昨日韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋(5.260, 0.06, 1.15%)向廣州日報發來郵件稱，今年年初開始下調旗下品牌的中國零售價，四個品牌在內的327個單品零售價將下調3%~30%。此舉被認為緊跟雅詩蘭黛降價舉措，此前雅詩蘭黛公布了2017年初將實施的調價細則，個別商品降價幅度達到18%。競爭加劇、業績承壓、代購盛行……記者獲悉，國際日化“大佬”選擇借消費稅調整放低身段，降價以搶中國市場，這意味著高性價比國貨將面臨不小挑戰。

　　去年9月30日，財政部在官網發布《關于調整化妝品消費稅政策的通知》，決定從2016年10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將化妝品稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，稅率調整為15%。

　　在行業觀察人士看來，消費稅調整帶來的“降價潮”只是一個美麗的由頭，其實質還在于在華競爭加劇、業績承壓，再加上代購、跨境購盛行，日化“大佬”們選擇向消費者主動示好以換取市場業績。

　　日化行業觀察員趙向暉認為，雅詩蘭黛、歐萊雅這些歐美老牌化妝品巨頭，在中國市場正經歷業績增速下滑、同行競爭加劇的困境。“對于年輕消費者來說，很容易接受海淘、代購等新型消費模式，這也使歐美品牌承壓不小。”其認為。

　　“中國彩妝市場正在快速擴容，外資品牌降價有助于消費升級、滿足消費者多樣化需求，且促進中高端消費回流國內。同時，進口產品將越來越具有價格競爭力，這對于走高性價比路線的部分國貨來說，仍是不小挑戰。”該觀察人士認為。