9月26日上午，數(shù)十位嘉賓來到新西蘭第一大城市奧克蘭中心商業(yè)區(qū)游人如織的王子碼頭，參加了安發(fā)國際控股集團品牌旗艦店盛大的開業(yè)儀式。

　　新西蘭國家黨主席Peter Goodfellow（彼得 · 古德費洛）、新西蘭國會議員、國會商業(yè)委員會主席Melissa Lee（梅麗莎 · 李）、新西蘭天然產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會執(zhí)行董事FionaMurray（菲奧娜 · 梅里）、新西蘭亞太投資有限公司常務(wù)董事Adriana Tong（湯陳慧愛），以及安發(fā)國際控股集團總裁高煒和安發(fā)新西蘭總經(jīng)理陳曉燕參加了剪彩儀式。國富浩華亞洲業(yè)務(wù)專家Kenneth Leong（梁建偉）主持了儀式。

　　安發(fā)旗艦店位于皇后大街2號，緊鄰中國工商銀行營業(yè)部，旁邊是Britomart公交樞紐、王子碼頭和郵輪碼頭，每天這里都聚集著大量的本地商業(yè)精英、國際游客以及國際機構(gòu)人員。

　　安發(fā)集團總裁高煒表示：“在奧克蘭的黃金地段設(shè)立旗艦店標(biāo)志著安發(fā)品牌已躋身新西蘭最主流的品牌之一，旗艦店將向主流社會各個族群宣傳和帶動安發(fā)‘Made in NZ’（源于新西蘭）的品牌文化。同時，旗艦店也是安發(fā)集團向國際市場拓展品牌形象的良好渠道和重要窗口。”

 

　　新中合作的成功案例

　　新西蘭國家黨主席古德費洛在開業(yè)式上發(fā)表講話說，新西蘭迫切需要安發(fā)集團這樣深深扎根于新西蘭和中國的企業(yè)。古德費洛曾與安發(fā)集團創(chuàng)始人高益槐教授多次面談，深為高教授的激情所打動。他說，今年4月安發(fā)集團與梅西大學(xué)共同建立了“梅西大學(xué)安發(fā)天然營養(yǎng)研究中心”，新的旗艦店開業(yè)三天后，本月29日安發(fā)又將迎來新的生產(chǎn)線隆重剪彩的儀式。他說：“我們將共同致力于推廣新西蘭的形象和品牌。”

　　國會議員梅麗莎李詼諧地提到，自己從小生活在傳統(tǒng)韓國家庭，每當(dāng)感冒生病，母親就會熬一些深色難喝的草藥給她喝。“非常感謝安發(fā)把這些天然原料的精華濃縮到了膠囊里面！”她的話引起了來賓的笑聲和掌聲。她還提到，安發(fā)集團目前已有數(shù)十萬名直銷員和客戶，這對于一家起步于1998年，從一朵小小的靈芝開始的企業(yè)來說，成長速度無疑是驚人的。

　　安發(fā)集團是新西蘭天然產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會的成員，在開業(yè)儀式上，該協(xié)會執(zhí)行董事菲奧娜梅里指出，安發(fā)旗艦店開業(yè)是天然原料開發(fā)領(lǐng)域一個中新合作的成功案例。她說，每年天然產(chǎn)品行業(yè)都為新西蘭經(jīng)濟創(chuàng)造10億多紐幣的價值，協(xié)會的很多成員都與中國有貿(mào)易往來，其中不少成員來自中國。她對旗艦店的選址和裝飾都贊許有加。

　　安發(fā)新西蘭總經(jīng)理陳曉燕介紹說，安發(fā)創(chuàng)始人高益槐教授1992年以高級訪問學(xué)者身份來到新西蘭，不久其低溫低壓提取技術(shù)就獲得國際發(fā)明專利，這是安發(fā)起步的關(guān)鍵一步。她強調(diào)說，安發(fā)一直高度重視研發(fā)，多年來一直與新西蘭Riddet研究機構(gòu)合作，去年5月安發(fā)與上海同濟大學(xué)合作成立了同濟大學(xué)安發(fā)天然藥物研究院，今年又成立了梅西大學(xué)安發(fā)天然營養(yǎng)研究中心，如此強大的研發(fā)能力將保證安發(fā)持續(xù)不斷地向市場推出更多的高科技產(chǎn)品。

 

　　一步一個腳印

　　高煒總裁回憶說，1998年他與父親高益槐教授和哥哥高鶴正式成立了新西蘭安發(fā)保健品有限公司及安康國際股份公司，隨后在奧克蘭華商聚集的Dominion路開辦了第一家專賣店。這個門店只有30多平米，當(dāng)時產(chǎn)品知名度還不高，而廣告成本高昂，要打開市場并非易事。高煒總裁說：“我們用細(xì)致周到的服務(wù)來打動客戶的心，因為只有走出第一步，嘗試了產(chǎn)品之后客戶才會產(chǎn)生對這個品牌的好感和信任。”

　　從起步時起他們就逐步形成了跟蹤服務(wù)管理的制度，客戶服用產(chǎn)品后第三天、第一周、第二周和第一個月時他們都要主動聯(lián)系客戶，了解服用感受，進(jìn)一步提供深度服務(wù)。

　　高煒總裁說：“萬事開頭難，我們就是完全依靠自己的力量，一步一個腳印地累積起來。”

 

　　新的機遇與挑戰(zhàn)

　　從“90年代”創(chuàng)立品牌起，安發(fā)已走過20年歷程，成為源于新西蘭、立足中國、面向全球的現(xiàn)代化國際大企業(yè)。高煒總裁指出，每個公司在不同的發(fā)展階段都面臨著不同的挑戰(zhàn)和機遇，此次設(shè)立旗艦店吻合安發(fā)集團的市場品牌戰(zhàn)略，這是一個機遇。

　　安發(fā)多年來以亞裔、特別是華人市場為主，目前著力從商業(yè)、文化等方面多元地融入新西蘭主流社會，這就要在原材料、研發(fā)和銷售等方面都真正實現(xiàn)本土化。他說，安發(fā)專注于研發(fā)造福于人類的健康品，要把高科技、高濃縮、高品質(zhì)的產(chǎn)品做精做強，在奧克蘭市中心落地后，客戶可以在現(xiàn)場得到舒心的體驗，有助于安發(fā)將客戶服務(wù)和健康管理做到臻于至善。

　　在看到機遇的同時，高煒總裁對現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)也有清楚的認(rèn)識。“目前新西蘭保健品市場品牌很多，競爭激烈，如何讓主流社會愿意接觸并且認(rèn)可安發(fā)品牌是主要挑戰(zhàn)。作為一家國際化健康產(chǎn)業(yè)集團，安發(fā)以源于新西蘭、面向全世界為整體戰(zhàn)略。要滿足主流社會和國際客戶的需求，我們就必須在產(chǎn)品服務(wù)、健康咨詢和現(xiàn)場管理等方面提升水準(zhǔn)。”

　　高煒總裁表示，在奧克蘭市中心開店的租金和員工的管理成本都不低。能否成功創(chuàng)造品牌效益，要從營銷的戰(zhàn)略層面考慮。未來將繼續(xù)謹(jǐn)慎評估在新西蘭首都惠靈頓和其它戰(zhàn)略性城市開設(shè)更多門店，并且做到線上線下相結(jié)合。

　　就在兩周前，安發(fā)的跨境電子商城平臺已正式推出，短短兩周時間用戶注冊和瀏覽量都非常喜人。

　　高煒總裁指出，擴大安發(fā)集團的影響力還有很多方式，比如與新西蘭主流大品牌在前端研發(fā)、原料資源的開發(fā)以及渠道分享等方面都可以進(jìn)行橫向合作。他說：“新西蘭政府在國際上建立了綠色健康的良好形象，我們都從中受益不淺。我今年42歲，正好在中國和新西蘭各生活了21年，作為一家新西蘭企業(yè)，我們安發(fā)集團要為塑造新西蘭的綠色形象繼續(xù)努力。”

 

　　高科技健康產(chǎn)品 

　　安發(fā)旗艦店設(shè)計新穎，店內(nèi)分為兩層，樓上是辦公區(qū)，一層是展示安發(fā)歷史、文化、產(chǎn)品和接待客戶的主要場所。超過一百平方米的一層大廳以火山泥色作為背景來體現(xiàn)天然特色，本地原木條裝飾墻面并形成流線形分區(qū)。店中特制的展示桌和沙發(fā)都源于靈芝造型，與臨街櫥窗內(nèi)展示的直徑超過30厘米的靈芝樣本相呼應(yīng)。展廳獨特的頂燈和吊飾則采用多糖分子結(jié)構(gòu)造型，突出安發(fā)品牌的高科技特征。

經(jīng)過與多家設(shè)計公司洽談，集團最后選擇了在新西蘭商業(yè)設(shè)計界享有盛名的Stack Business Interior公司來設(shè)計旗艦店，這家公司曾設(shè)計了新西蘭電視三臺演播廳、新西蘭航空貴賓室、匯豐銀行、中國工商銀行營業(yè)部、奔馳門店等。從2016年1月起，雙方就安發(fā)的企業(yè)文化、特色產(chǎn)品和門店需求進(jìn)行了兩個月的充分溝通，最后定下裝修方案，8月1日完工后已開始試營業(yè)。

　　在旗艦店，顧客不僅可以購買到安發(fā)國際的代表產(chǎn)品“甘諾寶力”系列(13款產(chǎn)品)，也可以購買到豐富的特色產(chǎn)品，如高標(biāo)蜂膠、活性蜂王漿、青春羊胎素、精純魚油、南極磷蝦油、超級青口精、超級海藻鈣、有機亞麻子油、超級葡萄籽油、蔓越莓精、活心寶、固心寶、護(hù)眼精華、美膠原和瘦身寶等新西蘭本地產(chǎn)品，國外用戶也可以通過安發(fā)商城購買。

　　根據(jù)新西蘭統(tǒng)計局9月12日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月的過去一年內(nèi)，抵達(dá)新西蘭的中國游客數(shù)量達(dá)40.32萬人次，中國已超過澳大利亞成為新西蘭增長最快的海外游客來源國。

　　另外新西蘭郵輪協(xié)會8月29日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015/16郵輪季度有25.4萬名旅客乘郵輪抵達(dá)新西蘭。郵輪已成為整個新西蘭旅游業(yè)增長最快的產(chǎn)業(yè)，奧克蘭的郵輪碼頭是新西蘭最重要的國際游客抵達(dá)港之一。

　　展望未來，高煒總裁說，安發(fā)旗艦店位于奧克蘭最繁華的商業(yè)中心，面對奧克蘭郵輪碼頭，配合安發(fā)在奧克蘭國際機場的顯著宣傳，安發(fā)國際化的品牌形象必將得到更進(jìn)一步的加強，這也是安發(fā)品牌國際化戰(zhàn)略的重要一步。

 

安發(fā)新西蘭旗艦店在奧克蘭商業(yè)中心盛大開業(yè)

（左起：湯陳慧愛女士、古德費洛國家黨主席、高煒總裁、梅麗莎.李國會議員、陳曉燕總經(jīng)理、梅里女士）

 

安發(fā)旗艦店設(shè)計新穎，充分體現(xiàn)天然特色，展廳獨特的頂燈和吊飾采用多糖分子結(jié)構(gòu)造型，突出安發(fā)品牌的高科技特征