 2

　　贊助商在幫助運動員征戰奧運，推動中國體育發展過程中，起到什么樣的作用？

　　王明晏：

　　奧運匹克運動離不開贊助商，一方面贊助商提供的產品切實解決了中國體育代表團衣食住行的很多需求，贊助商要為運動隊完成競技比賽提供保障；另一方面，遴選的贊助商都是認同奧林匹克精神，支持中國體育事業的，借助贊助商的力量切實開展一些群眾體育運動，讓老百姓更多地參與到體育運動中來，對于強健國人的體魄也是意義重大的。

　　所以，我們在選擇贊助商的過程中很注意品牌對等，任何一個企業能成為奧運會贊助商的地位一定有獨到之處，我們和贊助商合作的口號是“彼此激勵、共同成長”，很大目的通過贊助商的渠道和營銷方式傳承奧運精神。

 

 

　　比如，安利紐崔萊除提供營養產品支持之外，還依托自身全球化的強大科研實力和成熟經驗，為奧運健兒提供運動營養指導和個性化的運動營養方案，以助推中國軍團再創輝煌。此外，大家知道紐崔萊還積極倡導“運動+營養=健康”的品牌主張，通過已開展15年的安利紐崔萊健康跑活動在各地積極推進運動健康理念，提升公眾健康意識。這些都是為中國體育發展起到了積極的作用。

 

　　Question 3

　　相信中國奧委會在遴選贊助商時是相當慎重的，尤其是在涉及到運動員入口產品的贊助商選擇時，在質量和安全等方面會有哪些更高標準的要求？

　　王明晏：

　　其實對我們來說，都很害怕和食品企業合作帶來的風險，但是和安利合作非常放心。因為這確實是中國運動員非常喜歡的。

 

 

　　作為中國奧運軍團營養保健品的贊助商，提供的產品運動員是要入口的，是與比賽的狀態、成績都密切相關的。因此，對于產品品質都有特別高的要求，運動員的食品檢測標準也比普通食品檢測更為嚴格。紐崔萊能夠成為中國體育代表團官方營養保健品，必須經過國家反興奮劑檢測中心的嚴格檢測。在定期送檢中持續符合不斷改進的檢測指標和要求。

 

 

　　同時，贊助商本身的品牌也很重要，企業是否主動承擔社會責任，這里的社會責任包括方方面面，不僅是企業本身對于產品生產過程和質量管控符合標準，也包括企業有意愿推廣體育精神和開展全民健身活動等多個方面。紐崔萊一直不斷努力，按照運動員的切實需求提供服務，根據不同的運動項目搭配不同的營養組合。在15年的合作過程中，我們也時時感受到安利紐崔萊對于中國奧運軍團的執著投入。